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明星|视频平台的“明星”进击元年( 二 )


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其次 ， vlog作为B站重要的内容类型之一 ， 明星拍摄创意性、记录生活的vlog ， 也是用户较为关注的类型 ， 比如黄龄、赵露思、欧阳娜娜等人在B站上发布vlog ， 记录生活趣事 ， 更新也较为频繁 ， 其中赵露思、欧阳娜娜等明星由于年龄与B站主流Z世代用户相仿 ， 每条vlog内容都能获得不低的关注热度 。
同时 ， B站官方也会推出与明星合作的综艺 ， 比如《花样实习生》、《爸爸的木匠小屋》、哔计划等 ， 邀请蔡明、朱亚文、赖美云等明星参与 。 此外 ， B站也拥有专门的明星频道 ， 内容主要为明星的应援视频、表演视频等 ， 并非平台热门视频类型 ， 更像是粉丝的自留地 ， 明星频道与游戏、动漫、科技、美食等频道的关系 ， 用一位UP主的话来形容是“大家和平共处 ， 互不打扰” 。
明星|视频平台的“明星”进击元年
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西瓜视频也在近年来不断强化与明星的合作 ， 西瓜视频的内容基本分为OGC（职业生产内容）与PGC （专业生产内容）两种模式 ， 在OGC方面 ， 西瓜视频自制了不少微综艺 ， 比如《我和哥哥们》、《丹行线》、《侣行·翻滚吧非洲》等 ， 也与明星建立较为深入的关联 。
此外 ， 西瓜视频也会利用今日头条、抖音等资源的曝光 ， 为明星带来更多流量 ， 同时从粉丝需求出发 ， 利用头部粘性最强的官方粉丝后援会、粉丝站等组织 ， 比如发起粉丝解锁节目内容的活动 ， 在未来进一步完善粉丝、艺人与平台之间的娱乐生态链 。
明星争夺战的背后
如今 ， 各家平台瞄准明星发力的背后 ， 一方面是看重明星的流量号召力 ， 进一步促进平台的日活；另一方面 ， 以艺人IP为发力点 ， 为粉丝带来更多元的娱乐服务 ， 同时也能激活平台上的潜在粉丝 ， 实现艺人和平台的双赢 。
值得一提的是 ， 短视频平台由于内容发布门槛低、内容通俗化容易吸引受众等特点 ， 也成为明星发布内容的主要渠道 ， 目前来看 ， 抖音依然是入驻明星数量最多 ， 且活跃度最高的平台 。
根据QuestMobile数据显示 ， 抖音月活破5亿 ， 快手月活破4亿 ， 抖音在活跃率、月人均使用时长以及留存率等方面也略胜一筹 ， 同时 ， 随着短视频+行业纵深成为标准打法 ， 各个平台商业化的进程也在不断加速 ， 今年部分艺人入驻短视频平台多了一个新身份——带货主播 。
明星|视频平台的“明星”进击元年
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B站则更多是官方在活动上发力 ， 由于B站UGC/PUGC平台生态的特殊性 ， 当明星成为UP主以后 ， 若后续没有优质作品 ， 也难避免“入驻即巅峰”的问题 。
因此对于B站、西瓜视频来说 ， 明星入驻只是开始 ， 孵化爆款节目、设立明星栏目、平台建立成熟的艺人IP合作模式 ， 才能够带动更多用户关注 ， 提高明星在B站和西瓜视频上的“存在感” 。
【明星|视频平台的“明星”进击元年】明星入驻视频平台 ， 不仅是运营原始粉丝或吸引潜在粉丝 ， 而是试图撬起更大的增量市场 ， 平台也需要对明星进行精细化的运营 ， 通过多元化的玩法与明星产生联动 ， 从而发挥出明星更多的娱乐价值 。
总之 ， 随着各类视频平台话语权的提高 ， 明星入驻已成为一种常态化的现象 ， 从“走个过场” ， 到“全面营业” ， 再到深度合作的背后 ， 平台与明星之间也是双向筛选、彼此赋能的过程 ， 若想挖掘明星更深入的价值、建立密切的合作 ， 平台必然还要付出更多的努力 。


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