【奢侈品】媚青的奢侈品，越来越像地摊货( 三 )
是你高攀不起的“地摊货”
奢侈品品牌在中国做过很多过分的事情 ， 其中一件就是展示着地摊产品 ， 却用标价告诉每一个人 ， “你买不起 。 ”
图一为香奈儿“巴黎-上海”高级定制款；左下为巴黎世家挎包 ， 售价26000元；右下为LV中国定制款 。 /图一由李小丢整理提供 ， 其余来源于网络
比如当整个时尚圈吹起塑料中国风 ， 你会在香奈儿“巴黎-上海”高级手工坊系列里看到真·汉化·香奈儿 ， 看到巴黎世家的棉被挎包 ， 看到LV的五星红包 。 你不知道设计师加入这些元素 ， 究竟是喜欢我们的文化 ， 还是馋我们的钱包 。
Dior代言人怎么看都是越来越亲民了 。
奢侈大牌很少请明星做代言人 ， 可当Dior的推广大使从查理兹·塞隆、娜塔莉·波特曼这类奥斯卡影后级选手 ， 变成了金鹰奖获得者Angelababy和赵丽颖这样的流量小花后 ， 似乎每个人都可以成为驾驭大牌的种子选手 。
曾经的距离感与神秘感带来的美感在卖货面前不值一提 。 而今年的卖货热词 ， 非“直播”莫属 。
实践出真知 ， LV成了第一个下河捉螃蟹的高端时尚品牌 。 3月 ， LV在小红书上邀请了时尚博主程晓玥和演员钟楚曦担任主播 ， 发起了门店直播首秀 。 小红书上网红人手一个的LV ， 终于由官方诠释出了高仿的味道 。
小红书LV直播截图
这场一小时的直播让人一言难尽 ， 堆放奢侈品的直播间 ， 像极了淘宝店家后台摆布存货的仓库 。 粗糙的直播画质 ， 尴尬的带货互动 ， 最终只获得1.5万人的观看流量 。 明明是正品 ， 为什么非要活成山寨的模样 。
螃蟹没吃到 ， 还搬起石头砸了自己的脚 ， 消费者也并不觉得它们可怜 。
无论是请流量小花代言 ， 打开例如微信、微博、小红书一类的社交通道 ， 还是直接转战线上直播 ， 这些花里胡哨的操作 ， 增加商品的曝光率无疑是流行的商业手段 。
Moschino2015秋冬兔八哥系列 ， 售价上千 ， 但这质感 ， 真和地摊上清仓处理的针织衫没区别 。 / 图由李小丢整理提供
摆出地摊货的姿态 ， 实际上卖着奢侈品的价格 ， 可只要1000个看过广告的人里能有1个下单 ， 这怎么都不会是亏本的买卖 。
三年不开张 ， 开张吃三年是它们的选择 ， 而还没受过学区房、摇号车毒打又有无穷消费欲望的年轻人则是它们的目标 。 不过年轻人一代又一代 ， 30岁以下的奢侈品消费者占了整个奢侈品行业的半壁江山 ， 谁又能说奢侈品牺牲品质和格调去讨好年轻人就一定是下错了棋呢？只要有人愿意审丑 ， 愿意为这样的“文艺复兴”买单 ， 那么资本的飞梭就会一刻不停地在里面穿梭 ， 直至春蚕到死 ， 再圈地喂羊 。
奢侈品的土味与堕落 ， 像是用玻璃渣包裹起来的方糖 ， 看起来玲珑剔透 ， 吃起来血肉模糊 。
奢侈品品牌把自己的橱窗擦得一尘不染 ， 向社会中大部分不需要它的人展现另一种包中生活 。 因为信息过于发达 ， 这扇橱窗玻璃太过透明 ， 以至于大家有时会忘记它的存在 ， “砰”地一头撞去 ， 还是会痛的 。 这才是欲望都市里的又一消费寓言 。
《恶俗：或现代文明的种种愚蠢》 保罗·福赛尔 北京联合出版公司 2017.02
《奢侈品消费在中国》 吴志艳 上海交通大学出版社 2017.10
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作者 | 禾必
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