海报|高校招生海报“翻车”，不能怪网友恶意曲解
_原题为 高校招生海报“翻车” ， 不能怪网友恶意曲解
作者：陈广江
针对官方微博上“招生海报被指似色情网站”一事 ， 7月25日 ， 陕西西安体育学院发声明道歉称 ， 学校官方微博借鉴高校圈较为流行的“广告体”宣传方式发布了一张招生海报 ， 本意是想通过大学生喜闻乐见的方式调节考生查分的紧张心情 ， 却因部分用词口语化而被恶意曲解 ， 引发网友误解 。
从文案内容和整体风格看 ， 西安体院这份招生海报被指“似色情网站” ， 也并非空穴来风 。 “亚洲最大的男友力培训基地”“真人授课”“心动热线”“即时交友”等词汇 ， 本已有失庄重 ， 再加上其颜色搭配和排版设计 ， 的确容易让人联想 。 现实中 ， 一些色情类、赌博类非法网站让人防不胜防、不堪其扰 ， 公众对非法色情网站的用词和风格并不陌生 ， 也并非刻意戴着有色眼镜去看待这份招生海报 。 2018年 ， 江西财经大学一张海外招生海报被指酷似色情广告 ， 引发质疑 。 事发后 ， 校方迅速将海报撤销销毁并致歉 。
招生海报陷入低俗质疑 ， 高校首先应反思自己的招生宣传工作是否存在问题、存在哪些问题 。 西安体院的官方声明可以总结出以下几层意思：一是该海报借鉴了当下高校圈流行的做法 ， 别人能做、我就能做；二是此举初衷是好的 ， 即用喜闻乐见的方式缓解考生紧张心情；三是海报被人恶意曲解 ， 引发误解 。 令人遗憾的是 ， 在舆情处置上 ， 西安体院不仅没有直面问题、反躬自省 ， 反而有卸责之嫌 ， 让道歉的诚意大打折扣 。
【海报|高校招生海报“翻车”，不能怪网友恶意曲解】言下之意 ， 海报事件是一起因部分网友恶意曲解引发的误会 。 声明还称 ， “如有媒体继续对此事进行大肆渲染 ， 我校将保留追究法律责任的权利 。 ”这让人读出一丝威胁之意 。
近年来 ， 高校在招生宣传上纷纷走上亲民路线 ， 花样频出 ， 比如不少高校在招生季打出了“美食牌”以吸引学子报考 ， 引发舆论好评 。 但凡事都有度 ， 过犹不及 ， 坚守底线的尝试叫创新 ， 一旦失了底线就成了“自黑” 。
招生季又至 ， 这份“翻车”的招生海报无疑又敲响了警钟 。 （陈广江）
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