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金牌舆情官|纪录片不应该只是“一次生意”


长期以来 ， 中国许多纪录片都是“一次生意” 。 陈晓卿就曾吐槽过：“在国外 ， 纪录片会同时派生出许多衍生产品 ， 比如书籍、音箱制品等 ， 但很多做法在国内行不通 。 ”
随着国内纪录片产业体系的逐渐完善 ， 许多新老IP都在开发周边衍生品上跃跃欲试 。 2019年10月 ， 纪录片《影响世界的中国植物》的同名书籍出版 。 在封面上 ， 除了书名这9个字 ， 字号最大的是一个比作者名字还大的称谓——“教育部特邀专家、清华大学特聘教授” ， 称谓再往下一行、再小两号字体 ， 才能看清写着“《影响世界的中国植物》总导演 李成才领衔创作” 。
金牌舆情官|纪录片不应该只是“一次生意”
本文插图
这样的封面设计策略在少儿科普读物上并不常见 ， 而更多出现在励志/成功一类的书籍中 。 虽然宣传策略本身无法诟病 ， 但为带有儿童科普性质的书籍做宣传 ， 尤其是带上“清华大学”“教育部”这类本身具有极高品牌认知价值的前缀 ， 一是容易误导消费者 ， 而是对原生的纪录片行业也是一种损害 。
纪录片有了图书“周边”
但宣传方式却是虚假的
从更多公开资料中发现 ， 李成才导演的称谓其实不止于这两个 ， 近年来的多个网页的人物介绍、或者相关媒体的人物特稿中 ， 就包括了著名纪录片导演 ， 中国电视艺术家协会电视行业委员会副主任 ， 清华大学、北京理工大学、格局商学院、德鲁克商学院兼职教授 ， 中国政府奖、国际纪录片奖、中国金融启蒙杰出贡献奖获得者 ， 教育部中外人文交流特邀专家等多个称谓 。
为了核实“教育部特邀专家”这个称谓的准确性 ， 采访人员先后联系了教育部人事司和教育部办公厅 ， 那边给出了确切的回复：“教育部这边是有一些教学指导委员会 ， 一般是高校的教授或者说行业的学者 ， 但教育部没有特邀专家一说 。 ”
追根溯源 ， 根据大部分介绍中的宣传称谓 ， 按照关键词“中外人文交流特邀专家”进行相关检索 ， 在教育部的官网上找到2019年7月9日发布的《教育部启动中外人文交流高级研修计划》一文 ， 里面“教育部党组成员、副部长孙尧出席仪式并为首批‘中外人文交流高级研修计划’特邀专家代表、北京大学燕京学堂院长袁明教授颁发了聘书 。 ”
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虽然此篇文章中并未提到李成才的名字 ， 但在一篇名为《刘鸿武教授受聘教育部“中外人文交流高级研修计划” 特邀专家并为首期研修班做专题报告》的学术动态文章中 ， 教育部确实聘请了包括原中国女排国家队队长、奥运会冠军惠若琪、中国现代国际关系研究院院长袁鹏、中国著名纪录片导演李成才等在内的13人担任这一项研修计划的“特邀专家” 。
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据资料显示 ， 这个研修班计划自2019发起举行 ， 目前只召开了一期 ， 为期5天；并且从公开的聘书上能看到 ， 聘方是教育部国际合作与交流司、国家教育行政学院 。 短期计划的嘉宾和国家部委名头下的“特邀专家”似乎是两件事 。
书籍《影响世界的中国植物》封面上标注的“清华大学特聘教授”称谓的验证难度相对大一些 。 因为特聘教授一般是给在学术界做出突出贡献的学者 ， 来表彰他们的成绩 。 性质和国外发“荣誉博士”差不多 。 这是一种很高的荣誉 ， 授予者和被授予者也没有合同上的约束 。 据高校相关人士介绍 ， 特聘教授一般具有学术和合约性质 ， 受聘者需要具有特学的学术贡献 ， 并且有一定期限 。
在清华大学官网上与特聘教授名单相关的只有一个"长江学者奖励计划"特聘教授名单 ， 截止至2017年（第十七届特聘教授） ， 上面暂无李成才的名字 。


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