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钛媒体APP|B站、抖音、快手，谁的用户更值钱？


钛媒体APP|B站、抖音、快手，谁的用户更值钱？
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文丨互联网圈内事
同样作为视频平台的用户 ， 在不同平台的价值往往不一样 。 例如按照一级市场给出的估值价格 ， 快手的单个活跃用户价值 ， 要比B站“金贵”不少 。
快手大数据研究院发布的《2019快手内容生态报告》显示 ， 截至2019年6月 ， 快手月活用户数超过4亿 。 12月时 ， 快手在E轮融资中估值为286亿美元 ， 按约4亿月活用户计算 ， 快手的单个月活用户价值为71.5美元 。
B站在今年5月19日发布的一季报显示 ， 平台月活数据为1.72亿 ， 市场反映财报后的市值为116亿美元 ， 单个活跃用户价值为67.44美元 。
而如果按照截至7月27日的139.3亿市值计算 ， B站单个月活用户价值达到80.81美元 ， 超出了快手水平 。
抖音的公开数据较少 。 如果按2018年水平 ， 即抖音营收、估值水平占字节跳动的约40%左右计算 。 今年3月字节跳动收获老虎基金战略投资后估值已经来到1000亿美元 ， 则抖音估值约为400亿美元 。 根据QuestMobile数据 ， 抖音同期月活约为5.18亿 ， 则单个月活用户价值为77.22美元 ， 高于快手水平 ， 略低于B站当前水平 。
上述计算受公开资料有限、二级市场溢价等限制 ， 必然有一定误差 ， 但大概率不会影响快手、抖音、B站的用户价值存在微妙差异的结果 。
那么问题来了 ， 各UGC为主的视频平台 ， 用户价值具体差别在哪？
01、谁的用户？
眼下 ， 网络上流行一种由数据公司给视频账号估值的方法 ， 个中指标 ， 少部分源自账号主体 ， 如发布频次（关乎流量）、内容垂直度（关乎投放）、购物车销量（关乎变现能力）等 ， 其余指标均与粉丝有关 ， 从最简单的粉丝数 ， 到赞粉比（活跃度） ， 再到粉丝群体性别、地域、年龄、行业等（关乎购买力） 。
对平台而言也如此 ， 用户质量与平台商业化前景的成败 ， 始终深切联系在一起 。
如果单独看用户属性 ， B站与抖音的女性用户占比更高 。 QuestMobile发布《2020中国移动互联网春季大报告》显示 ， 抖音的女性用户占比高达57% ， B站由于有“性别保密”一项的设置存在 ， 因此缺少权威数据支持 。 普遍认为 ， 剔除“性别保密”用户后的B站 ， 女性用户占比在四成左右 。 快手的男性占比则更高 ， 艾媒咨询数据显示 ， 快手男性用户占比接近60% 。
B站与抖音的用户地域 ， 尤其是创作者地域的分布更倾向中高线城市 ， 而快手则以低线城市及以下的下沉市场为主 。
钛媒体APP|B站、抖音、快手，谁的用户更值钱？
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这一点在平台主导的宣传活动中反馈明显 ， B站宣传片《后浪》之所以播出后在社交媒体受到争议 ， 很大一部分原因 ， 是B站核心作者阶层上与普通用户的脱节 。 在社交媒体中 ， 大量用户指出 ， 《后浪》中展示的生活方式超出了绝大部分年轻人的家庭购买力 。 此后快手的《看见》纪录片 ， 则通过与B站纪录片的差异化策略取得一定成功 。
如果从纸面的用户属性来看 ， 则B站、抖音用户的购买力要远超于快手 。 但这无法解释 ， 在这两个平台直播带货、电商带货都处于萌芽阶段时 ， 快手就已拥有成熟的 ， 动辄单场直播数亿销售额的带货体系 。
因此 ， 比用户属性更重要的 ， 是平台的内容内核 。
除美食、萌宠、美妆、乐器、舞蹈等纵横各大平台的标准硬通货外 ， 内容平台大多自有一套内容生态内核 ， 影响着爆款内容的传播逻辑 ， 以及用户的审美导向 。
【钛媒体APP|B站、抖音、快手，谁的用户更值钱？】B站的表面画风 ， 是软萌中二的萌妹与少年 ， 而背后的内核则是解构重组 ， 包括对主流文化、小众文化等站外众多文化 ， 用某种学生式的调侃话语所产出的解构重组 。 不仅是音频、视频上的重组 ， 同时也是文化上的重组 ， 背后往往存在创作者主观意志的投射 。


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