用户|B站：从“二次元”到“大众社区”( 五 ) 本报记者|屈丽丽

应该说， B站在着力改变这一形象， 2019年第一季度的总营收为23.16亿元人民币，同比增长69% 。其中，游戏业务收入达11.5亿元，同比增长32% ，占据B站第一季度总营收的50% 。另外一半的营收则分别为：增值服务业务收入7.9亿元，同比增长172%；广告业务收入2.1亿元，同比增长90%；电商及其他收入1.6亿元，同比增长64% 。
这些数据背后无疑隐藏了大量的信息， B站正着力在增值服务业务、广告及电商业务上获得突破，但这些领域的商业化收入的基数仍然很小。
对比YouTube或可看出端倪， 2020年2月， Google母公司Alphabet首次发布了YouTube的营收数据，显示YouTube网站主要是靠广告营收， 2018年广告收入100亿美元， 2019年大涨50%达到150亿美元，约合人民币1049亿元。
而YouTube之所以走广告模式，很大程度上源自于“内容借助平台曝光，平台依靠内容增值，广告投放在有好的内容的平台上”的商业逻辑。
按照这一逻辑，要想从商业角度考量获取更大的营销空间，那么短视频平台必须要获得用户（UP主）和内容的全品类支持。由此，走出小众的“二次元”进入大众的“生活区” ，应该可以看作B站商业化的第一步。
从可公开的信息来看， B站商业化的第二步在于对MCN机构的投资和培育。公开信息显示, 无论是西瓜视频，还是B站、抖音、快手，如今都在通过投资MCN机构来与各色达人达成深度绑定。在快速积累了大量粉丝与流量之后， UP主和MCN机构开始思考商业变现的路径。
本版文章均由本报采访人员屈丽丽采写
（责任编辑：王治强 HF013）

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