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智能|不只是“简版智能手表”——智能手环欲借差异化功能突破市场瓶颈

_原题为 不只是“简版智能手表”——智能手环欲借差异化功能突破市场瓶颈
每经采访人员：王晶 每经编辑：梁枭
从最初的智能手环演变成为智能手表、智能眼镜、智能跑鞋等 ， 拥有强大功能的穿戴式智能设备正渗透和改变人们的生活 。
受以Apple Watch为代表的智能手表冲击 ， 前些年火爆的智能手环产品正逐渐降温 。 受限于产品形态和定价 ， 智能手环的功能无法和智能手表相比拟 ， 而智能手表价格也在不断下探 ， 大有取代智能手环之势 。 今日（7月30日） ， 华为发布华为手环B6 ， 主打蓝牙耳机、快充等差异化功能 ， 为智能手环转型提供了思路 。 有业内人士认为 ， 针对不同人群需求的智能手环细分市场 ， 未来发展前景仍较为广阔 ， 行业发展方向将逐渐由粗放式向精细化转变 。
耳机、智能手表成新增长点
近年来 ， 苹果和华为、小米在可穿戴设备市场上演三强争霸赛 。 而调研机构IDC日前给出的数据显示 ， 2020年第一季度 ， 华为已跃居可穿戴设备领域的第一 。 华为在智能手机市场击败竞争对手的故事似乎正在重演 。
6月23日 ， IDC发布的《中国可穿戴设备市场季度跟踪报告 ， 2020年第一季度》数据显示 ， 今年一季度 ， 中国可穿戴设备市场同比下滑11.3% ， 好于预期 。 出货量排名前五的厂商分别为：华为、小米、苹果、乐心和步步高 。 其中 ， 华为可穿戴出货量为428.2万部 ， 同比大增18.8％；小米出货量同比略微下滑0.6% ， 为414.4万部 ， 仅次于华为位居第二；而苹果出货量为284.8万部 ， 同比增长15.2% ， 位居第三 。
智能|不只是“简版智能手表”——智能手环欲借差异化功能突破市场瓶颈
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苹果的智能可穿戴设备 图片来源：每经采访人员 刘春山 摄
与此同时 ， 耳机和智能手表正成为可穿戴设备的下一个增长点 。
IDC中国研究经理潘雪菲认为 ， 尽管受新冠疫情影响 ， 2020年第一季度中国可穿戴市场遭遇一定冲击 ， 但整体上看依然好于预期 。 “一方面在家办公和学习明显带动了消费者对耳机产品的需求；另一方面 ， 主要依托线下通讯渠道的成手表市场在渠道运营方面更加成熟 。 预计2020全年 ， 中国可穿戴设备市场出货量将增长17.4% ， 其中耳机产品增长47.7% ， 成人手表增长37.6% 。 ”
智能手环=简版智能手表？
在外界看来 ， 智能手环与智能手表之间的相似度很高 ， 大多聚焦健康管理和运动监测领域 。 除了拥有健康管理和运动监测等常规手环的功能外 ， 借助相对较大的屏幕 ， 智能手表的功能也更为多样化 ， 通过与移动设备或是互联网相连后 ， 智能手表还可以显示电话、信息以及其他网络信息等 。
不过 ， 有意思的是 ， 虽然近来频频被唱衰 ， 但智能手环市场并没有如大家预料的那样淡出大众视野 ， 反而在以华为、小米、三星等为主导的国内智能穿戴市场依然占有一席之地 。
事实上 ， 智能手环依然具备其他可穿戴设备所无法替代的价值 。 虽然目前的智能手表功能较多 ， 但受限于尺寸 ， 产品待机时间都较短 ， 续航问题成为了遏制智能手表发展的一大阻碍 。 此外 ， 在售价方面 ， 智能手表价格相对昂贵 ， 对下沉市场的大量用户来说 ， 价格低廉的智能手环几乎已经和“简版智能手表”划上等号 ， 性价比更高 。
不过 ， 在低价智能手表的冲击下 ， 智能手环未来还能否在可穿戴设备市场留有一席之地？或者依然只是以“简版智能手表”认领低端市场？没人可以预知未来 ， 但缺乏独特创意 ， 外形相似且设计单一的手环正越来越难激发消费者的购买欲望 。
智能手环功能设计更具针对性
在智能手表的“降维打击”中 ， 当下智能手环如何找到其他生存方向考验着终端厂商的创新能力 。 而华为7月30日发布的智能穿戴产品手环B6 ， 为智能手环转型提供了一些思路 。
据了解 ， 华为手环B6主体采用二合一设计 。 在智能手环形态下 ， 可为用户提供手机辅助功能和健康检测的智能手环；而在特殊状态时 ， 它又可以作为一款蓝牙耳机应对商务、出行场景下的通话需求 。 借助麒麟AI芯片 ， 华为手环B6蓝牙通话体验有所提升 。 此外 ， 鉴于手环续航时间因蓝牙耳机通话缩短 ， 华为手环B6还加入了快充技术 。
智能|不只是“简版智能手表”——智能手环欲借差异化功能突破市场瓶颈
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华为新产品手环B6 图片来源：华为供图
一位业内人士告诉采访人员 ， 虽然智能手环行业现阶段市场需求开始下降 ， 行业内竞争激烈 ， 但针对运动爱好者、老年群体、女性群体等不同人群需求的细分市场 ， 未来的发展前景仍较为广阔 ， 行业发展方向将逐渐由粗放式向精细化转变 。 随着智能技术快速革新 ， 智能手环将在未来迸发出新的活力 。
【智能|不只是“简版智能手表”——智能手环欲借差异化功能突破市场瓶颈】每日经济新闻


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