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金牌舆情官|纪录片不应该只是“一次生意”( 三 )


纪录片导演个人IP化的成功案例并不是没有 。 从《舌尖上的中国》走出来的陈晓卿 ， 持续制作播出了舌尖系列、风味系列等IP作品 ， 受到观众热议 。 而他作品中那些独具特色的美食故事、叙事手法、剪辑风格等 ， 让“陈晓卿制造”成为一张高美誉度的个人化IP名片 。 但他的人设IP化案例中 ， 他的宣传方式更多是围绕作品本身、人物性格、美食专长等 ， 并没有打造成“政商两界竞相追捧”等作品外的宣传人设 。
很显然 ， 在纪录片行业 ， 作品比人设更有发言权 。 观众能记住的 ， 是“美食纪录片导演”“自然纪录片导演”某某某 ， 而不是虚名称谓的专家、学者等 。 正如中央广播电视总台央视科教频道代表、纪录片导演闫东说：“每当在重要的历史节点和时刻 ， 创作和推出有时代担当精神的纪录片 ， 再现历史沧桑 ， 传承民族精神 ， 表达国家话语 ， 传递中国声音 ， 这是我们纪录片人的历史责任 。 你要坚持 ， 你要坚守 。 讲好故事 ， 好好分析 。 ”
纪录片“真实”应该是一项严苛标准
长期以来 ， 纪录片作为体制内的“非商业化产品” ， 被饱受诟病的地方也在于其宣教色彩浓厚、观众老龄化明显、营销环节缺失等 。 而品牌营销在纪录片领域虽然不断有人涉足 ， 但要么只是原地踏步式的“创新” ， 要么步子迈得过大完全成了商业广告 ， 真正能够平衡好的成功案例屈指可数 。
在2019年的中国（广州）国际纪录片节上 ， 许多业内人士对于纪录片真实度、商业化的相关议题也进行过探讨 。 美兰德媒体咨询董事总经理崔燕振说：“纪录片到了一个在市场的收益、社会的声誉等方面都是一个共同丰收均衡发展的时候 。 纪录片打下的知名度是我们后续的影视创作、品牌营销和资源开发的前奏 ， 而不是结束 。 ”
为了让这种知名度延续 ， 纪录片的品牌化路线一般是通过打造系列化品牌组合产品来实现的 ， 包括出品单位或者影视公司的品牌 ， 或是知名导演自身的品牌效应等 。 但近年来除了《影响世界的中国植物》在衍生书籍宣传上的人设失真 ， 也包括《茶界中国》《传家本事》等采用为企业定制宣传的方式 ， 让“纪实”仅仅成为一种手段 ， 充斥着大量商标特写 ， 甚至在叙事结构上也是为商业诉求服务 。
金牌舆情官|纪录片不应该只是“一次生意”
本文插图
在SMG纪录片中心负责人李逸看来：“我们始终把社会效益放在首位 ， 所有的改革与生产都要在真实触发的关照、思考和实践中 ， 充分体现出纪录片聚焦时代之变 ， 关注时代之需 ， 引领时代之风的文化担当 。 ”
在真实边界下 ， 纪录片有着不一样的特殊性与责任性 ， 区别于其他的影视作品 。 无论是加速行业商业化进程 ， 还是从从业者的使命担当角度来看 ， 真实 ， 是纪录片、纪录片从业者的基本“温度” 。
面对新媒体的发展、产业链的扩展等 ， 纪录片行业始终承载真实纪录的责任与使命 。 作为身处其中的纪录片人 ， 更需要爱惜羽毛 ， 避免失格 ， 维护整个行业的声誉 。 不管是人 ， 还是纪录片 ， 一切的宣传都应该在真实的基础上 ， 这对于维护纪录片长久建立起来的社会信用体系而言至关重要 。


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