|用产品思维剖析，《乘风破浪的姐姐》为何高开低走？
编辑导语：《乘风破浪的姐姐》想必大家都看过或者听说过 ， 这款真人秀在开播前就赚足了流量 ， 热搜不断 ， 粉丝欢呼 。 然而在开播后 ， 这档节目却逐渐走上了下坡路 。 本文作者就用产品思维为我们分析 ， 《乘风破浪的姐姐》这档新颖的真人秀节目为何高开低走 。
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《乘风破浪的姐姐》是2020年中国芒果TV推出的明星女团竞演真人秀节目 ， 节目邀请30位年龄在30岁以上的已出道的女艺人 ， 通过封闭式训练和比赛 ， 最终组成全新女团 。 由黄晓明担任成团见证人 ， 于2020年6月12日起每周五中午12时在湖南娱乐频道及芒果TV播出 。
《乘风破浪的姐姐》（后面简称姐姐）自推出以来 ， 截止到投稿总共出了8期正式节目 ， 第一期开播就霸占微博热搜和刷屏朋友圈 ， 狂砍1亿播放量 。
当时所有人都认为 ， 这是今年夏天最热门的选秀节目 ， 我等吃瓜群众纷纷充好vvvip会员 ， 每周五搬着小板凳 ， 守在荧幕前准点观看姐姐们的精彩“表演” 。
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但日子一天天过去 ， 随着节目的录制和播出 ， 从最开始的全名热议到后来有可有无 。 为何姐姐这样一款含着金钥匙长大的影视产品 ， 最终收获到这样一份“失败”的答卷？
接下来我就以产品思维来剖析姐姐高开低走的原因：
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一、选秀影视产品市场背景
早期国内市场影响范围最大的选型节目标杆 ， 就是湖南卫视举办的快男超女 。 所以芒果TV可谓是打了一个十年的回马枪 ， 但今时不同往日 ， 中国选秀市场早已不是十年前的样子了 。
如今望向时代的浪潮 ， 如今的市场格局以从歌唱性需求转化到了唱跳式团队组合 ， 所以接下来看看现如今的选秀产品的市场背景 。
1. 国内经济公司的韩式运作
国内选秀浪潮的开端是在18年是由腾讯视频制作的中国首档偶像女团竞演养成类真人秀《创造101》 ， 该节目是由韩国公司Mnet旗下正版节目《PRODUCE101》正式授权 。
自“中国第一女团”的崛起 ， 一大批来自中国本土公司的“韩”式明星进入到了大众的视野 。 无论是唱跳业务俱佳的吴孟 ， 还是做什么事之前都要来拜一拜的杨超越 ， 都成功地燃烧起了属于自己的卡路里 。
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随着“火箭少女”的成功崛起 ， 各娱乐企业纷纷将手伸向了这块蛋糕 。
腾讯后续推出了《创造202》《创造2020》、爱奇艺独家选秀真人秀《偶像练习生》《青春有你》、优酷举办的《少年之名》《以团之名》、还有各地方卫视播出的《加油美少女》《下一站传奇》 。
虽然各个娱乐单位对于竞争策略、运营手法、成团要求有着不一样的看法 ， 但玩法的内在核心始终是围绕着观众与选手、选手与选手之间的相互羁绊、共同成长 ， 最终成就一个一经出道就拥有强大粉丝基数的唱跳性团体 。
这种玩法也已成为最能抓得住秀粉的运营模式 。
2. 资本的关注度提升
随着选秀节目关注度的持续升温 ， 越来越多的企业从中捞到了好处 。 两年前的《偶像练习生》横空出世 ， 连带背后的赞助费也“水涨船高” ， 节目播出期间独家冠名商农夫山泉销量上涨了500倍 。
据公开资料显示 ， 《偶像练习生》的赞助金额达到3亿元 ， 其中农夫山泉以2亿元的赞助费抢占了“独家冠名权”；《青春有你1》的赞助金额就上涨到了9亿元 ， 其中蒙牛真果粒以3亿元的价格将“冠名权”收入囊中 ，
虽说《青春有你2》尚未具体公布其赞助细则 ， 不过从赞助级别及数量上来看 ， 今年品牌的赞助费用只多不少 。
资本的不断的涌入 ， 必然会滋生出更多的冒险者 ， 有些节目也遭遇到了滑铁卢 。
但总体而言 ， 大部分的节目都是能靠着自身的产品属性获得一定的市场份额 ， 现在的中国娱乐市场 ， 不可谓不以“百家争鸣”来形容 。
二、姐姐自身产品介绍
在芒果TV创立姐姐这个节目的时候 ， 其实是从现在市场和用户的角度出发 ， 真正下了功夫的 ， 所以才有前期那么大的震撼力 。
市场的主流选秀加真人秀模式 ， 为其带来了非常强大的资本注入 ， 从而使得产品前期的制作非常顺利 ， 节目开播以来十分钟的广告时间也能侧面证明了这一点 。
除开市场 ， 从观众层面上看 ， 不光可以吸引大部分的选秀粉 ， 像一些不看选秀节目的人听说张雨绮、宁静要上一档真人选秀节目 ， 也纷纷回去围观吃瓜 。
接下来就针对产品定位和用户画像进行一个讨论：
1. 瞄准产品定位
节目组邀请来了30位年龄在30岁以上的成熟女性 ， 想通过唱歌跳舞rap去和一群20多岁的小姑娘去争市场 ， 这显然是不现实的 。
所以节目组在开创这一款产品的时候：一方面会想到迎合大众口味的方面 ， 另一方面也要考虑到自身的产品属性 ， 从而向大众输出一个带有什么样标签的产品 。
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