快手|加速“去老铁化” 快手“向上”破圈( 二 )
据采访人员了解 ， 快手的分账政策主要针对的是“快手小剧场”板块 。 该板块在2019年8月正式上线 ， 板块内细分了精选、短剧、二次元、生活、游戏四个方面的内容 ， 收录作品达59万个 。
据了解 ， 快手官方目前也暂时未给出具体的分账内容 ， 但快手平台上已经出现的优秀案例 ， 和短剧投入的规划 ， 已经足以让许多MCN机构心动起来 。
短视频领域 ， 快手是私域流量的代表 ， 更多的关注页流量和社交互动 ， 有利于每位创作者做粉丝沉淀 ， 创作者可以反复利用、免费直接触达 。 如果说过去 ， 快手的私域流量主要让三四线城市的下沉用户受益 ， 那么现在 ， 快手正在将私域流量的优势向一二线城市的用户及 MCN 机构对齐 。
中盛资本资深分析师表示 ， 从产业链条的利益分配来看,在品牌方、平台、网红KOL、MCN 机构等角色中 ， 其话语权、利益分成因其对流量的掌控能力而所有差异 。 淘宝直播、抖音、快手等平台都制定了在其平台上开展直播带货的抽成机制 ， 并在品牌方提供的广告佣金中享有更加优先的分配权 。
公开资料显示 ， 去年7月 ， 快手公布了MCN合作计划 ， 与过去相比 ， 态度更加开放和积极 。 一个最简单的逻辑是 ， 假如快手吸引更多的 MCN 机构到平台入驻 ， 不仅能够丰富平台的内容供给 ， 提升用户消费体验 ， 还能改善快手平台的内容调性 。 次月 ， 快手对MCN机构进行分级扶持 ， 并公布具体分级标准 。 其中 ， 快手将MCN机构分为S战略级、A核心级、B内容级和C入驻级四个级别 ， 并以月为单位 ， 依据“优质账号数、账号总粉丝量、总发文量、总播放量、总涨粉数和人均视频发布数”等六个指标进行考核 。
一位不愿具名的MCN机构相关负责人表示 ， 淘宝直播平台的佣金是从品牌方中扣10%的技术服务费 。 然后针对抖音、快手等站外流量收取内容场景转向服务费 。 剩下的佣金 ， 抖音、快手等内容平台将抽10%-50%不等的佣金 。 其中 ， 网红 KOL 的粉丝经济是实现流量变现的关键 。 因此 ， 网红 KOL的分成比例也能可观一些 。
（责任编辑：王治强 HF013）
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