直播流量狂欢背后：5毛可买1万次播放，场控机器人24小时刷量( 二 )
据该平台官方数据显示 ， 开播10分钟 ， 周杰伦直播间在线观看人次突破4260万 ， 半小时直播礼物突破2000万 。 最终整场直播 ， 在线观看总人次破6800万 ， 互动总量3.8亿 ， 再次证明了明星强大的引流能力 。
明星个人影响力为平台带来了流量资源 ， 而相比周杰伦巨大的粉丝号召力 ， 官方战报中称粉丝和观看量动辄上千万的网红们 ， 其流量真实性还需考究 。
“外面有很多专门的公司在做这种流量造假 ， 就是利用一些平台的漏洞 ， 直接刷数据上去 ， 可以批量点关注、点赞、发评论 ， 但其实是没有曝光度的 。 ”广东某直播基地负责人峰哥向南都采访人员透露了行业内的“常规操作”——通过协议粉（向第三方机构买粉丝买流量）来活跃直播间 ， 是一般中小主播的普遍套路 。 “网红只有数据漂亮 ， 才有商业价值 。 ”
“这种就是快速起号 ， 快速涨粉 ， 被平台封号 ， 就再起一拨号 ， 最终就是赚快钱 。 ”峰哥告诉南都采访人员 ， 依靠刷量起来的“网红” ， 目的就是为了营造虚假的人气数据 ， 吸引商家从而进行流量变现 ， “接广告 ， 直播带货 ， 这类网红有很多 ， 就是纯骗咯 ， 也确实会有一部分没什么预算的商家愿意掏钱给他们试一试 。 ”
监管部门多次就网络直播乱象约谈、勒令整改
当前 ， 互联网企业纷纷入局直播赛道 ， 直播功能成为社交、电商等移动应用标配 。 7月22日 ， 中国社会科学院新闻与传播研究所及社会科学文献出版社共同发布的新媒体蓝皮书《中国新媒体发展报告No.11（2020）》显示 ， 直播和短视频仍处于黄金发展赛道 。 “直播+”造就出万物皆可直播的景象 ， 直播和短视频赛道红利显著 。
而网络直播在内容、数据等方面的乱象则被诟病已久 ， 监管部门此前也多次针对该领域约谈、勒令整改 。 今年6月 ， 国家网信办通报了国内31家主要网络直播平台普遍存在内容生态不良现象 ， 其中指出一些直播平台“留言互动、弹幕和用户账号注册疏于管理 ， 违法违规信息层出不穷” ， 并就传播低俗庸俗内容等问题约谈了“哔哩哔哩”“映客直播”等10家网络直播平台 。
7月23日 ， 国家网信办针对网络传播秩序突出问题再出手 ， 集中整治一批问题严重的网站平台和违规账号 ， 其中提到“加强网络名人参与网络活动管理 ， 规范相关活动网上直播”等内容 。
事实上 ， 早在今年3月1日起施行的《网络信息内容生态治理规定》中就明确 ， 网络信息内容服务使用者和网络信息内容生产者、网络信息内容服务平台不得通过人工方式或者技术手段实施流量造假、流量劫持以及虚假注册账号、非法交易账号、操纵用户账号等行为 ， 破坏网络生态秩序 。
出品：南都新业态法治研究中心
采写：南都采访人员 王琦
编辑：向雪妮
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