家庭|易观：围绕家庭育儿场景 亲宝宝稳定增长贯穿整个上半年( 二 )
此前，亲宝宝发布的《2020“后浪”家庭育儿成绩单》显示，疫情期间，亲宝宝APP上传照片数，每一天都超过1000万，峰值已经超过1500万，比去年同期增长接近50%。
最后，亲宝宝主动抓住机遇，通过打造爆款内容和活动引爆用户。
据悉，疫情期间，亲宝宝推出了“最火宝宝”视频互动赛，共有超过1万的用户参与比赛，视频播放量超过1.02亿次，网友讨论超过33.6万条，全网曝光量超过1.68万。疫情后期，亲宝宝在儿童节、父亲节等关键时间节点，推出了爆款成长MV，大大提高了用户活跃度，也提升了用户粘性。
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综上所述，依托自身优质的产品，辅以有效的运营，再加上疫情这一外部环境的加速，亲宝宝便成功完成了2020上半年的优秀成绩。
流量聚集：高消费用户与下沉趋势
可以说，亲宝宝已经成为最大的母婴流量平台，同时也是业内唯拥有年轻家庭关系图谱的平台。
从用户结构来看，亲宝宝的用户同时具备高质量用户和用户下沉两个特征。此次，易观发布的《2020年2季度数字用户行为分析》显示，2020年上半年，亲宝宝三线以下城市用户比重同比增长6.6%，亲宝宝已在快速抢占下沉市场份额，同时，从用户收入水平来看，亲宝宝用户的平均消费能力远远高于移动互联网平均水平。
因此，在当前消费升级和市场下沉的大趋势下，拥有产品和用户两方面优势的亲宝宝保持持续高速增长，将更值得期待。
从商业角度看，一方面，亲宝宝专注于自身提供的产品和服务，另一方面，亲宝宝还联合了一众母婴头部品牌和家庭生活品牌，一起满足新一代家庭用户的需求。基于亲宝宝用户下沉的趋势和用户消费水平高的特点，目前，除奶粉、纸尿裤等头部品牌外，越来越多的小家电、家庭用车、美妆等品牌正在将亲宝宝作为其首选的营销阵地。
此外，易观报告还显示，亲宝宝用户中超一线人群增长显著，因此，越来越多高端品牌也在与亲宝宝展开合作，包括La Mer 、雅诗兰黛、戴森、宝马等。
在流量精准、用户粘性高、家庭群体相互辐射等基础上，亲宝宝还通过自身的技术优势，以大数据画像+智能推送，精准直击目标用户，将自身和合作伙伴的优质产品和服务更精准地提供给目标用户。
总结
“以互联网为基础性平台的生态被视为新的世界，它以更高的效率和新的消费者关系，重构了商业的基本逻辑”，著名财经作家吴晓波曾这样描述互联网对商业的影响。对于亲宝宝及其合作伙伴而言，通过互联网等技术手段，为新一代家庭用户提供更好的产品和服务，便是其基本的商业逻辑。
【 家庭|易观：围绕家庭育儿场景 亲宝宝稳定增长贯穿整个上半年】相信在未来，随着在数字生活常态化的继续推进、家庭经济的进一步发展，以亲宝宝为代表的优质平台和产品，将迎来更广阔的发展空间。
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