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服装破产冲击波来袭，下一个是谁( 三 )


《国际金融报》：在疫情全球大流行期间 ， 整个零售业受到不小的冲击 。 据不完全统计 ， 受疫情影响 ， 当前全球多家具有悠久历史的服装品牌都已纷纷宣告破产 ， 您认为服装行业在疫情期间普遍面临哪些问题？据您估计 ， 全球服装市场得以恢复还需多久？
高欢：库存高企与现金流短缺是服装行业在疫情期间面临的最根本问题 ， 但到目前为止这两大问题都没有得到根本性改善 。 目前疫情对全球市场影响差异较大 ， 所以行业整体何时恢复到之前水平很难评估 。
不过就国内市场来看 ， 在四五月份国内市场开始恢复时 ， 就有业内人士预估六月份是不是有些可以恢复正常了 ， 但实际上目前并没有没有这么乐观 。 据我预估 ， 服装行业市场持续低迷或会成为一种新常态 ， 那么 ， 下半年很多已经有问题的企业资金链仍不会得到好转 ， 而一些资金方会继续观望 ， 这也导致了这些企业可能在下半年会遇到更大的困境 。
《国际金融报》：在疫情阴霾的笼罩之下 ， 特殊的2020年已行至中途 ， 您认为未来服装行业将迎来哪些发展趋势？
高欢：首先 ， 我认为追求极致舒适的服饰将会是第一个大的趋势 。 疫情期间居家隔离 ， 其实也潜移默化改变了人民的生活节奏和方式 ， 消费者可能会不自觉得改变原有的服装品味 ， 而这种改变有可能会持续下去 。
【服装破产冲击波来袭，下一个是谁】第二 ， 经过这次疫情后 ， 具有保护性或是功能性的服饰会受大家追捧 ， 类似防紫外线、防水、甚至防细菌的一些功能性服饰会是消费者接下来关注的焦点 。
第三 ， “两英里服饰”将成为消费者在未来的潜在选择 。 当下 ， 工作、学习、休闲等这些物理界限已经逐渐模糊 ， 那么同样的衣服被寄予不同的活动需求 ， 这将导致消费者对居家服的升级要求 。 最后 ， 受疫情影响 ， 停止对数量的追求 ， 转而追求服饰质量的趋势不仅得以延续还在加速 。
《国际金融报》：据了解 ， 近年来全球整个服装消费市场的表现并不尽如人意 ， 疫情或仅是催化剂 。 在您看来 ， 最近几年全球服装市场存在哪些方面的变化？
高欢：这可以分为几个层面来讲 。 一方面 ， 消费方式从追求数量向追求质量转变 。 近年来受环保思潮等影响 ， 一些快时尚品牌越来越不再受欢迎 ， 消费者更偏向一些潮牌或是极简主义的品牌 。 另一方面 ， 消费者对运动健身需求服饰的需求增大 。 另外 ， 更重视产品的舒适度及功能性也是该行业的一个较大的趋势 。
那么 ， 能够适应这些趋势的一些新品牌 ， 可能活的非常好 ， 增长速度会快一些 。 而一些比较大的传统品牌 ， 在固有形象限制下 ， 如果他们目前的经营模式不适合这些新的趋势及变化 ， 那极有可能就会逐渐被市场冷落甚至被淘汰 。
《国际金融报》：此前有行业人士在接受采访时称 ， 疫情期间 ， 相比于中高端服装品牌 ， 低端品牌受到的冲击力更大 ， 您是否赞同这一观点？
高欢：我是认同这个观点的 。 之前也有说法认为在经济下行 ， 消费需求锐减的情况下 ， 相比于中高端服饰 ， 疫情对低端服装市场的影响可能会更小 。 其实并不是这样 。 目前相关报告也显示 ， 疫情期间 ， 低端服饰受到影响比较大 ， 而中高端及轻奢品牌甚至迎来业绩增速 。
这主要基于以下几点原因：第一 ， 原本我国超七成的奢侈品及高端消费品主要来自跨境游 ， 但目前这部分需求已经回到国内 ， 这将导致奢侈品和高端消费品增速的加大；第二 ， 目前经济下行 ， 相比于已经具有一定财富积累的高端人群 ， 疫情对低端收入人群的购买力冲击会更大一些；第三 ， 在停止追求数量 ， 更多追求质量的趋势下 ， 消费者更偏向追求少而精的中高端品牌；第四 ， 由市场玩家所决定的中高端品牌 ， 在疫情之后 ， 也面临库存压力 ， 所以我们看到类似“618”期间部分中高端及轻奢的产品在进行史无前例的打折 ， 此时消费者的消费欲望进一步得到释放 ， 这必将导致低端品牌受到的影响更大 ， 这肯定是一个趋势 。


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