汽车|威马：主流爆了会是种什么体验？( 二 )
从行事画风不难看出 ， 是为了打年轻化——特别年轻的那种 。 威马把自己想引爆的主流定位为“Z时代” ， 泛指95后有独立主见的年轻群体 。 王鑫解释了这个对于汽车这种大宗消费品尚且有些“过于”年轻的群体 ， 为什么可以成为主力消费的原因——他们拥有新的消费思维 。
首先 ， 他们不迷信国外大品牌 ， 对于中国民族品牌来说 ， 只要产品好 ， 体验好 ， 同样能赢得消费者青睐 。 第二 ， 对于科技类产品 ， 他们更愿意积极尝试 。 比如5G、智能驾驶 ， 他们都愿意去买单 。 第三 ， 他们还愿意为品牌溢价去消费 。
这基本上就是在说 ， 买威马、买威马、买威马 。
本文插图
而从去年开始实施品牌年轻化以来 ， 威马也得到了一定的成果反馈 。 王鑫透露 ， 威马的用户平均年龄已经下降了4岁 ， 现在主力用户平均25岁到30岁 ， 占用户总规模的60%多 。 特别是今年这几个月 ， 95后年轻用户较去年同期增长了43%；奶爸奶妈的亲子家庭用户占比非常高 。
这有些出乎意料 。 但我们或许已经见证了一个真正年轻化的民族品牌的崛起 。
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