江苏龙网

  1. 首页 > 人文 > >

钛媒体APP把自己“点燃”的元气森林，还能火多久？( 二 )


而现在 ， 品牌营销渠道更加的多样化 ， 且触达路径更短、更有效 ， 可以利用微信上的公众号投放 ， 可以通过小红书种草 ， 通过社交电商进行社交裂变 ， 还有最新兴的直播电商带货 ， 简直是专门为快消品打造的“神兵利器” ， 可以说处处皆渠道 ， 为了实现更有效的投放 ， 甚至出现了专门做精准营销的公司 。
钛媒体APP把自己“点燃”的元气森林，还能火多久？
本文插图
元气森林对于营销渠道的利用可谓达到了极致 ， 之前就曾邀请王一博、邓伦、黄景瑜等明星进行品牌推广 ， 如今让“姐姐”张雨绮来代言 。 《我们的乐队》、《运动吧少年》等综艺节目中 ， 也开始频繁出现元气森林的身影 。
还有小红书众多腰部KOL种草 ， 利用KOL与粉丝之间的信任链 ， 与用户建立高效链接 ， 在小红书APP上搜索“元気森林” ， 多个种类的搜索结果数量已经超过6000 。 在抖音APP上 ， 仅参与“元気森林”这一话题的相关视频播放量就超过5500万次 。
如果用Z=P×N×S来表示未来果蔬饮料的营收空间与单价、需求、及市场渗透率的关系的话 ， 由于市场渗透率还有需求的提升 ， 再加上铺天盖地的互联网广告再加上户外和电梯广告 ， 元气森林的气泡水实现爆品突围也很正常 。
在之前 ， 气泡水市场相对来说并不成熟 ， 没有绝对的行业老大 ， 这样的市场被比喻为“蚂蚁市场” 。 就是说整个市场就像一块巨大的蛋糕 ， 但是却没有巨头入局 ， 只能被无数的小厂商分食 ， 这些小厂商就像是蚂蚁 。 但是随着各大竞争对手的入场 ， 元气森林的气泡水还有机会吗？
由表及里 ， 看“伪装大佬”如何“迷惑众生”
表层上 ， 元气森林的外观设计无不透露着日系的元素 ， 在品牌名称上就使用日文字“気”以代替中文“气”字 ， 为了打造日系风格 ， 元气森林申请了诸如“江户茶寮”、“けしき”、“沢”等日文商标 ， 包装设计也有中日文两种形式 。
在元气森林主打产品气泡水包装上 ， 还有“日本国株式会社元气森林监制” 。 但是很多人认为这是元气森林自己在日本注册的公司 ， 如果消费者对元气森林了解不多的话 ， 很容易把它当成一个日本品牌 ， 然而元气森林却是一个地道的国货品牌 。 据天眼查显示 ， 元气森林的公司地址就在北京市 。
钛媒体APP把自己“点燃”的元气森林，还能火多久？
本文插图
这不禁让人联想到奶粉领域的奇葩行径 ， 在当初用户普遍质疑国产奶粉的安全性时 ， 厂家把在大陆生产的奶粉转运到海外 ， 兜一圈之后在回到国内 ， 自称是国外进口货 。
为了伪日系元气森林或许已经有些“不择手段”的意味了 。 据网易财经报道 ， 元気森林在天猫旗舰店售卖的一款茶叶新品礼盒 " 燃茶 "， 因其茶叶盒外包装设计与日本著名茶叶品牌 LUPICIA 非常相似而被质疑 。
钛媒体APP把自己“点燃”的元气森林，还能火多久？
本文插图
在里层 ， 元气森林的气泡水成为爆款的原因在于其主打零糖零脂零卡 ， 走的是健康路线 。 这也符合目前消费者越来越崇尚健康生活的理念 ， 毕竟糖已经成为了影响健康的一大障碍 。
但是 ， 零糖就真的健康吗？观察元气森林气泡水的配料表 ， 可以发现元气森林的气泡水并非不含糖 ， 只不过添加的是代糖 ， 包括赤藓糖醇和三氯蔗糖 。 虽然政府批准使用代糖 ， 但是其安全性和对健康的负面影响一直存在争议 。
一项 2013 年发表于《美国临床营养学杂志》的报告 ， 对66118 名受试者进行了长达 14 年的研究调查后显示：长期摄入含有人工代糖的饮料更易诱发肥胖及Ⅱ型糖尿病 。
2014年 ， 发表在美国权威科学杂志《自然》上的一项研究则进一步证明 ， 代糖可能会干扰人体控制血糖的能力 。


推荐阅读


上一篇：|啥？萧亚轩：我的人生有大事要发生 早前小男友还因太累吐血送医

下一篇：烹饪|自制焦糖爆米花，追剧听歌小零食，1把玉米豆爆出一大笼，焦脆脆