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钛媒体APP|B站、抖音、快手，谁的用户更值钱？( 二 )


如果寻根溯源 ， 这种解构来源于每个校园的自习课中 ， 学生口耳相传的段子 ， 以及无聊时创作的图画、文字等 。 背后是经历一整天课程的学生 ， 对大量课堂学习后的疲劳发起的情绪反弹与自我调节 。 因而B站的头部内容 ， 多为影视、游戏、娱乐、社会生活等领域的解构重组 。 每年B站出圈的超级爆款作品 ， 从成龙的洗发液到赵本山的念诗之王 ， 多是此类产物 。
B站的许多现象 ， 也与这一底层逻辑有关 。
正因这种解构重组是情绪反弹以及自我调节的产物 ， 因而B站的内容生态 ， 天然的具有反强势话语及反常规思维的特点 。
包括半佛仙人在B站的崛起 ， 以及巫师财经的出走这一正一反的两大现象 ， 如果从根源处看 ， 除平台意志的左右外 ， 也是因为半佛低姿态的搞笑段子动图打法 ， 比巫师的“以我为准”强势话语更适配于解构重组的B站文化 。
包括成为B站内容出圈重要代言人的罗翔 ， 其前期的粉丝基础 ， 也是通过一套“亲B站”的 ， 对严肃法学案例的解构话语形成的 ， 同样是B站内在逻辑的产物 。
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反观抖音 ， 抖音的表面画风 ， 是风靡全网的比手势、对口型 ， 是固定音乐搭配固定动作的强势传播能力 。 而抖音的背后内核 ， 则是强大的争夺心智能力 。
有用户说 ， 抖音内容尽管火 ， 但也有前篇一律的弊端 ， 打开抖音 ， 能看到大量的模仿、跟风类内容 ， 缺乏新意 。
而这恰恰是抖音心智争夺强势的铁证 。 抖音沿用了从PUGC到UGC的模式 ， 在早期采取头部内容邀请制保证内容质量 ， 并在破圈后持续介入流行与娱乐生态 。 顶尖热度的明星及综艺等在抖音的发力 ， 都带火了这一中介 。
其结果是 ， 调动了用户对头部内容的模仿欲 。 以恋爱市场为例 ， 随着近年来抖音在舞蹈、才艺、颜值等领域的持续发力 ， 使其在恋爱市场的心智优势愈发明显 ， 抖音小哥哥、小姐姐逐渐成为恋爱市场的高端配置代名词 。
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衬衫+吉他+民谣的组合 ， 往往能成为抖音上的超级爆款 。 在其它领域也同理 ， 借助强有力的算法 ， 抖音强化了内容分发的筛选门槛 ， 对强势内容的分发起到加速器的效果 。
快手的逻辑内核又不相同 。
在早期 ， 快手从gif图制作工具转型 ， 内容以搞笑段子为主 。 而其偏向普惠的算法 ， 能够在秒拍、美拍等多个明星类、颜值类平台中发挥优势 ， 令普通用户获得展现机会 ， 通过对熟人社会的导入 ， 形成了当前大家族+粉丝团体模式的雏形 。
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值得注意的是快手平台的饭圈氛围 。 相比其它短视频平台 ， 快手是承袭娱乐直播生态最完整的 。 当这一生态与草根用户生态汇聚 ， 就形成了颇具快手特色的内容生态 。
在快手平台的电商直播中 ， 代表主播估值的坑位费 ， 并不像淘宝及抖音平台那样在后台谈判 ， 而是通过直播打赏的形式直接向粉丝展示 。 而动辄数亿的带货能力 ， 本质是娱乐直播时代 ， 粉丝打赏的转化行为 。 只不过主播将土豪专属的打赏 ， 通过带货商品的形式降低了门槛 ， 从而扩宽了打赏的群众基础 。
这也是侧重社交分发 ， 熟人社会的快手特有的优势 ， 同样是短视频 ， 抖音的算法体系弱化了社交的权重 ， 很难建立起这么强大的熟人关注网 。 而在快手 ， 头部主播会为自己设立人设 ， 为粉丝利益不惜与其它主播或其它相关方发生冲突 ， 并通过直播的方式呈现出来 。
这事实上也沿袭了娱乐直播时代的传播规律：能出圈的事件往往有主播冲突 ， 而主播人气越高 ， 冲突越激烈 ， 其影响力也越大 。


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