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「」互联网巨头的“搜索”暗战2020-07-27 11:48:030阅

「」互联网巨头的“搜索”暗战2020-07-27 11:48:030阅
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图1/4欢迎关注“创事记”的微信订阅号：sinachuangshiji
文/赵磊
来源：燃财经（ID:rancaijing）
2008年 ， 时任谷歌（Google）搜索产品和用户体验副总裁的玛丽莎·梅耶尔曾大胆预测 ， “未来十年的搜索会突破时空限制 ， 随时随地 ， 并从文字发展到多种信息媒介 ， 图片、语音、手势都能拿来搜 ， 以提供个性化定制的精准答案 。 ”
预言未来的最好方式就是创造未来 ， 可12年过去 ， 我们今天的搜索模式并没有发生太大变化 ， “搜索框+关键词”依然是主流 ， 广告依然是搜索唯一成熟的商业模式 ， 一位互联网分析师坦言 ， 现在很少关注搜索这个“古老的市场” 。
作为曾经的兵家必争之地 ， 小小的一个搜索框凝聚了半部互联网发展史 。 第一代的互联网老炮们曾经梦想搜索带来信息革命和认知革命 ， 网易、搜狐、新浪都曾靠搜索稳固自己的门户地位 ， 雅虎、谷歌们汹汹而来 ， 却又遗憾折戟 ， 搜索造就了一代巨头百度 ， 也让百度在移动时代逐渐掉队 。
但现在 ， 中文互联网世界的搜索环境和人们的搜索习惯早已发生变化 ， 搜索虽然还是巨头必备的基础能力 ， 但独立的搜索引擎 ， 正在丧失自己的地位 ， 搜索再也不是巨头攻城略地的武器 ， 更不是新玩家突围的捷径 ， 只是作为工具和入口 ， 连接用户需求和信息场景 。
用户和内容都在离开搜索引擎 ， 2019年8月CNNIC公布的第44次《中国互联网络发展统计报告》显示 ， 虽然国内搜索引擎用户总数在上升 ， 但使用率在持续下滑 ， 截至2019年6月 ， 仅为78.2% 。 同时 ， 艾瑞咨询数据显示 ， 中国网络广告市场份额中 ， 搜索广告占比持续下跌 ， 2020年Q1仅为12.1% ， 市场规模达160.5亿元 ， 同比环比双双下滑 。
搜索引擎衰颓 ， 但用户们的搜索行为并没有减少 ， 只是转向应用内搜索 ， 因此流量巨头们依然在加码搜索 ， 字节跳动推出头条搜索 ， 微信搜一搜逐渐成长为搜索引擎 ， 阿里百度则布局AI智能语音搜索 ， 探索新的服务场景 。
搜索转向台面之下 ， 成为移动互联网的一股潜流 ， 巨头们没有在搜索上直接对垒 ， 但仍然需要用搜索来服务自己的生态 ， 这是一场没有硝烟的战争 。
巨头的游戏
互联网舆论场中 ， 关于搜索的报道少之又少 ， 在众多行业人士眼中 ， 搜索已经是一潭死水 ， 是曾经的风口 ， 现在的冷门 。
今年3月 ， 字节跳动旗下的头条搜索独立上线 ， 这是自2010年谷歌退出中国 ， 百度成为上一次搜索战争的胜者以来 ， 最有希望的一个挑战者 ， 人们期待一个体验好、效率高的搜索引擎取代百度 ， 头条搜索被寄予厚望 。
但是半年下来 ， 头条搜索激起的一点浪花也迅速沉寂 ， 没有给移动搜索行业带来革命性的变化 。 “在现有的搜索逻辑下 ， 这个格局很难动 ， 作为流量入口的搜索引擎天然就有垄断基因 ， 事实上的垄断很难被颠覆 。 ”前百度搜索技术专家尹言表示 。
据艾瑞咨询数据 ， 截至2019年初 ， 搜索引擎市场仍然是百度一家独大 ， 市场份额高达72% ， 其后的神马、搜狗、好搜分别背靠阿里、腾讯、360等巨头 ， 借势生存 ， 无法攻入百度腹地 ， 近5年来 ， 只有头条搜索一个新玩家入场 。
作为PC时代的搜索王者 ， “百度一下 ， 你就知道”、“有问题就找百度”的用户认知是极其稳固的 ， 长期以来 ， 百度的市场份额都保持在三分之二以上 ， 不管阿里、腾讯还是后起的字节跳动 ， 都很难在正面战场抗衡百度 。
“单就搜索来说 ， 百度在PC端是毫无疑问的霸主 ， 到了移动端 ， 另外几家才靠着各自的优势分别占据了一块市场 ， 比如360的硬件渠道、QQ浏览器的软件渠道和内容优势、UC的移动先发优势等 ， 单靠搜索是很难和百度打仗的 。 ”分析师吴晋对燃财经表示 。
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图2/4来源 / 视觉中国同样 ， 头条搜索也不是傻白甜 。 “字节跳动系产品的国内日活已经高达6亿 ， 从图文到短视频 ， 包括小说、电影、问答、百科、自媒体等 ， 内容量级已经非常大 ， 在这个基础上做搜索是顺水推舟的事情 ， 就算不能颠覆百度 ， 做一个搜索引擎也绝对不白花钱 。 ”吴晋说 。
一位接近字节跳动的人士向燃财经透露 ， 字节系搜索的主阵地其实是抖音 ， 每天的搜索请求远超头条 ， 抖音的用户量级和内容丰富度 ， 使抖音变成“短视频界”的搜索引擎 ， 很多经短视频触网的用户已经建立起视频搜索的习惯 。
这么多年下来 ， 大厂们已经摸索出围攻百度的基本方法 ， 就是在内容上游分化、蚕食 ， 慢慢培养用户在自家生态中的搜索习惯 。
微信的路数如出一辙 。 最开始 ， 微信搜一搜只是支持应用内搜索 ， 后来搜狗为微信提供站外搜索服务 ， 合约到2019年到期 ， 后再次续约 。 微信搜一搜很大程度上是基于腾讯的开放合作生态上 ， 比如视频来自快手、问答来自知乎、商品来自京东 ， 思路还是共荣共赢 ， 将流量导出给生态中的其他伙伴 ， 自己牢牢把握入口 。


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