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基金|爆款基金简单？其实爆款很难！揭开“爆款”背后秘密：三大因素缺一不可

财联社（北京 ， 采访人员 黎旅嘉）讯 ， 去年以来监管层提出大力发展权益类基金 ， 公募积极转型发展权益产品 ， 同时受益于权益市场明显回暖 ， 公募基金赚钱效应显著 ， 居民资产大类资产配置纷纷转向权益基金 ， 爆款基金层出不穷 ， 助推权益类基金规模大扩容 。
在行业深刻变革叠加居民资产配置渠道转变的深刻背景下 ， 行业“马太效应”加剧 ， 部分中小型基金管理人发行难也是不争的事实 。 不过也有一批中小基金公司“乘风破浪” ， 实现“弯道超车” ， 管理规模的大幅度增长 ， 排名也出现了跨越式跃升 。
业内人士表示 ， 不难发现 ， “爆款”背后是基金公司品牌号召、业绩和渠道动员合力的结果 。 “爆款”更多反映的是投资者对他们的认可度 ， 也是对他们多年辛勤耕耘的反馈 。 而针对当前稍显落后的部分基金公司而言 ， 未来更需以积极心态对待市场竞争 ， 夯实发展基础 ， 找准自身定位 ， 不断提升投资管理的核心竞争力 ， 练好内功、建立优势、实现突破 。
“爆款”并非偶然
今年以来 ， 权益类新发基金普遍获得了投资者青睐 。 Wind数据显示 ， 截至7月25日 ， 今年以来已成立782只新基金 ， 合计募集规模达1.46万亿元 。 从权益类基金看 ， 目前已成立的股票型和混合型基金数量分别为144只和330只 ， 募集规模分别为2040.9亿元和7799.97亿元 。
部分优势突出的基金公司更是频现爆款 ， 若从权益基金发行情况来看 ， 今年已有15只基金募集规模超过100亿元 。 业内人士指出 ， 基金公司旗下爆款基金频现并非偶然促成 ， 而是源于其在渠道力、业绩力和品牌力等多方位优势的集中显现 ， 亦是其综合实力的体现 。 不少基金公司也着力在以上三方面力求深耕 ， 而这与这些公司爆款权益基金频现的盛景相得益彰 。
细分来看 ， 从渠道方面而言 ， 由于市场火爆 ， 目前基金代销渠道的档期较为紧张 ， 加上很多都是绩优基金经理的新产品 ， 投资者更愿意接受渠道推荐购买基金 ， 销量的差异更多会体现在渠道服务能力上 。 在不少堪称“爆款”的基金认购中 ， 银行、券商等渠道的销售就占到较大比例认购量 ， 并最终促成这些基金“一日售罄”的盛况 。
从业绩方面来看 ， 对于投资者而言 ， “爆款”基金的诞生背后 ， 基金公司旗下产品的既往业绩回报显然是首要考量 。 而数据显示 ， “爆款”基金的业绩大多也是可圈可点的 。 Choice数据显示 ， 从成立上市至今年上半年末 ， 绝大多数爆款基金的净值增长率都在10%以上 ， 比如易方达研究精选区间复权单位净值增长率是15.19% ， 广发价值优势、广发科技先锋等则超过了20% ， 特别是后者收益率高达26.41% 。
再从品牌效应角度出发 ， 今年2月20日 ， 陈光明旗下睿远基金公告 ， 睿远均衡价值三年持有混合基金单日募集规模达1223亿元 ， 刷新尘封13年之久的单日募集规模纪录 ， 并且打破公募行业22年发展史上募集规模的历史纪录 。 事实上 ， 早在发售之初 ， 有陈光明+赵枫的“名牌效应” ， 业内对睿远基金这次的火爆销售完全在预料之中 ， 关心的无非就是到底能有多火爆 。
业内人士指出 ， “爆款”背后是基金公司品牌号召、业绩和渠道动员合力的结果 。 而频出“爆款”的基金公司也多是明确定位于主动权益类产品 ， 或者是非常强调主动管理能力的基金公司 。 他们的口碑 ， 都是多年来用实实在在的业绩积累出来的 。 “爆款”反映的是投资者对他们的认可度 ， 也是对他们多年辛勤耕耘的反馈 。 而在“天时、地利、人和”时 ， 出爆款就是水到渠成的事 。
竞争加剧 ， 业内排名“洗牌”
事实上 ， 近几年来 ， 随着资本市场各项制度的逐渐完善和投资者日趋成熟 ， 有着被验证、可信赖的投资理念 ， 有着中长期优异投资业绩 ， 被投资者信得过的资产管理人发行的产品越来越受到市场的追捧 。 而权益类基金日益成为居民资产配置的一种选择 ， 通过基金入市 ， 正逐步取代通过股票账户入市 。 而这些 ， 无疑都为权益类基金大时代奠定了坚实基础 。


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