雷军|雷军娱乐简史
_原题为 雷军娱乐简史
原创 裴景 字母榜
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B站再次验证了雷军的“顶流”地位 。
7月30日 ， 萌新up主雷军上传了自己的第一个视频 ， 宣布自己正式入驻B站 ， “听说我在B站很有名 ， 谢谢大家捧场 。 未来会带大家逛逛我们的小米科技园 ， 试玩一下小米的新品 ， 争取做一个有趣的UP主 。 ”开场白虽短 ， 2.8万条欢迎的弹幕却给足了雷军排面 。 短短两天 ， 雷军就收获了46.6万粉丝 ， 截至发稿视频播放量已经突破250万 。
视频后半段播放了雷军拍摄花絮 ， 背景音乐正是他的成名曲《Are you OK》 ， 鬼畜画风扑面而来 ， 让人倍感亲切 ， 可见雷军为B站首秀下了不少功夫 。
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B站雷军视频截图
毫不夸张的讲 ， 雷军是B站粉丝最“爱”的企业家 。 关于雷军的B站视频目前已经超过2.3万 ， 播放量达到5.7亿 。 但在B站 ， 雷军被建构出了另一种形象和身份 ， 他不再是企业家 ， 而是“誉满中印的神曲歌姬” ， “你可以不买他的手机 ， 但你不能不听他的专辑” 。
对B站网友的戏谑不以为忤 ， 反而顺势出道 ， 说明雷军身上具有企业家鲜见的娱乐精神 。 《Are you ok》在B站鬼畜区风靡之后 ， 雷军不仅没有大光其火 ， 反而购买版权 ， 将鬼畜进行到底 。 这其实也不难理解 ， 在如今这个屌丝文化时代 ， 自黑已经成为一种行之有效的营销手段 。 高高在上只会令粉丝远离 ， 学会自黑 ， 才能拉近和粉丝的距离 ， 承接流量 。 杨幂和袁姗姗都是自黑后人气飙升的典型案例 ， 吴亦凡自黑写了《大碗宽面》 ， 观众缘挡都挡不住蹭蹭提升 ， 反面例子是蔡徐坤 ， 一纸律师函告了B站 ， 结果恶评如潮 。
对这个道理 ， 营销大师“雷布斯”当然不会不懂 。
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2015年 ， 在浙江乌镇的世界互联网大会上 ， 雷军一张“死亡凝视”360公司董事长周鸿祎的照片火遍全网 ， 一改他武大技术男的形象 ， 在网民心目中变得呆萌有趣起来 。 或许那时雷军和小米团队并未有打造雷军个人IP的意识 ， 但可以肯定的是 ， 他并不排斥曝光 ， 并且已经有意识地聚集流量 。
论营销能力 ， 雷军可能比马云都强 。 小米初创时 ， 根本没有营销费用 ， 营销就指着雷军个人 。 雷军也不辱使命 ， 成功塑造了雷布斯、雷教主的形象 ， 炒红了“互联网思维” ， “专注极致口碑快”这七字真言 ， 被很多人奉为互联网时代的“芝麻开门” 。 另一个雷军营销史上的经典案例 ， 是和董明珠的10亿赌局 ， 虽然光芒被霸气董姐盖过 ， 但雷总捧哏表现也不输于谦 。
《康熙来了》里小S很爱用一个词：你真的很GIN啊！GIN在台语里是ㄍ一ㄥ ， 指弓弦拉到满 ， 充满紧张感的意思 ， 后来引申成矜持、防备、放不开 。 大多数企业家身上多多少少有一点GIN的劲儿 。 但雷军没有 ， 他就像一个天生的综艺咖 ， 时刻传递着“别看我呆呆的 ， 但没有我接不住的梗”的信号 。
从被动成为B站鬼畜区素材 ， 到半推半就上了综艺节目《奇葩说》 ， 再到眼下成为B站up主 ， 雷军的娱乐精神越来越外放：以前是接受别人恶搞自己 ， 现在是自己主动玩自己 。
不过 ， 和雷军个人IP风生水起形成鲜明对比的是 ， 小米的内容生态格外疲软 。
2014年 ， 小米就开始布局内容端 ， 当时小米的内容布局分为两块：一块是IP的内容制作 ， 另一块是IP内容的分发 。 然而几年过去了 ， 小米内容生态的成绩分外惨淡 ， 是否存在都成为疑问 。 而从2014年到现在 ， 内容生态竞争已经成为移动互联网竞争的主阵地 ， 从这块阵地上成长出了字节跳动、快手等新兴巨头 ， 他们不仅在市值上将小米这样的前浪远远甩在身后 ， 而且凭借流量优势将影响力辐射到了电商等其他领域 。
雷军虽然是“互联网思维”最初的鼓吹者 ， 但略显嘲讽的是 ， 资本市场并不将其视为互联网公司 ， 小米上市就跌破发行价 ， 直到最近才涨回来 ， 即使如此 ， 小米的市值也远远低于同期上市的典型互联网公司如美团 ， 后者的业务不仅是交易 ， 凭借大众点评网 ， 在内容端并未缺席 。
IT公司一旦偏离主航道 ， 一般就会进入下坠曲线 ， 联想、360都是前车之鉴 。 手机业务显然已经见顶 ， 如果长期徘徊于移动互联网的主战场之外 ， 小米被低估的情况恐怕难以改变 。
富有娱乐精神的雷军 ， 能拯救小米疲软的内容生态吗？
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雷军成为“娱乐家”的故事 ， 要从2015年讲起 。
2015年4月 ， 小米在印度举行新品发布会 ， 雷军作为董事长登场亮相 ， 别开生面地秀了一次英文 ， 紧张加上浓重的仙桃口音引得大家哈哈大笑 ， 现场一度非常欢乐 。 B站UP主Mr.Lemon将雷军在印度发布会上英语发音不标准、语法不准确而闹出笑话的视频剪辑成《跟着雷总摇起来！Are you OK！》 ， 在2015年4月30日上传到B站后 ， 迅速在五一小长假期间完成发酵 ， 点击量超两千万次（目前已突破三千万点击量） ， 成为"官方鬼畜最为致命"系列的开山之作 。
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