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电影业复工加速，院线优势待强化

经历6个月的停摆 ， 中国电影业终于重启 。
电影行业如何实现有效复工复产？在流媒体的冲击下 ， 行业的下一步该怎么走？面对这些问题 ， 各头部影视公司在7月25日的第二十三届上海国际电影节开幕论坛上给出了各自的答案 。
行业复苏加快 自救招式各异
疫情发生后 ， 各大影视公司尽力在项目创作、筹备和后期上保持往常的节奏 ， 并在生产恢复后加快生产进程 。 受益于头部企业快速的复工复产 ， 已有一批优质新片将于今明两年向市场推出 。 由腾讯影业、幸福蓝海（300528.SZ）等公司出品的《第一次的离别》在影院复工首日上映 ， 这部文艺片在影院复工后的4天内保持了票房前三的成绩 。 导演张艺谋的新片《悬崖之上》、主旋律电影《1921》已于日前开机 。 集体创作的故事片《我和我的家乡》、农村扶贫题材献礼片《一点就到家》已定档今年国庆上映 。 武汉解封后 ， 博纳影业的创作团队第一时间赴武汉进行实地采访和拍摄 ， 几部抗疫题材电影正在筹备中 。
发行方面 ， 中国电影（600977.SH）和华夏电影为复工初期的影院提供了35部影片的拷贝和密钥 。 据中国电影股份有限公司副董事长、总经理 ， 华夏电影发行有限责任公司董事长傅若清介绍 ， 35部影片均为公益发放 ， 将票房收益让利给影院 。 此外 ， 华夏电影在影院复工后出资约1亿购买了400万张观影券 ， 向医务工作者和中高考学子免费发放 。
在技术层面上 ， 淘票票在4月中旬时已对疫情常态化的观影限制做了预判 ， 提前开发了隔座售票的产品功能 ， 让所有影院能在复工当日使用该功能 。
对于影院复工 ， 阿里巴巴集团副总裁 ， 阿里影业（01060.HK）总裁李捷表达了乐观态度 ， “根据这几天的数据 ， 大约1/6的场次实现了（往年同期）市场票房的1/5 ， 这是一个很好的数据 。 我有信心票房会在未来两周内恢复到同期票房的2/3 。 ”
疫情期间 ， 头部企业对未来发展都形成了新的理解 。 腾讯影业通过加大人才招募力度的方式来“练内功” ， 据腾讯集团（00700.HK）副总裁兼阅文集团（00772.HK）首席执行官、腾讯影业首席执行官程武介绍 ， 腾讯影业在疫情期间加大了对制片人、编剧等各制作环节人才的招募力度 ， 光线传媒也同样在没有裁员的基础上继续招聘应届生 ， 签约编剧 。
中影、华夏则在疫情中意识到了线上业务的重要性 。 傅若清表示 ， 未来除了线下的影院发行外 ， 还要大力推进线上电影的发行工作 ， 差异化地和爱奇艺 ， 优酷 ， 腾讯共同发展 。
在上海电影（集团）有限公司（601595.SH）董事长王健儿看来 ， 疫情会加速整个产业的结构性调整 ， 线下的重资产影院、影视基地、主题乐园等 ， 都会加大兼并收购重组的力度 ， 线下业务会加速和线上渠道的整合置换 。 因此 ， 上影加大了在长三角文旅融合项目的布局 ， 还出资5个亿收购了一家影视基地 ， 推进上海科技影都的建设 。
在困境面前 ， 合作共赢成了行业共识 。 程武表示 ， “不孤立地做电影”是行业应当秉持的理念 ， 腾讯影业将在腾讯系统内进一步联动阅文集团、腾讯动漫、新丽传媒等内容上游 ， 以及猫眼等内容下游 。 在腾讯体系外 ， 腾讯影业将更开放地联结其他头部公司和创作者 。 博纳影业集团总裁于冬也对行业合作深有感触 ， “单打独斗的时代过去了 。 ”于冬谈道 ， 各地产商在减租降租方面的支持 ， 以及电影款项的加快回收 ， 都体现了行业联手应对困境的决心 。
融合代替竞争 强化院线优势
程武认为 ， 新科技和内容的结合将是未来的常态 。 “在这种常态下 ， 如果电影业者仍停留在低水平、同质化内容的竞争中 ， 院线一定会被各类新技术手段淘汰 。 ”
在程武看来 ， 疫情让人们意识到电影不是生活的必需品 ， 但仍有大批观众期待在影院重开后走入电影院 ， 这说明影院的仪式感和观影体验是不可替代的 。 “电影的独特价值要靠电影人用更好的创作、内容和品质 ， 以及更主动地探索现代科技和电影艺术的结合来实现 。 ”


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