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金牌舆情官|纪录片不应该只是“一次生意”( 二 )


金牌舆情官|纪录片不应该只是“一次生意”
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具体到清华大学特聘教授的应聘条件上 ， 也标明应聘者“一般具有博士学位 ， 在教学科研一线工作” ， 并且“聘期内全职在我校工作 。 在签订聘任合同后一年内全职到岗工作” 。 李成才导演有没有获得“特聘教授”称号 ， 是否有全职在岗参与学术活动 ， 也暂不得而知 。
从纪录片衍生书籍上的称谓看 ， 创作者本身的人设似乎正在变得“失真” 。 据一位出版界的法律人士透露 ， “法律一般是非常具体的 ， 模糊的地方有法官的裁量权来判定 。 但对于个人而言 ， ‘失真’人设对个人诚信系统会有不好的影响 。 过不过分 ， 就看用自己的人设在干什么事 。 到了一定程度也会涉及法律 ， 或者违约 ， 甚至严重违约 。 ”
跨界合作成为趋势 ， 拓宽着纪录片商业化方式；但另一方面 ， 混乱无序的IP买卖与开发 ， 造成IP价值浪费外 ， 部分利用IP进行人设营销的行为 ， 也正在危害纪录片从业者的共同声誉 。
无先天流量优势
纪录片人如何避免 “失格”？
《影响世界的中国植物》这本书籍是否涉嫌虚假宣传呢？人设“失真”违不违法呢？
可以说 ， 作为一本“国内首部植物类大型纪录片同名新书·精装少儿科普读本”书籍的重要作者 ， 以及在封面宣传的“人物” ， 在面向少儿宣教知识时 ， 需秉真求谨 。 作为该书的出版社 ， 还应该仔细核查作者的头衔是否属实 。
纪录片做衍生品本身是一件好事 ， 在扩大作品知名度、宣传度外 ， 也是让纪录片行业不断破圈、提升变现能力、商业化运营的一种方式 。 但立于作品之上的 ， 是真实记录的初心 ， 用光鲜却模糊的人设 ， 去包装“全能”个人品牌形象 ， 对于影视行业中极为特殊的纪录片从业者而言 ， 这是种变味的“出圈” ， 长久以往会造成个人的“名誉破产” 。
【金牌舆情官|纪录片不应该只是“一次生意”】除了在宣传通稿中随处可见的“全能”人设 ， 据有关人士透露 ， 李成才在其最著名的作品《大国崛起》中的“总导演”身份也是不准确的 ， 实则是其中两集分集导演 。
金牌舆情官|纪录片不应该只是“一次生意”
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书籍涉嫌虚假宣传、人设“404”只是一部分 ， 连带其作品在宣传时也颇有“浮夸风” 。 以纪录片《影响世界的中国植物》为例 ， 其在宣传时“比肩BBC/BBC也无法超越”“一部影响世界的中国纪录片”“超过99.99%的纪录片”等 ， 这些夸张的宣传语、不规范的广告词 ， 与纪录片本身的理性真实有点格格不入 。
前有假学霸、建筑师 ， 个人信誉破产的惨痛后果足以让人警醒 。 ****也曾在去年12月发表评论员文章探讨应该如何理性看待“人设” ， 并指出 ， “‘人设’终究是人为设定 ， 如果名实不副、德不配位 ， 形象则可能‘逆转’ 。 再精心打造的‘人设’ ， 也不过是一种刻意呈现出来的形象 ， 并不一定是真的 ， 本质上是一种营销行为 。 ”
虽然像上述人设“虚浮”的案例 ， 在热衷营销的影视圈并不少见 。 但在以真实为边界 ， 极具特殊性的纪录片行业 ， 这样的行为是极为伤害整体行业信誉的 。
可以说 ， 纪录片以及纪录片人的IP宣传确实处于一个困境 ， 创作之外 ， 40%的部分会怎么宣传 ， 创作者如何面对自己的作品 ， 纪录片是否应该大肆宣传？是该对主题的延伸 ， 还是可以像其他影视作品一样可以用更夸张猎奇的方式先吸引注意力？
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其实“塑造人设”和“秉持真实”并不是相互违背的 。 以真实塑造、专注于作品 ， 是当下纪录片作品宣发、纪录片人IP化的关键词 。


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