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■TikTok出海抗险简史：一部字节跳动自建安全堡垒风险管控史2020-08-03 10:17:030阅

■TikTok出海抗险简史：一部字节跳动自建安全堡垒风险管控史2020-08-03 10:17:030阅
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文/姚赟
来源：盒饭财经（ID：daxiongfan）
2020年 ， 原本应该是TikTok海外货币化的加速之年 。
8月1日晚 ， 传来消息称 ， 在特朗普宣布将禁止TikTok在美国的业务后 ， 字节跳动已同意完全出售TikTok在美国的业务 ， 以挽救与白宫的一笔交易 。 消息人士称 ， 根据新的交易提议 ， 字节跳动将完全退出 ， 微软将接管TikTok在美国的业务 。
2日 ， 《华尔街日报》的相关报道 ， 再次让TikTok在美业务的未来变得扑朔迷离 。 知情人士透露 ， 在特朗普上周五表示反对由一家美国公司收购TikTok美国业务后 ， 微软已暂停有关收购TikTok美国业务的谈判 。
在地缘政治、中美贸易冲突等综合原因下 ， TikTok和字节跳动筹谋许久的出海计划触礁 。
整部文明史 ， 就是不断努力 ， 试图在这个充满危险、动荡的世界中获得安全和稳定的历史 。 事实上 ， 这些曾经隐藏在水面下的风险因素 ， 字节跳动一直十分清楚 ， 并从最开始就试着用各种方式预防自己处于如此困境 。
为了避免美国找麻烦 ， 正如一位业内人士所说：字节跳动做了所有能做的事情 ， 把服务器放在了美国；把备份放在了新加坡；聘请美国团队管理TikTok；与抖音不互通 ， 不沿用大陆审查标准 。
各种不确定的风险逐步增加 ， 而字节依旧重仓以TikTok为代表的海外战略 。 TikTok的出海史 ， 实际上是一部字节跳动的自建安全堡垒的风险管控史 。
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图2/81
一个TikTok能损失多少？
TikTok对于字节跳动的出海计划来说 ， 有着桥头堡的重要意义 。
“坦白讲 ， 管理一个在30个国家 ， 180多个城市 ， 有超过6万名员工的公司 ， 并不容易 。 ”
“我争取在未来三年走遍所有有办公室的地区 ， 了解公司也学习当地文化 。 我们的目标不仅是建立全球化的业务 ， 更是建立全球化的多元兼容的组织 。 通过更好的组织 ， 激发每个人的潜能和创造力 ， 服务全球用户 。 ”
过去一年 ， 为顺利实现全球化战略 ， 张一鸣花了近2/3时间去了世界很多地方 。 甚至在2020年3月12日 ， 也就是字节跳动创立8周年之际 ， 将“研究如何更好地改进超大型全球化企业的管理”作为仅次于完善全球管理团队工作的重点关注事情 。
战略决定组织架构 。
内部信中 ， 张一鸣宣布字节跳动组织将全面升级：由张利东担任字节跳动（中国）董事长 ， 作为中国职能总负责人 ， 全面协调公司运营；抖音CEO张楠将担任字节跳动（中国）CEO ， 作为中国业务总负责人 ， 全面协调公司中国业务的产品、运营、市场和内容合作 ， 两人仍向张一鸣汇报 。
而张一鸣作为字节跳动的全球CEO ， 未来会把精力更多地放在欧美和其它市场 ， 重点完善国际管理团队并亲自把关教育等创新业务 。
让张一鸣在这个时间节点重仓押注全球化的原因之一 ， 便是TikTok在海外的高速增长 。 中信证券数据显示：2019年实现全球日活7亿 ， 其中抖音3.2亿 ， 业务遍及150个国家和地区 ， 领跑中国科网公司 ， 与facebook、谷歌等一线巨头差距逐步缩小 。
尤其是2019年Q4和2020年1月的数据 ， 更是达到了数据历史高位：2019年Q4 ， 受印度、巴西等新兴市场驱动 ， 抖音全球新增用户2.2亿（+6%） ， 达到历史高位；2020年1月全球下载量超过1亿 ， 为历史最高水平 。
据TensorTower的最新数据显示 ， 海外大热的社交媒体应用TikTok已经正式突破了20亿次的下载量 。
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图3/8从上线到高光时刻 ， TikTok仅用了2年 。
2017年8月 ， 抖音日均播放量超10亿后 ， 字节上线了国际版抖音TikTok 。 而后 ， 同年11月 ， 以近10亿美元全资收购了musical.ly ， 并在之后完成了合并 ， 将新平台统一命名为TikTok 。 而这笔收购被视为字节跳动全球化战略的继续 ， 也是继Flipagram后 ， 字节跳动纳入囊中的第二款北美明星短视频产品 。
TikTok的成功 ， 完全套用了字节简洁明了的出海策略：复制国内产品线 ， 以算法技术输出为核心 ， “自建+收购”双轮驱动 。 （Yourseeker《出海 or 跳海？头条全球化扩张启示录》）
TikTok为字节带来的除了出海计划的希望、8亿用户外 ， 还有肉眼可见真金白银 。 2019年Q4以来 ， Tiktok内购（直播及增值服务）收入持续上行 ， 达单月 3000万美元量级 ， 2019全年海外收入占比提升至20% 。
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图4/8（Tiktok 广告收入 ， 来源：singular）8亿用户 ， 收购musical.ly的10亿美金 ， 以及布局筹谋数年的出海计划都遇到了前所未有的挑战 ， 这里还不包括为了适应本土化而投入的人力和运营成本 。
2
前途未卜的大航海计划
2013年3月的一次采访中 ， 张一鸣告诉媒体今日头条App会登陆海外市场 ， “我们从去年就开始考虑海外计划 。 通过前期调研结果来看 ， 是可行的 。 ”


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