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雷军|雷军娱乐简史( 二 )


雷军|雷军娱乐简史
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鬼畜视频在网络爆炸式传播 ， 雷军看到自己的英语口音被嘲笑 ， 没有恼羞成怒发出律师函警告 ， 反而笑着说：“我觉得大家开心就好 。 ”不仅在网友中刷了好感 ， 而且还为小米借势营销了一波 。
随后 ， 小米买下了这首歌的版权 ， 设置成立小米手机的官方铃声 ， 甚至小米门店的背景音乐都是这首洗脑神曲 。
自此 ， 雷军也在网友心目中确立了接地气的呆萌人设 ， 这个人设极大地拉近了雷军与网友的距离 。 在小米独具特色的“粉丝文化”的加持下 ， 让很多人从“雷粉”变成了“米粉” ， 提升了小米相关产品的变现能力 。
当时 ， 小米一直希望在高端品牌中有所建树 ， 但消费者对于小米“屌丝机”的定位已经深入人心 。 虽然雷军的表演功底拙劣 ， 但在互联网和娱乐时代 ， 他的个人魅力被放大 ， 并且与品牌的感染力划上等号 ， 当产品的改变无法奏效时 ， 娱乐达人的身份 ， 给了小米曲线救国的启发 。
尝到IP甜头的雷军 ， 2016年就开启了直播秀 ， 第一次直播就有8万人围观 ， 屏幕上都是表达爱意的小红心和大红唇 。
雷军|雷军娱乐简史
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2018年 ， 雷军在黎万强的“忽悠”下 ， 参加了综艺节目《奇葩说》 ， 一张嘴就是Ladies and Gentlemen……”“英语梗”再度发挥作用 ， 现场雷军标志性的“Are you OK”笑翻众人 。
当何炅表示 ， 自己是第一次听到雷军真人说“Are you OK” ， 并称“听到原版真的好舒服呀！”雷军则幽默自嘲：“没在B站听过我的歌吗？”
整期节目中 ， 雷军话不多 ， 但又极其配合地跳进主持人们挖的各种坑里 。 每次入坑之后 ， 还笑眯眯地露出标志性的小梨涡 。
纵观整个互联网 ， 像雷军这样作为赞助商老板参加综艺节目 ， 频频被调侃 ， 还能坦然接受的企业家 ， 没几个 。
度过了半推半就的阶段后 ， 雷军开启了主动出击剧本 ， 只要是年轻人聚集的平台 ， 都能发现雷军的身影 。
雷军|雷军娱乐简史
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雷军小红书主页截图
2019年6月 ， 在号称为"小仙女"设计的CC手机上线之际 ， “宣传委员”雷军正式入驻小红书 ， 成为第一位认证的企业家 。 在一周内 ， 雷军账号发布了20多条笔记 ， 堪称专业且勤奋的“带货博主” 。 截至目前 ， 雷军已经发布了73条笔记 ， 勤劳更新的背后是为了推荐小米手机的拍摄功能 。
在网上“放飞自我”的雷军 ， 当然不是仅仅是为了圈粉 。 他深谙流量经济 ， 运用草根思维 ， 拉近与受众的距离 ， 完美地打造了娱乐达人的人设 ， 融入互联网环境后不仅吸粉无数 ， 也持续不断给小米手机注入了热度 。
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沙雕夺眼球 ， 鬼畜赚人心 。 雷军与小米 ， 从来都没有将自己架在神坛上 。 入驻B站 ， 对于雷军来说或许是开辟新战场 ， B站当然乐意成为这片战场 。
2016年、2017年 ， 有关雷军、小米的鬼畜内容中 ， 除去大量属于UP主自制娱乐性内容 ， 还有部分是小米公司对鬼畜区UP主进行"约稿" 。 "鬼畜明星"与粉丝直播互动 ， 增加了B站用户的好感 ， "小米智能XX"、"真当XX不上B站"等形式的弹幕开始成为了一种潮流 ， 小米官方也在B站开设了多个官方账号 。
2020年2月份 ， 小米10在多个视频平台举行线上发布会 ， B站是其重要平台之一 。 数据显示 ， 小米10的发布会在B站人气高达1566万 。 2月12日至16日 ， 小米联合B站推出"72小时超应援直播" ， 并邀请了48位来自不同分区的UP主参与72小时直播分享各自的宅家攻略 。
多次合作积累后 ， 雷军入驻B站显得水到渠成 。
雷军|雷军娱乐简史
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陈睿
而且 ， B站董事长陈睿与雷军颇有渊源 ， 他是雷军在金山时期的老部下 ， 对曾经的老领导评价极高：正直、务实、有理想 ， 包括一家公司应该有很强的文化、包括必须勤奋、不勤奋要感到羞愧、以身作则、身先士卒、将心比心 。
“我对公司和工作的理解是在雷总带领的金山时期形成的 ， 我当时进金山是准备在金山工作一辈子的 。 雷军说过两句话对我做公司影响很大：1、公司最重要的是模式 ， 长期依赖人的公司不长久 。 2、做公司一定是胜在谋略 。 ”陈睿说道 。
眼下 ， 雷军入驻B站 ， 某种程度来说 ， 也是与陈睿再续前缘 。 B站up主达到100万粉丝后 ， 会获得董事长陈睿的亲笔签名金牌作为纪念物 ， 而雷军已经完成了这一任务将近一半的进度条 ， 或许可以期待二位的再度会面 。
当然 ， 雷军入驻B站 ， 绝不会仅是为了当一个up主 。 从他7月28日的微博“有朋友问我 ， 最近流行直播带货和演讲 ， 你怎么看？”大胆推测 ， 雷军或许将在B站进行一场直播带货 。 据雷达财经报道 ， B站的"悬赏计划"已发展出带货模式 ， 目前已进入第三期内测招商 ， 视频和直播间可挂淘宝链接 。


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