李佳琦|袁国宝：“网红经济”进化论——薇娅、李佳琦成功的底层逻辑
_原题为 袁国宝：“网红经济”进化论——薇娅、李佳琦成功的底层逻辑
袁国宝：NewMedia新媒体联盟创始人、移动互联网趋势观察家、资深媒体人、知名评论人、新媒体营销和品牌传播专家 。
“在未来 ， 每个人都能成名15分钟 ， 每个人都能在15分钟内出名 。 ”
安迪·沃霍尔这句曾经非常大胆的预言 ， 放在今天的互联网环境里 ， 已经变得十分保守了 。 或许 ， 将15分钟改成15秒 ， 会变得更加贴切现在的现实 。
互联网给了越来越多的普通人一夜成名的机会 ， 也随之诞生了一个全新的概念——网络网红 ， 也就是我们通常意义上所说的网红 。
对于网红 ， 不同年龄段的人有着不一样的“刻板印象” 。 90后眼中的网红 ， 可能是薇娅、李佳琦、李子柒这样的人；85后眼中的网红 ， 大家第一下想到的可能会是papi酱、张大奕等等；而到了70、80后人群中 ， 网红的第一印象大概率会是凤姐、芙蓉姐姐这样的“奇葩” 。
从最一开始的负面印象 ， 逐渐成为现在的全社会争相效仿的对象 ， 网红不管是运作手法还是商业模式 ， 都经历了巨大的飞跃 。
网红经济：从1.0到3.0
“眼球经济” ， 这个词随着互联网的普及而被人们所熟知 ， 不过 ， 眼球经济并不起源于互联网 ， 在传统媒体时代 ， 商家就会利用硬广、软植入等形式在报纸、杂志、电视等渠道传播影响力 ， 吸引用户的眼球 。
在移动互联网时代 ， 用户的注意力变得越来越值钱 ， 而随之而来的就是眼球经济和与之相辅相成的网红经济 。 按照东野圭吾的话来讲 ， 就是“枪虾和水虎鱼的关系” 。
在我看来 ， 中国的网红发展历程大致可以划分为三个阶段 ， 而这三个阶段也和互联网的技术成熟 ， 商业模式的不断迭代密切相关 。
第一阶段：早期的互联网因为受到硬件以及宽带的限制 ， 多数内容都是以文字形式出现 ， 网络小说就在这种环境下悄然兴起 ， 而第一批在网络上走红的人就是创作这些小说的网络写手 。
第二阶段：互联网已经进入了图文时代 ， 这一时期的网络网红多是依靠各种照片或者别具一格的言论而走红 ， 大多都属于草根网红 。
第三阶段：是现在的移动互联网时代 ， 这一阶段的网红多以视频主播 ， 知名大V ， 电商模特为主 。
从第一阶段发展到第三阶段 ， 网络网红也从最早的单打独斗发展到了现在的团队支持 。 整个产业也从最初的1.0模式逐渐发展到了3.0阶段 ， 网红经济的规模也得到迅速扩张 。
2016年 ， 可以被看做是网红经济3.0模式的元年 ， 这一年 ， “罗辑思维”投资了papi酱、虎牙以一亿天价签约游戏主播Miss、喊麦之王天佑爆红……网红不再只是具有关注度、话题性的流量大户 ， 人们从中看到了吸金能力、商业价值 。
而到了2019年 ， 直播电商成为了新的风口 。 随着抖音快手等短视频渠道崛起 ， 网红带货成为了新潮流 。
除了薇娅、李佳琦、罗永浩这些头部网红外 ， 李彦宏、董明珠、张朝阳等知名企业家 ， 上海市副市长吴清、丹东市长张淑萍等百余名市长……都走进了直播间开始带货 。
根据商务部的统计数据 ， 今年一季度 ， 全国电商直播超400万场 。 中国网络直播用户规模达5.60亿 ， 较2018年底增长1.63亿 ， 占网民整体的62.0% ， 预计2020年直播电商市场规模将达到9000亿元以上 。
而根据艾瑞与IMS天下秀最新联合发布的《中国网红经济商业模式及趋势研究报告》 ， 2019年粉丝经济关联产业市场规模超过3.5万亿元 ， 增长率为24.3% ， 预计2023年将超过6万亿 。 其中 ， 随着网红在关联产业中的参与程度和商业价值不断提高 ， 未来将愈发成为关联产业中重要的组成部分 。
网红带货 并非终点
不过 ， 网红带货也并非终点 ， 随着关注的人越来越多 ， 网红直播带货面临的争议也原来越多 。
不管是头部主播 ， 还是娱乐明星 ， 翻车、流量衰退的情况越来越多 。
7月10日 ， 罗永浩抖音直播带货刚好100天 ， 一份“罗永浩抖音带货100天曲线”也被顶上了热搜 。 根据第三方监测平台数据显示 ， 和愚人节首秀数据相比 ， 罗永浩直播间观看量下降了96.4% ， 带货量下降了97% 。 不仅罗永浩 ， 几乎所有网红主播都遭遇的流量滑坡 。
这种情况的出现 ， 主要原因就在于“审美疲劳”的出现 。 近十年 ， 每年都会涌现大量风头一时无两的网红 ， 但过不了多久 ， 这些网红就迅速变成了过气网红 。
每个人都会外界刺激慢慢适应 ， 从最初的充满兴趣到后来慢慢变得没有感觉 ， 这点无论是对于美食、歌曲还是其他事物都是一样的 。 用经济学的理论来解释 ， 就是“边际效用递减规律” 。
对于这个问题 ， 很多人想出的解决办法就是不断的制造新的优质内容 ， 选取更优质和低价的货源 ， 想尽办法去写出新的段子或者做出更有趣的视频 。 但是 ， 这些做法其实网红生命周期的延长并没有太大作用 。
当粉丝对一个网红产生审美疲劳时 ， 就会说：最近的作品没有什么意思 ， 质量也没有原来好了 。 事实上真的是这样吗？答案是否定的 。
那么究竟是因为什么原因才让我们对曾经疯狂追求的东西产生审美疲劳呢？这时我们就需要了解一个概念：刺激疲劳 。
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