「新浪科技综合」空净热度“回落”上半年整体市场下滑35.7%新浪科技综合2020-07-28 07:41:440阅
本文来自慧聪家电网
在今年年初 ， 受新冠疫情影响 ， 消费者对健康类电器产品的关注度骤然提升 。 空气净化器作为健康家电的代表品类 ， 在二、三月份的线上市场也迎来一波销售“热潮” 。 据行业数据显示 ， 自2020年第4周开始 ， 空气净化器在线上市场销量大幅提升 ， 其中第4周到第7周 ， 空气净化器线上市场销售额同比增长达89.8% 。
而在疫情得到控制之后 ， 空气净化器市场的“热度”也随之回落 。
据奥维云网推总数据显示 ， 2020年上半年净化器整体市场销额28.5亿元 ， 同比下滑35.7% ， 销量170.2万台 ， 同比下滑21% 。
分析人士表示 ， 空气净化器行业短期内并无颠覆性、革命性的净化技术出现 ， 除了疫情期间线上市场应激增长之外 ， 后疫情时代下的空净整体市场 ， 将依然处于下滑趋势 。
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图1/1线上成空净主要渠道 ， 份额进一步拉升
【「新浪科技综合」空净热度“回落”上半年整体市场下滑35.7%新浪科技综合2020-07-28 07:41:440阅】在此背景下 ， 空气净化器的线下市场下滑趋势尤为明显 ， 奥维云网数据显示 ， 2020年上半年净化器线下市场销额规模仅6.6亿元 ， 同比下滑69.4% ， 销量22.9万台 ， 同比下滑69.7% 。 相比之下 ， 空气净化器2020年上半年线上市场销额21.9亿元 ， 同比下滑3.9% ， 销量147.3万台 ， 同比增长5.1% ， 基本与去年持平 。
此消彼稳之下 ， 线上市场份额进一步拉升 ， 已经成为净化器最主要销售渠道 。 因此更多的空净品牌开始关注线上市场 。
奥维云网数据显示 ， 净化器线上市场参与品牌增加17个 ， 依然有一定的操作空间 ， 与之对应的是线下市场 ， 品牌参与度在持续走低 ， 在销品牌数也持续下滑 。
产品向多元化功能转变 ， 除醛产品占比提升
从产品结构层面来看 ， 因净化技术未出现革命性改变 ， 依然以HEPA、活性炭为主 ， 产品更多的是以功能、智能优化为主线 。 除了除PM2.5外 ， 除醛、杀菌等多元化功能的净化器产品渗透率在大幅度提升 。
据奥维云网数据显示 ， 2020年上半年除醛CADR值在200以上的产品销售额进一步提升 。 其中 ， 甲醛CADR值在200-249的产品 ， 2020年上半年消额同比增长1.3%；甲醛CADR值在250-299的产品 ， 2020年上半年消额同比增长1.0%；甲醛CADR值在300-349的产品 ， 2020年上半年消额同比增长1.8% 。
整体来看 ， 在无巨大的外部刺激的情况下 ， 国内空气净化器行业尚处于市场培育阶段 ， 短期内难再出现大幅增长的态势 。 而随着费者健康意识的加强 ， 从长远计 ， 未来空净市场或将得到逐步释放 。
奥维云网预计 ， 空气净化器行业在2020年全年依然处于下滑态势 ， 全年下滑29.7% 。
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