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快手|加速“去老铁化” 快手“向上”破圈

本报采访人员 郭梦仪 李正豪 北京报道
“老铁”氛围浓郁的快手 ， 也在进行一场“破圈”运动 。
7月26日晚上八点半 ， 周杰伦还没有出现 ， 直播间里粉丝疯狂刷屏他的名字和作品 ， 1670万人预约了这场直播 。 最终在线观看总人次突破6800万 ， 最高同时在线人数达610万 ， 直播间互动总量达3.8亿 。 而在直播结束后 ， 周杰伦快手直播的相关话题还在各社交媒体继续发酵 。
实际上 ， 除周杰伦外 ， 自今年春节以来 ， 快手在明星引入上却明显积极了起来 。 “快手想让自己破圈 。 “一位不愿具名的娱乐圈相关人士在接受《中国经营报(博客,微博)》采访人员采访时这样表示 。
采访人员注意到 ， 一方面 ， 快手正加大与明星的合作 ， 另一方面 ， 在内容上也在加大与地方广电、MCN机构的合作 ， 两大举措背后 ， 均透露出快手意欲向上突围 ， 扭转低线城市“老铁形象”的意图 ， 以期覆盖消费能力更强的一二线城市用户 。
但与此同时 ， 快手也不得不面对来自抖音等对手的竞争 ， 以及各个内容机构、用户的审视和选择 。 以“老铁”起家的快手 ， 最后能否以“非老铁”的形象在新一轮竞争中脱颖而出 ， 依然是当前各方持续关注的话题 。
联合明星去“老铁”形象？
本次的周杰伦直播首秀 ， 快手在此前就做了大量的预热准备 。 在线上 ， 包括华少、郎朗、黄圣依在内的数十位已入驻快手的明星为周杰伦直播拍摄预热视频 。 在线下 ， 快手还在北京、上海、广州等一线城市的12个地标建筑上投放应援大屏 ， 包括北京西单君太、广州越秀金融大厦、杭州西湖天幕、重庆解放碑重庆百货(600729,股吧)等 。
快手相关负责人告诉采访人员 ， 从周杰伦直播最后交出的成绩单可以看出 ， 快手与周杰伦合作后对于顶级明星流量池的挖掘已见初效 ， 而双方合作的意义并不局限于此 ， 更是对快手内容生态的完善与升级具有重大意义 。
周杰伦不是入驻快手的第一位明星 。
早在2017年 ， 快手就开始与明星合作 。 但今年春节以来 ， 快手在明星引入上却明显积极了起来 。 包括张杰、谢娜、黄渤、黄子韬在内 ， 越来越多的明星开始出现在快手首页 。 在今年7月 ， 在《乘风破浪的姐姐》爆火后 ， 快手顺势请来张雨绮作为电商代言人 ， 首战直播就斩获了两亿多元的成交额 。
“快手更多的想给自己破圈 。 ”一位不愿具名的娱乐圈相关人士在接受采访人员采访时表示 ， 目前与快手签订了框架合作 ， 也能使其公司旗下的艺人影响力可以下沉至广大的低线城市 。
近两年 ， 快手一直积极探索破圈对策 ， 而联手明星可谓是其中关键布局之一 。 互联网独立分析师唐欣在接受采访人员采访时表示 ， 短视频平台跟明星合作 ， 能够利用明星快速获得粉丝的青睐 。 这个相对来说比培养个人视频制作者要更快速 。 快手过去的定位更多是走的是下沉路线 ， 而同明星的合作 ， 能够迅速改变这一定位 ， 提升在一二线城市用户心中的品牌形象 。
互联网分析师于斌在接受采访人员采访表示 ， “短视频+直播”对于快手来说已经是比较成熟的商业模式 ， 通过挖掘明星资源价值 ， 快手可以获得明星粉丝衍生的流量和热度、曝光度 。 当下短视频虽热度正旺 ， 但竞争也愈发激烈 ， 因此若能拿到优质资源 ， 在争夺市场的过程中便能掌握更多砝码 。
分账能否吸引更好的MCN入驻？
在积极推动与明星的合作之外 ， 快手也在内容生产、收益分账方面尝试破圈探索 。
近日 ， 采访人员了解到快手计划推出分账政策 ， 并投入百亿级的流量扶持 ， 吸引更多的优质短剧内容团队入驻 。 快手还将在短剧版权上加大投入 ， 计划在2020年打造出200多部优质短剧 ， 与1000多家内容制作机构建立 。
唐欣表示 ， 短剧是一个比较新的内容模式 ， 没有特别成功的案例 ， 是快手的一种尝试 。 之前传统的短视频走时间碎片化推荐路线 ， 和短剧的模式不是特别相容 。 此外 ， 分账的模式也不是什么新鲜的举措 ， 其他平台也做过 。 去年3月中旬 ， 爱奇艺推出《剧情短视频付费分账合作说明》 。 但在短视频平台 ， 分账模式却很少见 。 不同于之前的直接采买视频 ， 快手这一次的分账模式算是短视频行业的首例 。


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