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■TikTok出海抗险简史：一部字节跳动自建安全堡垒风险管控史2020-08-03 10:17:030阅( 二 )


2016 年的乌镇互联网大会上 ， 张一鸣表示 ， 全球化将是今日头条 2017 年的核心战略之一 。 2017 年字节跳动 6 周年庆之际 ， 张一鸣宣布 ， 公司的新愿景是“全球创作与交流平台” ， 2018年关键词是“全球化” 。 2018年 ， 张一鸣在回答钱颖一提出的“下半场新用户红利消失 ， 头条如何应对的问题”时提到了两点：场景更丰富+价值链更深；全球化+拓展网络边界(e.g. IOT)+2C转2B(底层基础设施) 。
张一鸣的对海外的布局 ， 是一个宏大的大航海计划 ， 而不单单局限于一款爆款APP 。
头条自建的标杆产品有四个：TopBuzz（今日头条海外版）、Hypstar（火山小视频海外版）、TopBuzz Video（西瓜视频海外版）、TikTok（抖音海外版） 。 （Yourseeker《出海 or 跳海？头条全球化扩张启示录》）
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图5/8从整理的公开资料来看 ， 字节跳动参与的海外投资与自研产品共14项 ， 包括了Tiktok、TopBuzz、Hypstar、dailyhunt、BABE等 。
其中 ， 布局时间最早的为今日头条海外版TopBuzz ， 于2015年完成布局 。 随后在2017年开启了密集的海外布局 。 这些项目涉及新闻、短视频、直播、社交媒体、办公协同、教育等多个品类 。
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图6/8这个出海的船队中 ， Tiktok便是领航者 。
2019年3月12日 ， 7周年活动现场 ， 张一鸣作了一次内部演讲 ， “粗糙的宏大”和“大力出奇迹”这两个词高频贯穿始终 。
原话是这样表示的：“精致的文艺不是浪漫 ， 粗糙的宏大是浪漫 ， 新事物都是粗糙的 。 晒情怀故意感动别人不是浪漫 ， 独立思考穿越喧嚣是浪漫 。 有生命力是浪漫 ， 面向未来是浪漫 ， 拥抱不确定性是浪漫 ， 保持可能性是浪漫 。 ”“做正确的事才是务实 ， 短期投机不是务实 。 大力出奇迹是务实 ， 刨根问底是务实 ， 抓住本质是务实 ， 尊重用户是务实 ， 认识世界的多样性是务实 。 ”
出海是一门技术活 ， 宏大的叙事和大力出奇迹的信念 ， 在发现新大陆时期是掌舵者必备的素质 ， 然而一旦登陆 ， 这些远远不够 。 Tiktok触礁后 ， 信奉 “大力出奇迹”的张一鸣 ， 将如何创造奇迹？
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安全的假象
事实上 ， 字节一直在尝试降低出海中遇到的风险 ， 尤其是政治或各地监管带来的相应问题 。
8月1日 ， 针对特朗普禁止短视频应用抖音海外版TikTok在美国运营 ， TikTok美国区总经理凡妮莎·帕帕斯发布一段视频 ， 称：我们不会离开 。
如不了解TikTok ， 光看视频中金发碧眼的美国区总经理 ， 很难联想到 ， 本次事件的主角 ， 来自中国 。
Tiktok出海一直不太顺利 ， 海外监管、本土化、隐私等问题一直笼罩在Tiktok的头顶 。 而适应当地的政策和文化 ， 做本土化发展和改变 ， 一直是Tiktok的主要应对策略 。
据不完全统计 ， 截止2020年3月 ， Tiktok便受到了不少于9次监管处罚 。
2018年7月 ， 因违反少儿内容及宗教内容 ， Tiktok在印尼下线；
2019年2月 ， Tiktok因违反美国《儿童隐私法》被处于570万美元的罚款；
2019年4月 ， Tiktok在印度因儿童色情被迫下架 ， 7月上架 ， 但要求字节跳动修建1亿美元的数据中心；
2019年7月 ， Tiktok在英国接受调查 ， 涉嫌提供“完全开放”的信息 ， 有可能导致儿童用户看到不良内容；
2019年11月 ， 美国外国投资委员会开始审查musical.ly并购案；
2020年1月 ， 美国军方发言人称禁止陆军使用Tiktok；
2020年3月 ， 美国参议院举行听证会讨论数据安全问题 ， 要求禁止政府人员使用Tiktok；
2020年3月 ， 美国运输安全管理局公开发布 ， 要求该机构员工停止向Tiktok发送宣传内容 。
上述处罚 ， 并不包括中美贸易争端加剧后的处罚和遭遇 ， 但也能看到 ， 随着Tiktok影响力的增加 ， 高频的监管和处罚也随之而来 。
Tiktok2019H1透明度报告显示 ， 2019年调查次数排名第一的国家为印度 ， 排名第二的为美国 。
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图7/8（Tiktok2019年上半年接受调查要求的国家及次数 来源：Tiktok2019H1透明度报告）中信报告显示 ， Tiktok的这些监管问题 ， 主要涉及两方面 ， 分别是数据和内容 。 字节跳动也给出的相应的改变 ， 针对数据端的监管问题 ， 短期内通过租赁或建造当地数据中心、向政府开放查阅权限等；内容端的监管问题 ， 宗教、色情等方面的审查除增加成本外 ， 增加了本土化的运营内容 。
字节跳动CEO张一鸣提到TikTok时说：“国际化产品 ， 本地化内容 。 ”指的就是 ， 在尊重当地文化风俗和法律的前提下 ， 产品不作改动 ， 但做的内容趋于本土化 。
事实上 ， 为了本土化发展 ， 让自己融入当地不成为“异类” ， TikTok已做了众多的尝试 ， 如 ， 近期备受关注的管理团队和人员招聘 。
2020年5月19日 ， 字节跳动全球管理团队迎来了又一位新成员 。 凯文·梅耶尔（Kevin Mayer）将担任字节跳动首席运营官兼TikTok全球首席执行官 。 他将于2020年6月1日正式入职字节跳动 。


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