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钛媒体APP|B站、抖音、快手，谁的用户更值钱？( 三 )


02、到何处去？
各视频平台不同的用户基础 ， 又反过来影响各平台的商业化发展 。
B站的问题 ， 是站内原住民文化 ， 与外来文化的冲突 。
B站是典型的原住民生态 ， 除了小众文化的二次元、汉服、手办等文化外 ， 其创作者长期没有进入商业化 ， 因此全职作者也较少 ， 平台有大量全凭爱好完成创作的作者 。
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优势是 ， B站的社区氛围整齐划一 ， 在国内视频网站中几乎找不到对手 。 弱势是 ， 没有收入的创作始终缺乏动力 ， 因而受到外来内容的严重冲击 。
且B站的解构重组文化 ， 原本就具有去商业化的内涵 ， 垂类内容也想对有限 ， 除游戏、番剧类作者可承接新作宣发以外 ， 仍有大量的作者停留在无收入来源的创作当中 。
近年来 ， B站在直播领域不断发力 ， 人气作者明星化 ， 以及直播入口首页化的趋势愈发明显 。 而对于快抖流行的小店模式 ， B站的动作幅度始终较小 ， 对于直播带货的风口也并未作出跟随 。 似乎预告 ， B站将在泛娱乐内容的道路上坚持下去 。
尽管B站拥有足够年轻的用户群体 ， 有利于教育等业务的开展 ， B站也推出了平台主导的付费课程尝试 ， 但其影响力始终有限 ， 在站内仍属于小众生态 。
梳理原因 ， 绝大部分用户对B站的心理预设 ， 仍停留在解构重组的娱乐阶段 。 如今从解构主流到接受主流的回归 ， 对B站用户来说是一段坐上历史倒车的尴尬体验 。 对于B站来说 ， 这是小众文化所必须面对的商业天花板 。
另一边 ， 抖音快手则在广告类内容以外 ， 争夺电商的全新风口 。
抖音因强消费能力用户群体的优势 ， 长期以来享有短视频广告时长的竞争优势 。 但近段时间以来 ， 关于“抖音带货马骨头”罗永浩衰落的讨论不绝于耳 ， 罗永浩的直播间数据一度从首播的1.68亿骤降到0.05亿 ， 观看人数亦下降9成以上 。 罗永浩本人宣布将进军《脱口秀大会》 ， 背后无疑是缓解流量危机的手段 。
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抖音面临着一个难题 。 抖音拥有对用户心智强有力的争夺能力 ， 但在带货能力上始终不如快手 。 越是成熟的消费市场 ， 抢夺用户消费心智的困难程度越高 。 有人说 ， 快手主播往往能带出天量销售额 ， 因为他们粉丝的手机里往往没有淘宝和京东 。
或者说 ， 尽管在内容的精致程度和专业程度上 ， 抖音能做到完胜快手 ， 但在能接地气的、促进购买行为的氛围对决中 ， 抖音则要明显败给快手 。
而在竞争之外 ， 三家视频平台的用户生态 ， 总趋势是趋同 。 这一现象 ， 在抖音和快手身上表现得尤为明显 。
去年8月 ， 抖音总裁张楠预测 ， 抖音和快手的日活加起来才5亿 ， 后边的争夺战就要围绕着剩下的5亿继续打 。 然而在日活增长仍然没有到尽头的情况下 ， 双方的用户圈层已经发生了交融 。
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从破圈方向来说 ， 快手瞄准了高线城市 ， 周杰伦等明星的入驻 ， 可作为快手融合明星私域流量、快速破圈的重要佐证 。 而抖音的目标 ， 则瞄准下沉市场 。 在内容上 ， 随着活跃用户数的逐步交叉 ， 抖音快手出现了内容重叠的现象 。 快手中出现了大量小姐姐运动、小姐姐走秀等内容 。 抖音中也不乏“快手味”浓厚的作品 。
出于反传统的特征 ， B站的破圈旅程则要更漫长一些 。 对B站来说 ， 锚定年轻人群体既带来了资本关注 ， 也在破圈时带来禁锢 。 早在18年左右 ， 即快抖内容流入B站之初 ， 出于原住民的尊严 ， 站内曾经涌起一股调侃、模仿快抖内容的风潮 。 上述内容被冠以“低俗”、“无脑”的称号 ， 甚至一段时间内官方也出手 ， 封杀了一些相关内容及账号 。


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