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|五星级酒店客房出租率已恢复七成多 青岛酒店市场开启“复苏模式”( 二 )


目前 ， 岛城五星级酒店周日至周四平均房价在600元左右 ， 周末平均房价在700元至800元左右 ， 较去年同期低三至四成 。为了助力行业复苏 ， 今年青岛旅游的惠民力度空前 ， 而且打破以往淡季促销的规律 ， 在旅游旺季面向全国进行大力度促销 。正在开展的旅游消费双百促进活动中 ， 特别设置了五至八折住精品酒店的优惠 ， 吸引了青岛香格里拉大酒店、青岛中心假日酒店、府新大厦、蓝海大饭店、丽天大酒店等众多酒店参与 。
与此同时 ， 各家都在探索更新的营销推广方式 。“除了微信、微博 ， 我们一直在做小红书、抖音等新平台的推介 ， 引入直播等新的方式 ， 同时还购入了无人机 ， 依靠品牌的力量实现更好地传播 。每一家酒店都有自己的特点和卖点 ， 虽然这些新的渠道没有立刻带给我们收入 ， 但可以扩大品牌影响力 。”作为资深酒店从业者 ， 郭莉坦言 ， 他们正多渠道拓展宣传和销售 。五星级酒店对市场敏感 ， 疫情期间 ， 酒店就开始推出“云签约” ， 方便消费者通过视频、照片选择 。
叠加景色优势、专业团队、服务运营三重优势实现逆势增长的陌海 ， 在不断完善会员制度 ， 增加客人粘性的基础上 ， 邀请网络红人、旅游达人以及自媒体到店进行试睡体验 ， 带动客人入住 ， 形成了30岁至35岁的主力客户群 。
丰富产品体系拉长停留时间
上半年受疫情影响 ， 酒店业数据并不好看 。据了解 ， 全市230家“限上”住宿企业 ， 复工率达到96% ， 但平均客房出租率不到40% 。
但进入七月份以来 ， 业内“谨慎乐观”地感受到回暖速度在加快 。达五星级标准的涉外酒店 ， 损失的国际客人约占到客源的20% 。剔除这个因素 ， 回暖是明显的 。随着疫情进一步得到控制 ， 进入旺季后 ， 从9月一直到11月中旬 ， 酒店期待能恢复传统的会议会展高峰 ， 同时做好本地餐饮和婚宴市场 。
【|五星级酒店客房出租率已恢复七成多 青岛酒店市场开启“复苏模式”】“五星级酒店好了 ， 四星级及以下的很快也会住满 ， 五星级酒店价高 ， 客房量有限 ， 亚朵、智选假日等中高端连锁酒店恢复也很不错 ， 低端酒店压力相对大一些 。”市文化和旅游局有关处室工作人员介绍说 ， 不挂星的个性化、主题化酒店越来越多 ， 很多酒店打破了标准化的产品模式 ， 积极应对市场变化 ， 整个市场产品结构不断丰富 。
在隋邦儒看来 ， 真正的住宿业回暖需要城市各方面的带动 ， 市文化和旅游局将不断增加旅游产品 ， 争取引进在全国有影响力的旅游项目 ， 通过提升服务 ， 做好形象宣传 ， 增加目的地旅游吸引物 ， 拉长游客停留时间 。同时 ， 引导经济型酒店布局 ， 鼓励具备条件的地区、企业做一些民宿产品 ， 弥补青岛住宿市场的缺口 ， 同时也体现城市的特色和价值 。
据了解 ， 下一步 ， 市文化和旅游局将力促包括酒店住宿业在内的文旅产业振兴 ， 激发文旅行业潜力 ， 利用啤酒节等节会活动全力拓展企业营收渠道；落实好支持文旅业发展的政策 ， 重点落实好金融扶持 ， 加大市场营销 ， 加快新业态发展 。


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