|深度玩梗 及时满足 拒绝捆绑,《重启》剖开优酷''宠粉''运营方法论
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文丨庞李洁
编辑丨张风屹
“前一天我们在玩‘女皮佣’的梗 ， 当天晚上那个梗就上优酷弹幕了（官方跟进弹幕卡片） ， 每次发就很方便 。 优酷很能抓我们的梗 ， 速度快得很神奇 。 ”发出感叹的张丹正在追《重启之极海听雷》 ， 接到采访电话时 ， 她还在下班回家的车上 。
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之前 ， 《重启》还没播出时 ， 张丹在朋友圈和微博发了一个抽奖活动 ， 和往常追剧一样 ， 安利是日常 ， 看到自己喜欢的内容也会截图发出来分享 ， 或者转发与《重启》相关的沙雕视频、剧情分析等……在自己熟悉的圈层里和大家一起讨论 。
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张丹朋友圈、微博内容
张丹是追剧粉丝的一个缩影 ， 她们把《重启》称为“启子” ， 在互通的梗文化里 ， 聊着“女皮佣”穿越时空的爱恋、神秘的“11仓”、“西王母”、“酷爱舟”……而梗文化与“自来水”安利持续加剧《重启》热度发酵 。
截至目前 ， #重启之极海听雷# 微博话题阅读量已经突破33亿 ， 该剧网播热度值在猫眼、灯塔、艺恩等数据平台登上TOP3 ， 豆瓣评分达到8.1分成为IP改编剧之最 ， 优酷上的弹幕量也创下平台新高 。
这部曾经有过划时代价值的IP ， 如今“重启”后 ， 再度点燃了粉丝们的狂欢 。
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深度梗+强互动
和粉丝“玩”在一起
当下这个时代 ， 梗文化的流行造就了一种全新的交流方式 。 在一个圈层中 ， 用相互都懂的梗进行交流 ， 会产生一种奇妙的凝聚力和群体认同感 。 换言之 ， 懂梗、玩梗能够快速融入某个圈层 。
一个明显的表现是 ， 越来越多的创作者和宣发方开始加入梗文化的大军 ， 所谓“官方玩梗最致命”即是如此 。 《重启》播出后 ， 弹幕成了官方与粉丝玩梗的主阵地之一 ， 在优酷发弹幕“吴邪” ， 便触发“天真”梗特效 ， 发“小哥” ， 则触发“酷爱舟”……
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需要了解的是 ， 这些梗都是圈层中沉淀出的语言 ， 像“酷爱舟”更是赚足了粉丝的眼泪 。
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这种隔空交流 ， 不仅让粉丝看到平台用心经营IP ， 更重要的是 ， 梗文化的深度共鸣让粉丝对优酷很快建立了群体认同 。 而优酷之所以能够如此迅速地扫清梗文化障碍 ， 是因为资深粉丝直接参与了《重启》的剧集运营 。
据了解 ， 优酷剧集内容运营工作人员芭蕉（原名鲍佳恺）和王桢都是《盗墓笔记》的资深粉丝 。 其中 ， 从中学时代就迷上《盗墓笔记》的王桢 ， 已是十年铁粉 。 原著中的人物关系、整个时间脉络 ， 以及粉丝之间比较隐藏的兴奋点……王桢几乎了如指掌 。
除了弹幕互动 ， 后来的专题页内容设计 ， “西王母”、“11仓”、“女皮佣”等多个梗同样渗透其中 ， 王桢在采访中回忆道：“当时佳恺写专题页文案的时候 ， 他基本上是写一个问我说 ， 作为资深的粉丝你满意吗 ， 我说我满意 ， 他就写下一个 ， 如果我说哪里需要修改他就再改 。 ”
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消费群体中独特的梗语言进入产业链上游 ， 所产生的传播效应更容易击中粉丝high点 。 采访中 ， 从《沙海》入坑的原著粉赵敏敏 ， 就不止一次地用“用心”描述优酷的宣发：“优酷经常跟我们玩这些梗 ， 我们觉得很好玩也很有诚意 ， 愿意一起玩 。 ”
共通的梗文化情境下 ， 优酷甚至与粉丝开始了“造梗”玩法 ， 后来的弹幕特效中 ， 用户键入“酷启锁了”或者“裤鞋天下绝配”后 ， 屏幕上便会飘过“知道了”的特效 。
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在这个过程中 ， 优酷因梗文化建立起的基础好感 ， 也在一定程度上加剧粉丝参与平台活动的积极性 。 《重启》播出后 ， “谁是吴邪”一时成为热议话题 ， 优酷便及时跟进 ， 策划了“点亮8城”的活动：只要用户参与“谁是吴邪”投票超81700条（8.17是《盗墓笔记》粉丝节） ， 优酷便在8座城市举办灯光秀 。
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