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明星|视频平台的“明星”进击元年

_原题为 视频平台的“明星”进击元年
犀牛娱乐原创
文｜远木 编辑｜朴芳
2020年 ， 可谓是明星入驻视频平台的活跃元年 。
对于视频平台而言 ， 明星资源的比拼也成为发力的重点 。 先有抖音快手相继吸引各类明星入驻 ， 后有B站、西瓜视频在明星方面的侧面狙击 ， 但明星入驻只是开始 ， 后续的长期运营、具体活动类型的合作 ， 才是考验平台的关键 。
抖音的“潮” ， 快手的“真”
基于各家平台调性不同 ， 同样是争夺明星资源 ， 也表现出了不同的内容差异 。
抖音在内容上更注重流行、创意等元素 ， “梗”也无处不在 。
比如去年年末入驻抖音的张柏芝 ， 发布的第一条视频就重现当年《河东狮吼》的经典台词 ， 利用抖音短视频的“卡点”特点 ， 凭借创意获得近2000万的点赞量 ， 赵丽颖入驻后发布的第一条“立竿见颖”视频 ， 点赞量过千万 ， 也在抖音上获得不错反响 。
抖音利用滤镜、贴纸、魔法表情等创意玩法 ， 加上官方推出接力赛活动 ， 不断提供新鲜话题 ， 鼓励明星拍摄短视频 ， 比如最近流行的“古装风”、“一秒变成动漫脸”、“测试你适合什么发色”等 ， 吸引章子怡、赵露思、孟美岐等明星纷纷演绎 ， 平台也会推出同名挑战赛话题、作品征集活动 ， 吸引明星之外的素人创作者自发参与 。
明星|视频平台的“明星”进击元年
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据FUNJI统计 ， 截至2020年6月底 ， 共计2533位认证艺人入驻抖音 ， 这些艺人合计发布了126084条短视频 ， 共收获2500亿次以上点赞 。
相比注重创意的抖音 ， 快手则偏重于挖掘明星真实的一面 ， 今年年初策划的《明星真会玩》直播 ， 邀请黄子韬、ONER、宝石Gem、胡海泉、黄渤等众多明星嘉宾进入直播间与“老铁”聊天互动 ， 推出用户在线“指挥”明星完成任务的玩法 ， 进一步拉近用户与明星间的距离 。
明星|视频平台的“明星”进击元年
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新年期间的明星轮番直播只是开始 ， 今年以来 ， 快手加大了明星引入力度 ， 今年最具代表性的动作莫过于请来周杰伦入驻并完成直播首秀 ， 谈下张雨绮成为快手电商代言人 ， 最近还邀请了著名钢琴演奏家郎朗 ， 与羽毛球奥运冠军蔡赟发起一场跨界直播活动 ， 通过现场连麦等玩法 ， 再次强化明星与素人创作者、观众的互动 。
真实、生动、接地气的平台基因决定了明星发布内容的特点 ， 比如第一个在快手爆红的明星谢娜 ， 2018年7月 ， 她以一则“和谢娜拍同框”的视频宣布入驻 ， 引发用户二次创作的热潮 。 此后 ， 她在快手接地气地记录生活与工作 ， 如今以2350万粉丝成为“快手一姐” 。
明星|视频平台的“明星”进击元年
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除了谢娜 ， 快手上活跃的明星如黄渤、黄子韬等人发布的内容也颇受用户欢迎 ， 黄渤分享自己在拍戏之外的生活 ， 化身“旅游博主” ， 而分享游戏心得则是黄子韬在快手上的常态 ， 其发布第一条微博就登上快手热搜 。 另外 ， 快手电商代言人张雨绮凭借真性情 ， 在辛巴合作的直播首秀中获得了几百万粉丝 ， 喜提#快乐源泉#的微博热搜 ， 也在快手上得到“老铁”的广泛关注 。
B站、西瓜视频的侧面狙击
抢夺明星的不仅有抖音快手 ， B站、西瓜视频也在各自发力 。
有B站UP主统计 ， 从今年开始 ， 截至目前有超过250位明星艺人入驻B站 ， 累计超过300位明星已经入驻B站 。
明星|视频平台的“明星”进击元年
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虽然B站最近大量明星入驻 ， 入驻数量也在不断增加当中 ， 但超过百万粉丝的数量仅有7位 ， 超过六成的明星粉丝不足10万 ， 此外 ， 与深谙用户喜好的UP主相比 ， 大部分明星发布的内容也较难在B站引起水花 ， 根据FUNJI数据 ， 订阅人数超过10万的“顶流”明星频道仅有9个 ， 超过1万的有182个 ， 有一半以上的明星频道订阅数低于5000 。
明星在B站发布的视频 ， 大部分明星是搬运自己的作品或vlog视频 ， 只有少部分明星能够在B站发布独创视频 。 大部分的明星只是跟B站偶尔合作 ， 发布内容也并不多 。 比如李佳航、陈坤、杨蓉、奇葩说辩手等明星仅发布入驻视频之后便不再更新 ， 贾乃亮、李玟等明星的动态还停留在4月份 ， 早在2014年入驻B站的周深 ， 因为更新缓慢还得到了“年更UP主”的称号 。
也有广受B站用户喜爱的明星 。 基于B站独特的平台氛围使然 ， 明星若想真正获得用户认可 ， 首先 ， 是需要了解B站文化并融入B站 ， 如果对ACG文化较为了解 ， 更像是掌握了B站的“财富密码” ， 比如目前粉丝超过50万的朱亚文 ， 视频内容多为给二次元人物配音 ， 每条视频都在平台获得数百万的播放量 ， 不少用户评价“老二次元了”、“真的粉了” 。
明星|视频平台的“明星”进击元年


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