江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > 资讯 > >

雷军|雷军娱乐简史( 三 )


除此之外 ， 雷军入驻B站 ， 或许还看上了它是Z世代最大的聚集地 ， 能够成为品牌与年轻人之间的纽带 ， 也是品牌年轻化的重要营销阵地 。
目前双微一抖三大平台的红利慢慢到了天花板 ， 而B站刚刚引人注意 ， 处于发展的初期 ， 入驻的品牌并不多 ， 是品牌营销下一个大展身手的必争之地 ， 如果能立足于年轻人的喜好 ， 深耕年轻圈层 ， 着力探索他们的情感诉求 ， Z世代也不会让你品牌方失望 。
2017年11月14日进驻B站的阿里巴巴 ， 粉丝70万 ， 发布视频447个 。 疫情期间 ， 阿里巴巴在B站官号发布了《我想去见他》的鬼畜视频 ， 视频中 ， 马云用带有浓重方言的口音唱起Rap ， 十分洗脑 ， 与雷军的"Are you OK"有相似之处 ， 同样展现了老板严肃身份之外的平民化和自黑的一面 。
雷军|雷军娱乐简史
文章图片

来自B站阿里巴巴视频截图
疫情期间 ， 小学生不能去上课 。 被教育部选中作为网课平台的钉钉成为了小学生的眼中刺 ， 于是 ， 他们组团给钉钉打一星 ， 直接导致钉钉的APP评分从4.9跌到1.6 。 吓得半死的钉钉开始在官方微博“求放过” 。 不仅如此 ， 钉钉还叫上了淘宝、天猫、盒马等自家兄弟一起求情 ， 不过网友根本不吃这一套 ， 顺带吐槽声援的APP 。
2月16日20点24分 ， 钉钉在B站发布了《钉钉本钉 ， 在线求饶》类鬼畜视频 ， 刷了许多人的朋友圈 ， 吃瓜网友分别表示：“可爱”、“下次一定”、“泪目”……再次证明了 ， “鬼畜赚人心”的定律 。 目前 ， 这条视频已经收获了2613万点击量 ， 创下了企业官方号的纪录 。
雷军|雷军娱乐简史
文章图片

来自B站钉钉截图
前段时间的"老干妈"事件中 ， 腾讯将B站作为首发舆论阵地 ， 形成了首发于B站、并在微博和B站同步发酵的新型传播方式 ， 由此形成全网大讨论 ， 最终获得了13亿的微博热搜 。
如此高增长的流量与宣发效应 ， 没有人不眼馋 。 曾经因鬼畜破圈的雷军 ， 怎么能错过这波风口？
雷军|雷军娱乐简史
文章图片

无论是娱乐达人 ， 还是企业家 ， 雷军个人IP的价值涨到飞起 ， 另一边 ， 原本要造IP的小米内容生态 ， 却倍加落寞 。 IP制作与IP分发曾是小米内容布局最重要的两块 ， 然而几年过去了 ， 小米能拿得出手的IP或许只有“雷军” 。
做手机硬件起家的小米 ， 进入电视行业后 ， 碰到的一个大问题是“内容真空” ， 买了小米电视的用户却没有内容可看 。 意识到内容是亟需补全的短板后 ， 小米开始有意识投资影视公司或视频网站 ， 完善内容上下游 。
雷军|雷军娱乐简史
文章图片

2015年6月10日 ， 小米举办媒体沟通会 ， 中间为陈彤
2014 年 11 月 ， 前新浪网总编辑陈彤加入小米 ， 任公司副总裁 ， 负责内容投资与运营 。 小米拨给了陈彤 10 亿美元用于内容产业投资 ， 而陈彤也立下了军令状 ， 要在半年内让小米在内容方面发生翻天覆地的变化 。
进入 2015 年 ， 小米联合爱奇艺、优酷等视频网站和影视剧制作公司宣布创建百川视频网站大联盟 ， 尝试让院线电影与互联网电视同步上映 。 随后 ， 小米更与华谊联合投资影视制作公司新圣堂影业 。
当时雷军表示：“我们不是说 ， 让老陈用 10 亿美金去买片子、去折腾 ， 而是用这 10 亿美金的投资额来把内容整个产业串起来 ， 使它在小米电视上有更好的表现 。 ”
然后 ， 现实并没有依照这个剧情来发展 。 直到两年后陈彤离开 ， 小米的内容生态建设依然没有起色 。
早在2015年 ， 小米的内容生态就被贾跃亭炮轰过 。 当年6月11日 ， 贾跃亭在投资者交流会上指出：小米对互联网内容和生态的理解不深 ， 小米的内容并非自有 ， 而是通过松散联盟获得 ， 此外小米在内容方面的收费能力也不强 。
贾跃亭的炮轰并非没有道理 ， 小米在当时并没有产出内容的能力 。 2016年 ， 小米影业成立后 ， 也没有编剧、导演与主力扶持的制片公司 。
小米内容生态建设中最重要的一环当属小米影业 。 对于小米布局影视 ， 外界当时的普遍看法是 ， 一方面有利于充实自家电视产品的内容生态 ， 另一方面瞄准未来千亿的市场规模 ， 是做高小米整体估值的有效办法 。 雷军曾将此重任寄希望于黎万强 。
雷军|雷军娱乐简史
文章图片

2016 年初 ， 黎万强通过微博宣布回归 ， 表示今后将负责小米市场与小米影业 。 当年6 月小米影业正式注册成立 ， 唐沐担任小米影业总裁 。 技术出身的唐沐还兼任小米 VR 或路由器总经理 。 当与光线传媒总裁王长田、万达电影院线总裁曾茂军在上海电影节同台时交流时 ， 唐沐谈的更多是小米在 VR 的布局 。


推荐阅读


上一篇：全世界|中科院与英特尔的专利纠纷，英特尔多次申请无效控告被否决

下一篇：世贸组织成员未就代理总干事人选达成一致