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bat|腾讯收购搜狗，“拍了拍”字节跳动独家( 二 )


至于腾讯有意收购搜狗 ， 还是在于搜索能力对腾讯有着重要意义 。
首先：搜索有助于提升腾讯整体的广告价值 。
bat|腾讯收购搜狗，“拍了拍”字节跳动独家
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论用户数量 ， 腾讯当之无愧的霸主 ， 腾讯Q1财报最新公布的数据显示 ， 微信及WeChat的合并月活跃帐户数达12.025亿 ， 比去年同期上涨8.2% ， 但腾讯的广告收入占比一直都不算高 ， 据QuestMobile2020年4月份的数据报告显示 ， 腾讯2019年广告收入占比仅为18.1% ， 远低于同类其他公司 ， 今年的第一季度财报中 ， 广告业务占总营收仍不足20% 。
虽然广告占比低 ， 但是市值、利润并不低 ， 这得益于其游戏收入较高 ， 换句话说 ， 腾讯的广告收入其实有着极大的成长空间 。
腾讯流量虽猛 ， 但是广告价值相比搜索、电商类平台 ， 含金量并不高 ， 搜索是用户的主动行为 ， 流量更精准 ， 电商体系的广告意味着实打实的销量转化 ， 为此腾讯也在一直尝试做改进 。
组织架构上 ， 2018年9月30日腾讯“930变革”中对广告业务进行了全面整合 ， 这次调整中 ， 腾讯将原企业发展事业群（CDG）旗下的“社交与效果广告部”与网络媒体事业群（OMG）旗下的广告线进行了整合 ， 成立了新的广告营销服务线（AMS） 。
2019年5月 ， 广告营销服务线（AMS）推出了统一服务品牌“腾讯广告”（Tencent Marketing Solution） ， 其英文名直接表明了其目标 ， 即 ， 腾讯提供“营销解决方案” ， 而不再只是流量售卖平台 。
但是从效果来看 ， 腾讯的广告占比一直没有太大提升 。 从字节跳动层面来看 ， 2019年的广告收入占比高达85.7% ， 比BAT的广告占比都要高 ， 甚至是高的多 ， 一定时间内 ， 广告总量是恒定的 ， 字节跳动的广告占比收入增多意味着 ， 对BAT就是挤出 。
搜索作为最精准的用户自发行为 ， 商业价值高 ， 再加上信息流本身与搜索都是相辅相成的 ， 百度的“搜索+信息流”模式这两年大放异彩 ， 腾讯将搜狗整个招致麾下 ， 对其广告营销不啻是一针强心剂 。
其次：微信搜索价值的再度释放 。
腾讯想要提升广告占比 ， 核心王牌当属微信 。
短视频的夹击之下 ， 微信大动作频频 ， 小程序打通朋友圈分享、公众号上线公开标签、腾讯直播免费开放、视频号（日活2亿）上线“浮评”功能、社交电商小鹅拼拼悄然上线.......这些动作的之后 ， 搜索就像是一条主线 ， 把微信生态内部的内容、服务串联起来 ， 从而产生更多的变现价值 。
微信小商店功能的上线 ， 更具代表性 ， 投资完微盟、有赞还不算完 ， 又躬身入局 ， 哪怕是与扶持企业相竞争 。
知识星球创始人吴鲁加曾在即刻发布一条这样的动态：“有哥们说：微信长满了焦虑的青春痘 ， 以前不这样的 。
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在互联网江湖（ID：VIPIT1）看来 ， 如果说游戏是腾讯的左脸 ， 微信无疑就是腾讯的右脸 ， 短视频日益火爆的当下 ， 深度挖掘微信生态价值 ， 来维护腾讯帝国的颜面 。 即时社交的本质是沟通效率 ， 搜索的本质是信息获取效率 ， 微信的即时社交场景 ， 天然适合做搜索 ， 搜索自然就成了微信生态的“心头肉” 。
微信内容层面上 ， 以订阅号 ， 朋友圈为例 ， 订阅号内容通过朋友圈分发 ， 用户社交行为都能成为一个搜索引擎中重要的排序因子 ， 搜索链条也有社交链 ， 微信自建的内容池及交易闭环 ， 是搜索引擎差异化的供应链基础 。 微信内置的京东商城商品、小程序等将内容生态与交易生态连接起来 ， 让用户以最短路径到达信息及服务 。


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