江苏龙网

  1. 首页 > 人文 > >

bat|腾讯收购搜狗，“拍了拍”字节跳动独家( 三 )


早在2014年6月 ， 微信便已经推出了搜索功能 。 2020年1月9日 ， 2020微信公开课PRO现场 ， 微信搜一搜首次完整亮相 。
bat|腾讯收购搜狗，“拍了拍”字节跳动独家
图片
“腾讯收购搜狗可能是基于业务配合考虑 ， 持股跟收购还不一样 ， 收购之后 ， 业务融合度更高 ， 上个月阿里创新业务事业群成立智能搜索业务部 ， 业务调整的重点是围绕夸克搜索APP展开的 ， 都是为了更好地开展搜索业务 。 ”某垂直搜索领域相关人士刘宇航（化名）对互联网江湖（ID：VIPIT1）表示 。
“虽然之前也有搜索 ， 也与搜狗有合作 ， 但是偏向于站内的垂直搜索 ， 本质上可以跟购物商城搜索、网站内搜索归为一类 ， 搜狗彻底融入腾讯体系 ， 未来微信生态的搜一搜或将走向新的发展方向 。 ”刘宇航表示道 。

问题二：字节跳动、360、百度谁最该焦虑？


腾讯收购搜狗 ， 其实也加强了搜狗在搜索市场的竞争力 ， 未来不排除腾讯为搜狗搜索接入微信小程序的可能性 。
这样一来 ， 像百度那样的搜索+小程序服务内容体系建立之后 ， 搜狗搜索的竞争力将远超360等搜索市场第二梯队玩家 。 此次收购一旦完成 ， 对百度搜索业务可能很难构成多大影响 ， 受影响最大恐怕还是360搜索 。
对于百度来说 ， 影响肯定会有 ， 但可能也不会很大 。 一方面 ， 百度作为知识、信息第一搜索入口的认知已经在用户端形成思维惯性；另一方面搜索典型的技术导向型业务 ， 百度多年的搜索技术壁垒牢不可破 。
这一点从市场份额占比上也能窥得一斑 ， 数据显示 ， 百度牢牢把握着搜索市场72.73% ， 搜狗搜索占14.86% ， 而360搜索仅占3.77% 。 百度搜索家大业大 ， 即使搜狗借腾讯的东风把搜索做起来了 ， 蚕食的大概率是360搜索已有的市场份额 。
根据奇虎360发布的2019财报 ， 互联网广告及服务、互联网增值服务（游戏等）贡献了83%的营收 ， 而整个2019年 ， 360互联网广告及服务下跌了8.76% 。
也就是说 ， 搜狗搜索一旦起势 ， 360的营收入可能会受到相当大的影响 。
对于字节跳动来说 ， 腾讯搜索能力强化带来的焦虑 ， 可能在于流量的争夺上 。
实际上 ， 短视频一直以来是字节跳动业务的“大本营” ， 也是其整个流量生态的关键节点 ， 如今随着微信视频号的推出 ， 短视频赛道的竞争也出现了更多的不确定性 。
另一方面 ， 近年来tiktok在海外市场虽然风生水起 ， 但随着tiktok在海外市场不断被封禁 ， 出海业务严重受挫 ， 字节的增长焦虑也在同步加深 。
如果微信生态内部有更强的搜索能力 ， 微信生态流量的价值有望再度被唤醒 ， 可能会从字节手中抢回一部分用户注意力 。
在互联网江湖（ID：VIPIT1）看来 ， 腾讯收购搜狗 ， 与
字节
做搜索的内核逻辑别无二致 ， 为的还是流量生态价值 ， 争夺的是存量市场的互联网广告份额 。
腾讯、字节做搜索实际是对现有流量的体系化整合 ， 为的是打通流量广域覆盖 ， 而信息流+搜索则是强化流量协协同 ， 让内部的流量动起来 ， 从而产生更多的变现价值 。
我们尝试用E=C1·C2·T的流量生态效率模型来分析其中的逻辑 ， 即：
流量生态效率=流量广域覆盖（Coverage rate）×流量协同（Coordination）×流量转化效率（transform）
所谓流量的广域覆盖 ， 一方面是流量来源的覆盖 ， 比如公众号是图文流量 ， 视频号是短视频流量 ， 小程序则意味着工具流量+电商流量 。
流量协同就是不同来源流量之间的转化 ， 比如视频号向小程序导流 ， 然后通过带货或者服务变现 。


推荐阅读


上一篇：法国单日新增确诊病例创一个月新高 卫生部长否认陷第二波疫情

下一篇：智通财经|获珠海港溢价23.67%提私有化要约，港股异动︱兴华港口(01990)复牌高开20.9%