家庭|易观：围绕家庭育儿场景 亲宝宝稳定增长贯穿整个上半年
2020年，“新冠疫情”就像一只突然降临的黑天鹅，对各行各业来说都显得猝不及防。在全国的抗疫努力下，7月16日，国家统计局公布，二季度中国经济增速转正，同比增长3.2%。这个转正来之不易，而背后不容忽视的是在线化、非接触等经济发展新业态、新模式。
近日，易观发布的《2020年2季度数字用户行为分析》报告也证明了这一点，报告显示，2020年Q2，中国移动互联网用户规模达到10.26亿人，环比小幅增长0.38%，同时，随着国内疫情得到控制，国民工作生活重回正轨，二季度，用户人均单日使用一度突破7小时，这表明疫情对国民生活习惯影响深远，数字化生活逐步走向常态化。
从用户使用场景来看，在数字化生活常态化之下，除了用户被压抑已久的出行场景和购物需求逐步恢复之外，家庭场景也成为了新的经济发展亮点。
疫情之下：家庭经济逆势发展
此前，受疫情影响，国民的外出场景受到限制，生活重心以家庭场景为主。二季度以来，国内疫情得到控制，生活恢复正常，但国民对于家庭场景的重视程度却已经得到了显著提高。
纵观2020年上半年，育儿、健身、美食等以家庭场景为主的垂直领域头部平台的表现都极其亮眼，keep、亲宝宝、下厨房等便是其中的突出代表，其活跃用户都实现了逆势增长。易观报告显示，一季度，Keep、下厨房的用户规模均出现明显增长，进入二季度，虽然出现回落，但依然较1月出现明显增长，可见用户习惯已经养成。
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当然，这与二季度Keep和下厨房在二季度的运营策略相关，Keep联手线下健身房，推出“复训之路”，对一季度积攒的用户进行了进一步跟进培养；下厨房则深耕内容，发力直播电商，提升用户粘性。
而围绕家庭育儿场景的亲宝宝，其表现则更加亮眼，整个上半年，用户一直保持稳定增长。
同时，从用户人均单日使用时长来看，亲宝宝不仅实现了用户增长，人均单日使用时长也呈现快速增长态势。整个上半年，亲宝宝人均单日使用时长高于行业平均值约15.9%。从6月的情况来看，无论是用户规模还是活跃人数全网渗透率，亲宝宝都在母婴亲子行业保持第一。
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此前，易观发布的6月份移动应用top1000榜单也显示，亲宝宝月活人数近1900万，全网排名167位，持续领跑母婴亲子行业。
由此可见，在疫情影响下，家庭经济已经成为一个新的经济增长点，而优质家庭场景应用也在2020年上半年获得了亮眼的表现。
那么，以亲宝宝为代表的家庭场景应用，是如何获得如此亮眼的成绩的呢?
成绩背后：疫情影响+产品优势
据了解，亲宝宝是一个专注于为孕期以及0-6岁家庭提供育儿服务的移动互联网平台，核心产品“亲宝宝APP”于2013年正式上线。
截止2019年底，亲宝宝用户覆盖超5000万年轻家庭，七年内，亲宝宝APP中累计上传宝宝照片数超过80亿张，累计上传亲子视频时长超过30亿分钟，累计解决孕育早教问题6000万次。上半年，亲宝宝用户持续稳定增长，疫情影响的外部环境原因是一方面，亲宝宝自身的定位、产品和运营则是更重要的基础。
首先，与市面上其他母婴亲子产品99%的用户为宝妈不同，亲宝宝从一开始就是以“家庭”作为产品的定位，链接全家人，包括爸爸、妈妈、祖辈、亲友共同参与见证宝宝成长。
在疫情期间，家庭成员之间的交流更加频繁，宝妈宝爸用户有更多时间教会祖辈用户使用亲宝宝APP；而家庭与家庭之间的交流也更多转移到了线上。因此，对于本就以家庭为用户定位的亲宝宝来说，用户在疫情期间实现稳定增长更显得顺理成章。
其次，亲宝宝的优质产品是其获得用户认可的基础，也为其用户稳定增长提供了最坚实的保障。
当前，母婴行业的很多企业依然以互联网流量思维尽心运作，广告变现是其单一的商业模式。而亲宝宝从一开始就没有采用这样的模式，而是强调以用户思维塑造自己的商业模式，即围绕“以产品驱动商业化”的理念，构建多元化的业务体系。
亲宝宝CEO冯培华曾表示：“发现用户需求，构建好产品直供用户，把一件事做到极致，全世界都会买单”。
除了亲宝宝APP之外，亲宝宝还打造了自有育儿品牌“亲宝优品”。据了解，亲宝优品的复购率超过80%，好评率超过99%，库存周转小于30天。
第三，疫情期间，线下早教班受到极大的影响，适龄的宝宝无法在线下接受早教，育儿、早教等需求回归家庭，因此，亲宝宝APP线上早教板块活跃度大大提升。
有数据显示，从1月到2月中为止，亲宝宝“在家早教”DAU同比增长了100% ；
上半年，亲宝宝持续升级优化“智能育儿助手”，5月份还增设了早产儿专属版本。进一步带动整个育儿板块的活跃度。
第四，由于疫情影响，新家庭主义回归，给亲宝宝这样以家庭场景为主的应用提供了更大的发展机遇。
家庭社会学家徐安琪曾表示，当前，越来越多的人认为代际之间的相互依赖要高于夫妻之间的亲密关系，家庭的价值要高于个体的发展。对于80、90“后浪”宝爸宝妈来说，疫情促使家庭交流更加频繁，围绕孩子的家庭关系也更加紧密。
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