蒙娜丽莎|蒙娜丽莎：直播带货红火之下，陶瓷行业不能忽视传统经销渠道
_原题为 蒙娜丽莎：直播带货红火之下 ， 陶瓷行业不能忽视传统经销渠道
7月 ， 2020佛山（潭洲）国际陶瓷展举办期间 ， 超300家陶瓷企业和装备企业参展 。 本届潭洲陶瓷展首创“岩板+定制馆” ， 其实已经指向陶瓷行业未来的一个趋势——陶瓷岩板 。
日前 ， 南都采访人员专访蒙娜丽莎董事张旗康 ， 在他看来 ， 陶瓷行业从传统建筑陶瓷 ， 进入大家居新赛道 ， 陶瓷岩板正是大家居领域的新物种 。 目前 ， 这一新领域的行业情况如何、市场前景如何 ， 蒙娜丽莎有哪些创新又是如何创新的 ， 直播经济的红火给陶瓷行业销售渠道带来哪些变化？张旗康分享了他的观察与见解 。
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南都：2020佛山（潭洲）国际陶瓷展7月20日开幕 ， 蒙娜丽莎参加本届展会且布展规模较大 ， 是出于什么考虑？
张旗康：展会如期成功举办 ， 是集体的智慧 。 参加展会 ， 大致出于三方面考虑 。 首先 ， 蒙娜丽莎也是陶瓷展会发起方之一 。
其次 ， 蒙娜丽莎在行业率先探索从陶瓷薄板 ， 到陶瓷大板、陶瓷岩板的研发生产 ， 我们也预判这次展会上 ， 更多企业会拿出陶瓷大板、岩板来展示 ， 我们也应该把自己的好产品亮相潭洲展会 。
再者 ， 展会促进同行之间的交流 。 当然也无需顾忌 ， 如果我拿出好产品 ， 会不会让竞争对手学习？其实 ， 如果没有竞争 ， 陶瓷企业行业就不会有今天 。
所以任何一个参展企业 ， 不应抗拒竞争 ， 而是积极主动拥抱竞争 ， 通过竞争 ， 促进企业在创新、管理、品牌、服务等方面提升 。 甚至通过竞争 ， 找到一些新的发现 ， 探索一些新的思路 ， 这样就不会在竞争中倒下 ， 反而在竞争中脱颖而出 ， 甚至脱胎换骨 。
南都：蒙娜丽莎在展会上展示了哪些创新的陶瓷产品？主要是哪些类别的？
张旗康：实际上 ， 我们的产品已不局限于建筑室内外墙壁的装修 ， 而是融合到整个大家居领域 ， 比如橱柜 ， 从吊柜的门板、地柜的门板 ， 到餐桌面板 ， 基本上可以用陶瓷实现 。 这是多年来技术进步、机械装备提升 ， 以及创新研发提升 ， 使得陶瓷行业有了前所未有的提升 ， 所以蒙娜丽莎能够进入大家居的家具领域 。
陶瓷岩板是大家居领域的新物种 。 过去的大家居领域 ， 用天然的大直径木板来做装饰板 ， 现在越来越稀少 ， 因为木材生长周期长 。
陶瓷岩板 ， 无论是仿木材 ， 还是仿天然大理石 ， 其表现比过去传统大家居的板材更加丰富 ， 从高光的、半光的、到柔光的、无光的 ， 它都能把自然界精美的石材、木材 ， 通过陶瓷的载体展现 。 所以陶瓷岩板成为大家居新物种 ， 也成为大家居未来高端定制的新型板材 。
蒙娜丽莎也意识到未来这片市场蓝海 ， 认为这是高端定制通过陶瓷岩板为载体的时代来临 ， 所以我们把2020年定义为高定元年 。
这次展会 ， 蒙娜丽莎以探索美好人居为主题 ， 实际上是站在改革开放40多年积淀的经济成果来看 ， 人们的收入增加、生活改善 ， 接下来对美好生活的向往 ， 是迈向高质量发展的诉求 。 蒙娜丽莎以陶瓷为载体 ， 就要思考 ， 如何迎合这样一个时代到来 ， 如何主动积极拥抱这样的趋势发展 ， 我认为陶瓷薄板、大板尤其是岩板 ， 将成为陶瓷行业优化升级、迈向高质量发展的趋势 。
问：请问蒙娜丽莎是如何研发生产陶瓷岩板的？目前投产情况如何？
张旗康：这实际上是行业沟通交流的结果 。 我们在参加一些行业论坛、参观家具企业时 ， 发现他们过去应用的板材非常成熟 ， 而且价格透明 ， 无论怎么做创意设计 ， 都已很难从同质化中跳出来 。 厂商就跟我们探讨 ， 能否帮他们开发一些新产品 。 基于此 ， 通过创意设计、研发团队 ， 我们最终在原有陶瓷薄板基础上 ， 开发出陶瓷大板、陶瓷岩板 。 它的制造尺寸不再局限于1800mmX900mm ， 需探索更大尺寸 ， 满足大家居领域的板材需求 。
蒙娜丽莎从机械装备着手 ， 引入亚洲首台万吨压机 ， 2016年研发出2400mmX1200mm、厚度仅5.5mm的陶瓷大板 。 后来 ， 上线16800吨位的压机 ， 能生产2400mmX1200mm ， 厚度从5.5mm 达20.5mm的板材 ， 这样的厚度 ， 可以从薄板到厚板来配套大家居的板材需求 。 此后 ， 又上线36000吨超大吨位压机 ， 2019年3月 ， 推出 3600mmX1600mm、厚度15.5mm的陶瓷板 ， 进入大家居的新赛道 。
同时 ， 蒙娜丽莎从工艺上突破 ， 优化板材的物理性能、化学性能 ， 比如硬度、耐磨损、耐污等 。 进入大家居领域 ， 实际上为陶瓷行业带来了一片新的市场蓝海 ， 通过陶瓷新物种的探索 ， 可以开发出无数的产品 ， 我们就不会止于被过去小规格、花色品种的产品同质化 ， 陷入拼成本、价格的境地 。
今年 ， 我们又投资了3条大规格陶瓷板生产线 ， 满足建筑室内外墙壁装饰需求的同时 ， 还满足大家居领域的厨具、家具等一些定制产品和活动家具的台面板应用需求 ， 包括推拉衣柜的门板等 。
南都：陶瓷行业进入大家居领域新赛道 ， 那么是否有更多的陶瓷企业参与进来 ， 行业的发展情况如何？
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