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游戏陀螺|?破亿爆款频出，H5微端游戏市场还有哪些机会点？


_本文原题：?破亿爆款频出 ， H5微端游戏市场还有哪些机会点？
导语：H5微端游戏价值重估 。
相较于重度手游开发 ， H5微端可以称得上“短平快”产品 ， 从数量看 ， 市场上每年产出的H5微端并不少 ， 而随着推广模式更为成熟多元 ， H5微端已经成为大厂产品布局中不可或缺的一环 ， 像网易、三七、盛趣、网龙等一线厂商 ， 近年来均有布局且推出过成功产品 。
比如6月初 网易新推出的《梦幻西游网页版》 ， 根据七麦数据统计 ， 其上线首月仅iOS平台流水便破亿 ， 下载量超120万 。 除此之外 ， 过往市场上推出的H5微端《斗罗大陆》、《一刀传世》等也均为破亿流水的产品 。
相较于手游的“高调” ， 布局H5的游戏厂商更多在埋头“低调”赚钱 ， 过去几年里赚取高额流水的产品不在少数 。 据游戏陀螺了解 ， 年初某仙侠题材H5微端 ， 凭借买量打法取得了2亿多月流水 ， 前期爆发力丝毫不逊于精品手游 。
爆款频出令H5微端备受业界关注 ， 那么H5微端领域还有哪些机会点及价值可被挖掘？
H5微端的商业价值与机会点
近年来布局H5微端的一线厂商越来越多 ， 这也意味着该领域背后仍存较高的商业价值 。 接下来我们将从B端厂商及市场角度 ， 通过剖析深挖其背后隐藏的价值空间 。
【游戏陀螺|?破亿爆款频出，H5微端游戏市场还有哪些机会点？】第一 ， 长线精品或IP产品矩阵的补充 。
随着国内游戏业步入成熟阶段 ， 越来越多长线精品游戏和IP产品进行多领域扩展改编 ， 其中便囊括了H5微端领域 。
以长线移动精品游戏为例 ， 目前国内不少精品游戏运营战线拉长 ， 因此在用户端沉淀的影响力也越来越大 ， 不少厂商将长线精品运营至成熟期后 ， 会考虑出其它玩法的续作 ， 包括推出适应不同体验场景的H5微端 。 这样可以提升原精品游戏品牌影响力及扩散用户圈层 ， 为游戏IP吸引额外的增量用户 ， 与手游端游形成有益的补充 ， 扩大变现能力 。
除此之外 ， 市面上一些用户影响力较强的端游IP、泛娱乐领域IP ， 近年来也陆续推出H5产品 ， 这些IP改编的H5游戏 ， 由于天然具有大量用户拥趸 ， 后续在推广上也拥有较高优势 。 如知名网络小说《斗罗大陆》 ， 进行H5微端改编后取得了良好的市场反馈 。
因此 ， 对于持有精品游戏及游戏改编IP的厂商们来说 ， 拥有快速体验优势的H5微端 ， 不失为一个可攻略的价值变现方向 。
第二 ， 适合作为“中短线”产品进行布局 。
从产品开发周期来看 ， 不少游戏厂商每年都会分别规划一定数量的“长中短”产品 ， 而开发周期短、成本低 ， 则让H5微端成为“中短线”产品的很好选择 。
值得注意的是 ， 基于H5的开发特点 ， 其需要承担的风险相对手游更小 ， 而优质的H5游戏最终盈利率不一定比手游低 ， 加上近年来流量玩法的成熟 ， 其变现空间更甚从前 ， 这些也是过去几年大量中小厂商涌入H5市场的重要原因之一 。
一位发行商表示 ， 从长线发展的角度来看 ， 手游仍然是他们布局的核心 ， 但是H5游戏在当前也是公司规划中不可或缺的一部分 ， 因为它可以在更短时间内为公司创造变现价值 。
第三 ， 满足市场用户多元需求 。
从市场反馈的表现来看 ， 近年来H5微端市场爆款频出 ， 除了自带IP的大厂H5游戏 ， 每年也有原创性产品杀出重围 ， 这也充分说明了该市场的用户需求量并不低 。
众所周知 ， H5游戏遵循的是比手游更“轻量化”设计 ， 许多端游IP进行H5化后 ， 都会加入像放置元素、加强游戏的碎片化设计、延长游戏活动参与时间、内置更低成本找回资源功能等 ， 为的就是减轻玩家的体验负担 。
这一设计理念 ， 与许多具备稳定付费能力的“中年”用户偏好属性也较为契合 。 比如《梦幻西游网页版》 ， 其目标用户中不乏梦幻老玩家 ， 许多老玩家已经没办法像年轻时“肝”端游那样 ， 耗费大量时间在游戏上 ， 但是他们对于游戏玩法丰富度仍然有较高需要 。 因此大部分端游改H5微端采用的是半BT数值设计 ， 宣传打的也是“高爆版”口号 ， 这种设计能够让老玩家在更短时间内体验更爽快的感觉 。


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