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闪屏|这份白皮书报告，揭开了移动时代的广告之眼

_原题为 这份白皮书报告 ， 揭开了移动时代的广告之眼
闪屏|这份白皮书报告，揭开了移动时代的广告之眼
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“数字营销”概念风行的这几年 ， 广告转为技术驱动似乎成为行业心照不宣的共识 。
尤其是在算法、大数据等技术幻术下 ， 品牌营销将点击率与强曝光挂钩 ， 似乎只要有了规模 ， 就有了传播力、转化力 。
事实上 ， 过犹不及 。 数字硬广的流量红利正在淡去 ， 而用户对广告信息的屏蔽能力却在逐年上升 。
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来自明略科技媒体智库的数据显示 ， 自2020年开年以来 ， 数字硬广流量持续加速下滑 ， 同比降幅达到23.4% 。 在去年 ， 这个数字仅为7.8% 。
而从移动端触媒习惯来看 ， 受众使用的APP数量超过20个 ， 单次使用APP的时长低于20分钟 ， 注意力分散且越来越忙 。
当流量格局改变 ， 广告主的增长故事则要重理逻辑 。 那么 ， 数字硬广的流量神话崩塌后 ， 谁将成为移动时代新的广告之眼？
01
移动时代的广告之眼
近期 ， 秒针发布的《轻互动闪屏广告价值白皮书》显示 ， 自2017年以来 ， 闪屏广告流量份额持续上涨：截止到2020年Q2 ， 闪屏广告流量份额已达到16.9% 。
以闪屏广告来说 ， 作为移动应用的入口 ， 闪屏被UI设计师们称作是每个移动产品的“门户之眼” 。 而近年来 ， 在移动广告中 ， 闪屏广告不仅占比重 ， 其创新速度相比其他移动广告也更加快速 。
在闪屏广告中增加定制化的互动创意元素 ， 配合提示动画及文案 ， 将使闪屏广告更吸睛 ， 可充分调动受众的参与积极性 ， 从而促进行为转化达成 。
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由此看来 ， 在新周期里 ， 互动闪屏广告正在凭借触达、影响和转化兼优的资源形式优势成为移动时代的广告之眼 。 一个很好的例子是腾讯广告的轻互动闪屏广告 。
所谓轻互动闪屏广告 ， 指的是在传统闪屏广告基础上融入更多互动元素 ， 以实现强吸引、高引流效果的广告 。 它针对闪屏广告因时长较短而难以展现更多品牌理念、以及形式单一难以抓住用户眼球等痛点 ， 进行了一系列革新 ， 在受众观感及转化效率上有非常大的提升 。
这种提升 ， 直接地体现在数据上 。
秒针《报告》显示 ， 与传统闪屏广告相比 ， 轻互动闪屏广告的点击率和落地页到达量可提升1倍+ 。 并且 ， 有70.3%的用户表示 ， 在看过轻互动闪屏广告后会产生查询、购买等后续行为 。 例如 ， 爱他美奶粉通过投放轻互动闪屏 ， 邀请用户画出「任意门」 ， 点击率提升了80% ， 小程序到达量翻倍 。
而从实际应用情况来看 ， 已经有越来越多的品牌将营销预算投入到轻互动闪屏广告中 。
02
轻互动闪屏广告
凭什么聚拢营销预算？
移动广告的竞争 ， 已经不止是争夺流量 ， 关键要解决流量下一步的有效触达与转化问题 。 调动参与才是数字广告货真价实的有效触达 ， 仅仅制造围观的话是对流量的浪费 。
腾讯广告首创轻互动闪屏广告 ， 通过升级用户体验 ， 在强参与、强互动的前提下让消费者主动买单 ， 实现品牌的终极目的 ， 因而迅速聚拢品牌主营销预算 。 具体来看 ， 轻互动闪屏的优势有两个：
第一 ， 互动元素创意对用户交互意愿的提升 ， 在有限的时间里 ， 带给用户超预期的感受 。
要知道 ， 早期互联网广告的特点是信息爆炸 ， 广告主总是想在有限的时间里塞给用户最多的内容 ， 靠“洗脑、烧钱、铺渠道”被消费者记住是大多数品牌的选择 。 但如今 ， 这种打法显然行不通 ， 其背后是对用户思维和体验的考量——从广告主到平台都开始思考 ， 要如何自然地与用户发生互动 。
轻互动闪屏广告围绕用户好奇心进行广告设计 ， 以创意为切入点 ， 制造了差异化体验 。
腾讯广告建议品牌 ， 在设计制作轻互动闪屏广告时 ， 以延长互动时间、遵循用户习惯、加入明星IP互动元素等方式来激发受众的交互意愿 。
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美妆品牌HR赫莲娜在新品上市时 ， 曾投放轻互动闪屏广告 ， 它通过提示用户接过华晨宇手中的绿宝瓶来解锁新品信息 。 明星IP与创意设计的叠加 ， 令这则广告增色不少 。 内部数据显示 ， 这则轻互动闪屏广告在产品认知度上 ， 对比数据库基准值 ， 提升差异达到32.1% 。
经《轻互动闪屏广告价值白皮书》验证 ， 互动模式可激发用户参与感、分享欲 ， 并且有效提升广告对用户心智的影响 。
当广告带来的体验超出预期时 ， 用户才会愿意讨论、分享产品 。 而参与感 ， 同样重要 。 当用户参与到品牌营销中 ， 就更容易转化为品牌粉丝 。
传统广告的营销打法与增长方式往往偏硬 ， 强势 ， 是他们的出镜法则 。 而轻互动闪屏广告则围绕互动模式 ， 来与消费者建立情感连接 。 在实际应用中 ， 轻互动闪屏广告会与品牌主张、新品卖点、明星元素等多种创意互动元素结合 ， 尽力去贴近用户心智 ， 并以更具参与感的观看体验来激发受众的分享意愿 。


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