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李佳琦|袁国宝：“网红经济”进化论——薇娅、李佳琦成功的底层逻辑( 三 )


此外 ， 除了真人的KOL外 ， 未来还会增加以物、虚拟形象等网红主体 。 目前的网红经济主要是围绕网红实体角色进行 ， 以网红的影响力、 号召力达到促进消费变现的目的 。 在多样化的网红主体中 ， 粉丝与网红IP建立关系 ， 在IP影响力的带动下实现消费变现 ，同时对品牌的忠诚度也逐渐提高 。
新经济&新基建 未来经济的双擎
2016年新经济”首次被写入政府工作报告 ， 面对新的增长周期 ， 新经济会成为中国未来经济可持续发展的重要力量 。 而互联网 ， 则是新经济中最重要的部分 。
互联网向产业链的向下发展 ， 带来了社交、电商等领域的发展 ， 现在的网红经济也是产业链向下游延伸的产物 。
这种延伸为各类经济业态提供了新的机会 。 根据万事达卡财新BBD中国新经济指数显示 ， 2020年1月疫情爆发后 ， NEI指数出现了连续的增幅 ， 其中互联网相关行业是主要的增长力量 ， 这与疫情推动全民生活工作线上化的背景有直接关系 。 而从更长的发展历程来看 ， 近年来中国网络经济营收规模的增速显著高于中国GDP增速 ， 成为推动中国经济发展的重要势能 。
所以我们可以看到 ， 新经济下的从业者 ， 正在被官方所认可并鼓励 。
6月23日 ， 上海市发布了2020年第一批特殊人才引进落户公示名单 ， 李佳琦作为“特殊人才”落户上海；今年7月 ， 国家三部门发布了9个新职业 ， “互联网营销师” “在线学习服务师”等新职业成为国家认可的新职业；教育部近日明确了高校就业的指标 ， 其中明确指出“公众号博主”“自由撰稿人”“电子竞技工作者”属于个体劳动者 ， 应纳入就业 。 其中特别强调 ， 自媒体内容采编以78.8%的线上办公率 ， 成为疫情期间工作效率受影响最低岗位 。
国家发展改革委等13部门15日对外公布《关于支持新业态新模式健康发展 激活消费市场带动扩大就业的意见》 ， 提出通过19项创新支持政策 ， 加快数字经济15种新业态新模式健康发展 ， 激活消费市场 ， 带动扩大就业 ， 打造数字经济新优势 。 在鼓励发展新个体经济方面 ， 积极培育新个体 ， 支持自主就业 ， 支持微商电商、网络直播等多样化的自主就业、分时就业 ， 大力发展微经济 ， 鼓励“副业创新” 。
而互联网产业向上游发展 ， 就是“新基建” 。
可以说 ， “新基建”是新经济、新业态的基础设施 ， 新型基础设施的应用 ， 将会极大降低新技术、新模式创新创业的门槛和技术难度 ， 可以在短时间内激发互联网产业下游的创新和就业机会 。
这也是当5G、人工智能、大数据产业发展后 ， 直播平台、电商平台、移动支付、快递物流等网红经济的周边“辅助”产业快速发展 ， 推动网红经济步入了新的发展阶段 。
1993年9月 ， 当时上任仅8个月的克林顿政府公布了一项在当时看上去有些缥缈的计划——“国家信息基础设施（National Information Infrastructure ， 简称NII）” ， 我们也将这项计划称作“信息高速公路计划” 。 但正是这项计划 ， 在后面很多年 ， 改变了全球经济的格局 ， 也让美国成为了世界经济的领头羊 。
当年 ， 凡是涉及到该计划的企业 ， 都成为了当时乃至现在还相当成功的企业 ， 贝尔、 微软和摩托罗拉 ， 各自都官宣了未来几年在高速光纤传送系统、卫星通信网络等领域的投资计划；电信公司AT&T、MCI和Sprint ， 陆续地将光纤接入到全美各个主要城市 。
在“信息高速公路计划”的驱动下 ， 美国的信息产业迅速壮大 ， 与之相关的互联网、芯片、软件、电子设备以及网络技术、移动通讯技术 。
【李佳琦|袁国宝：“网红经济”进化论——薇娅、李佳琦成功的底层逻辑】现在 ， 新经济和新基建已经在互联网产业链上同时发力 ， 网红经济成为了新的经济增长引擎下的第一个新的缩影 ， 未来 ， 会有越来越多的新产业、新技术带给我们商业、生活带来全新的变化 。


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