数字化|直播卖货助力 数字化转型见效体育品牌开启引流之争( 二 )
7月17日 ， 361度率先发布公告称 ， 通过与晋发股权成立合伙企业 ， 投资三六一度（中国）的间接附属公司多一度（泉州）电子商务有限公司11亿元 ， 继续发展电商业务 。
361度相关负责人告诉北京商报采访人员 ， 成立合伙公司就是要发力电商业务 ， 未来更多高溢价、爆款联名产品在电商平台推出 ， 使电商的发展更为稳健和合理 。
比音勒芬也在近日发公告称 ， 拟将收购短视频专业营销机构上海微祥100%股权 。 为客户在短视频自媒体、社交自媒体等载体上提供优质的视频内容制作、发行、推广服务 。
7月23日 ， 耐克也宣布了一系列举措 ， 耐克未来将专注于数字业务 ， 并在消费者在新冠肺炎疫情影响下改变购买习惯之际 ， 更直接地向客户销售产品 ， 进入“加速直接面向消费者”的电商新阶段 。
值得注意的是 ， 随着线下实体店陆续恢复营业 ， 各大体育品牌又开始线上和线下“两条腿走路” 。 6月 ， 斯凯奇“超级大店SUPER STORE 2.0”开业 。 7月 ， 安踏、露露乐蒙等品牌中心也在北京王府井步行街上落成 。
不过 ， 与以往单纯的线下销售不同 ， 各体育品牌在线上和线下进一步融合 ，
线下门店的价值已经不再是售卖商品 ， 而是逐渐演变成为争夺流量的一个重要入口 。
【数字化|直播卖货助力 数字化转型见效体育品牌开启引流之争】宋清辉表示 ， 线下门店不仅是一个消费渠道 ， 也是体育品牌亲近消费者、感知消费者喜好的窗口 。 体育品牌在加码社群互动、直播带货、短视频、买家秀等方式外 ， 更应该注重品质和给消费者带来更直观的体验 ， 通过线下门店引流的新零售或许将是新的突破点 。北京商报采访人员 蓝朝晖/文并摄
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