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「蓝鲸TMT」乐视电视拒不配合开机广告整改 缺乏技术优势难回巅峰蓝鲸TMT2020-07-28 07:59:360阅

「蓝鲸TMT」乐视电视拒不配合开机广告整改 缺乏技术优势难回巅峰蓝鲸TMT2020-07-28 07:59:360阅
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图1/3近日 ， 江苏省消保委发布的关于智能电视开机广告整改情况最新通报显示 ， 经过四轮整改 ， 除乐视外六家企业整改均取得显著成效 。
业内知情人士表示 ， 乐视超级电视主要营收来源于软件服务 ， 而开机广告则是软件服务的主要部分 ， 此外 ， 该电视品牌运营团队在对国家政策的把握 ， 对消费者体验的提升等方面努力不够 。
7月21日 ， 乐视摘牌退市 ， 在此之前 ， 包括“乐视超级电视”在内的乐视商标被乐融致新控股股东天津嘉睿以1.3亿元拍得 。 业内人士称 ， 没有了价格战加持 ， 且缺乏技术优势的乐视超级电视与其他电视厂商相比几无优势 ， 未来恐怕难以回归互联网电视一线品牌阵营 。
品牌名称历经多次变更 ， 乐视商标拍卖溢价近千倍
回顾乐视电视的成长历程 ， 乐视第一代超级电视于2013年推出 ， 成为第一个制作电视硬件的互联网公司 。 随后 ， 乐视逐渐丰富乐视超级电视品牌产品线 ， 电视销量水涨船高 。 公开数据显示 ， 2014-2016年 ， 乐视电视销量分别达到150万台、300万台和600万台 。
但随后不久 ， 乐视体系陷入资金链危机 ， 乐视电视业务也遭受波及 ， 市场份额迅速被小米、酷开等互联网电视品牌蚕食 。 随后 ， 乐视电视为摆脱乐视标签 ， 不得不进行更名 。
2017年12月 ， 乐视电视业务运作主体乐视致新更名为新乐视智家 。 4个月后 ， 乐视电视母公司更名为“乐融致新” 。 彼时 ， 乐视方面未披露更名的具体原因 ， 但业内人士普遍认为 ， 变更后的名称里显然打上了融创的印记 。
融创在2018年年底竞拍获得乐融致新的控股权 ， 从2018年12月31日起 ， 乐融致新不再纳入乐视网的合并财务报表范围 。 剥离后的乐融致新被纳入了融创文化板块 。
2019年5月7日 ， 互联网电视Letv超级电视正式将中文品牌升级为“乐融” ， 同时发布了全新品牌logo与电视新品 。 业内人士分析表示 ， 当时乐视已成为品牌形象的负资产 ， 乐融不断强调自己是独立的公司 ， 尽力在与乐视做切割 。
然而 ， 时间仅过去4个月 ， 在2019年9月的品牌沟通会上 ， 乐融集团宣布 ， “乐融超级电视”名字改回“乐视超级电视” 。 彼时 ， 相关负责人解释称 ， 因股东更换 ， 乐视超级电视仅是一个品牌 ， 已不代表资本意义 ， 其股东是融创文化 ， 乐视超级电视是融创文化旗下的品牌 。
近日 ， 乐视摘牌退市 ， 告别A股市场 。 在此之前 ， 乐视网持有的商标1354项司法拍卖结束 ， 商标清单中包括“LETV”、“乐视TV”、“乐视TV超级电视”和“乐视超级电视”等知名商标名称 ， 最终拍下乐视商标的 ， 正是目前乐视超级电视运营公司乐融致新的控股股东天津嘉睿 。
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图2/3值得注意的是啊 ， 该拍卖项目 ， 有106人报名 ， 124323人围观 ， 760人关注提醒；商标评估价值19.49万元 ， 起拍价13.64万元 ， 成交价1.31亿 ， 溢价近1000倍 。 据快科技报道 ， 乐视员工对媒体回应称 ， 乐视电视不会受此次商标拍卖的影响 ， 会继续正常经营；拍卖中除天津嘉睿外 ， 还有其他买家报名并出价 ， 显示出市场对乐视品牌看好 。
至于乐视超级电视品牌名称回归的原因 ， 资深产业经济观察家梁振鹏对蓝鲸TMT采访人员分析称 ， 乐融品牌对于很多互联网电视消费者来说比较陌生 ， 较难推广 ， 而乐视超级电视知名度比较高 ， 有很多用户基础 。 “对于乐融致新来讲 ， 1.31亿拍得乐视商标是非常有价值的 。 ”
“硬件免费 ， 内容补贴”已成过去式 ， 开机广告痼疾难除
乐视电视自推出以来 ， 一直采取“硬件免费 ， 内容补贴”的策略 ， 并提出“生态电视”的概念 。
2016年 ， 乐视推出414硬件免费日活动 ， 宣称要“引领硬件免费的新时代” ， 买会员送硬件 ， 用户为内容和服务付费 ， 而承载内容和服务的硬件电视机或手机“不需要花钱” 。 一时间 ， “硬件免费”策略在互联网电视领域掀起一阵风暴 。
彼时 ， 智能电视备受市场看好 ， 电视终端厂商、视频媒体、广告营销等内容运营企业争相入局智能大屏生态 。 2016年 ， 互联网电视品牌的发展达到巅峰 。 奥维云网数据显示 ， 2016年第二至四季度 ， 互联网电视品牌销量份额的市场占比分别为22%、23%、21% 。
开机广告伴随着互联网电视的诞生而生 。 有媒体报道称 ， 2017年时 ， 乐视TV的开机广告售价就已达到180万/天 ， 这个价格甚至赶超了《新闻联播》播出前后的十秒广告 。
而开机广告泛滥一度成为消费者投诉的顽疾 。 去年7月 ， 江苏省消保委调查收集的15858份有效线上问卷显示 ， 96.4%的消费者告知家中智能电视存在开机广告 ， 50.16%的消费者告知开机广告无法中途关闭 ， 90.66%的消费者认为有必要对开机广告进行整改 。
业内普遍认为 ， 智能电视开机广告泛滥的原因在于 ， 硬件利润空间比较单薄 ， 广告给智能电视厂商带来了软件内容营收的大部分来源 。
随后 ， 江苏省消保委结合智能电视开机广告消费调查情况 ， 依法约谈海信、创维、夏普、长虹、小米、海尔、乐视7家电视企业 ， 并提出履行售前告知开机广告、提供广告一键关闭功能等整改要求 。


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