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|网易游戏联席总裁丁迎峰：网易努力打造全域、全民、全球电竞生态( 二 )


从亚文化上升为主流文化 ， 电竞必然要经历一个从专业赛事到全民参与的“出圈”过程 。 通过营造文化氛围 ， 强调粉丝参与感 ， 让电竞更好地成为社会文化生活中的一部分 ， 也是推动电竞“出圈”的关键 。
可能很多人都有这种感觉 ， 每到世界杯 ， 身边的球迷都好像一下多了起来 。 世界杯看球 ， 高水平比赛是一方面 ， 但更多人还是把世界杯当一个节日去过 ， 感受那种盛大的体育气氛和球迷文化 。
同样的道理 ， 网易电竞NeXT ， 就是这么一个专属于游戏热爱者的电竞狂欢节 。 自2018年品牌成立以来 ， 已成功聚合20多个游戏项目 ， 累计吸引了近百万游戏热爱者参与其中 。 同时 ， 线下决赛也吸引了超过10万名玩家 ， 在见证冠军时刻的同时 ， 提供了擂台赛、互动挑战、cosplay、衍生节目等精彩赛事娱乐内容 ， 为游戏热爱者提供了一个盛大的电竞氛围和文化的体验平台 。
《决战！平安京》职业联赛OPL作为网易推动职业电竞的“开山之作” ， 在强调职业体育级的赛事呈现外 ， 也一直主张要“与玩家在一起” 。 联赛氛围最大的一个特点 ， 是观众喜闻乐见、广泛参与的欢乐应援文化 ， 我们海内外粉丝自发创作的《决战！平安京》主题的应援视频、音乐、插画 ， 也为联赛本身增加了不少亮点 。 目前 ， 《决战！平安京》OPL 暑期赛正在上海举办 ， 我也诚邀各位前来参加 ， 就算你可能不是我们游戏的玩家 ， 但你一定也会被其中欢乐的气氛感染 。
此外 ， 游戏俱乐部和电竞选手也是推动电竞文化氛围的重要力量 ， 网易旗下的上海龙之队俱乐部 ， 在去年夺得《守望先锋》OWL 联赛中国俱乐部的首个冠军后 ， 宣布了在上海的新主场 。 在新场馆里 ， 观众除了能看比赛 ， 还能参加选手见面会、cosplay 大赛、基地开放日等各种活动 。 我们希望 ， 随着活动的开放 ， 粉丝在沉浸式的体验中 ， 能获得情感共鸣 ， 为这个本赛季雄踞联赛榜首的上海本土电子竞技俱乐部感到自豪 ， 真正成为俱乐部大家庭的一份子 。
放眼未来 ， 当我们逐渐把运营电竞的方式 ， 从赛事思维转变成泛娱乐思维 ， 把与玩家相处的方式 ， 从经营领域上升到情感领域 ， 电竞一定会有更广泛的群众基础 ， 更深厚的文化土壤 。
最后 ， 做全球电竞 ， 需要从扬帆出海 ， 到落地生根 。
近几年 ， 中国的文化产业日渐繁盛 ， 全球化步伐加快 ， 我们认为中国文化要与世界各地本土文化做好沟通与结合 。
电竞界有个说法 ， 说日本是“电竞荒漠” 。 网易游戏的团队一直在研究 ， 电竞在哪方面可以和日本当地的文化相结合 。
我们了解到 ， 日本校园体育的发达程度 ， 完全不输职业联赛 ， 所以电竞也可以借助校园体育 ， 融入日本社会生活 。
从去年起 ， 我们已经举办了超过100场的日本荒野行动高校赛KOIC ， 吸引了包括东京大学、京都大学在内的2500多所学校的学生参与 。
今年 ， 我们开始与日本地方政府合作 ， 下半年将会落地网易电竞高中生赛事体系 。 未来 ， 我们将会把这一赛事向日本全国推广 ， 与更多的区域和学校合作 ， 让电竞成为引领日本年轻一代文化时尚的全新生活方式 。
随着日本社会对电竞文化的接受度不断升高 ， 不久前 ， 我们在日本刚落幕的 2020 荒野行动 CHAMP 赛事 ， 也再一次打破了日本电竞产品的观看人数和总观看数纪录 ， 而此前的纪录也是由我们自己在 2019 年保持的 。
除了在日本市场取得突破外 ， 今年也是我们第五人格世界总决赛(COA)举办的第三届 ， 这次的战队规模从中日韩不断向欧美、东南亚等全球各地延伸 ， 总决赛以多种语言向全球60个国家及地区进行转播 ， 实现了中国创造IP的全球落地 。
电竞作为新时代中国文化产业的关键构成和创新力量 ， 用电竞文化作为载体 ， 未来 ， 我们将有能力在世界各地 ， 发出中国声音 ， 创造中国价值 ， 让世界了解一个精彩、多元的中国 。


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