|用产品思维剖析，《乘风破浪的姐姐》为何高开低走？( 二 )
像高中写作文一样 ， 开头就要写一个提纲挈领的主旨在那里 。
在节目的第一期 ， 节目组就用了整整三分钟的时间去输出了一个核心价值观：“三十而励 ， 三十而立 ， 三十而骊” ， 这段话我个人认为非常认可的 。
任何一个人 ， 无论在家庭还是职场 ， 其个人能力和价值只有经历了岁月的积淀 ， 才能慢慢显现 。
本文插图
所以当我们在做一款关于女性产品的时候 ， 也一定要记住女性群体在我们当今社会的精神内核 。
不论是20岁精力旺盛、思维新潮活泼的女性 ， 还是30岁、40岁及以上历经生活的考验的女性 ， 我们需要去展现出当代女性自身独有的魅力和价值 。
当代作为女性消费的代表产品 ， 记录女性经期的小工具《大姨吗》、专注职业女性的服务的《美月计划》、提供美妆、美甲、美搭的《美啦美妆》——无不例外地将女性用户作为他们的直面用户 ， 从女性角度出发 ， 去思考如何为女性提供更好的服务 。
2. 制定用户画像
从姐姐的定位来看 ， 这就是一款输出当代女性价值观的选秀产品 。 当然了 ， 作为一款视频作品 ， 自然是拥有更高的人气、更高的讨论度是最好的 。
但是我就姐姐作为一款产品来看的话 ， 产品获取到最大粘度的用户群体可以大致分为以下几类：
当代女性或者说是成熟女性看这个节目是很有共鸣的 ， 她们已经过了看待问题紧随流行潮流的年级 ， 她们能以更稳定、成熟的价值观看待问题 ， 将珍贵的阅历转化为处理问题的能力 。
这一点也是在节目真人秀环节体现最为明显的地方 ， 姐姐们在节目中会因为赛制等原因对劣势群体给予额外的帮助 ， 将分蛋糕的权利从制作方手中抢到她们那里去 。
一档选秀的举办势必会迎来众多选秀粉的关注 ， 在节目中甚至在节目前就已经有了自己心中pick的对象 。
看着自己喜爱的选手在舞台上一天天变强 ， 享受着与偶像一起成长的过程 ， 在偶像成团出道的道路上默默贡献着自己的力量 。 最终当聚光灯打在心中偶像脸上的时候 ， 心里的欣喜和激动 ， 大概只能用眼角的几滴泪 ， 才能诠释得清楚吧 。
其实作为不管在影视圈、娱乐圈还是歌坛 ， 摸爬滚打十余年的偶像们 ， 自然有属于他们的核心粉丝群体 ， 年龄也与之相仿 。
作为这么多年关注偶像的粉丝 ， 在自己的偶像这么有勇气 ， 出来尝试一些自己从未挑战过的东西时 ， 粉丝们又何尝不想支持自己的偶像一把呢？
其呼声和关注度是在用户群体中 ， 我认为是最高的 。 曾经一起经历过的人 ， 再相逢的心情想必大家都懂了 。
三、姐姐失败的原因
拥有如此优良市场、强大资本和庞大用户的产品 ， 为啥关注度会随着进程的推进而持续走低？
我个人也总结出了四点原因：
1. 用户画像不清晰
姐姐对于目标用户是出现了一个多元化的现象 ， 想抓住成熟女性思维特点的同时 ， 又想将节目做出真正唱跳性质的女团 。
对于主流用户 ， 是没有看到一个明确的定义 ， 导致接触面很广 ， 但看下去还是有很多不适的地方 。
如果要将视角锁定在为成熟女性展现女性美上 ， 那必然赛制就不会以现场观众的喜好程度作为检验作品的唯一标准 ， 这样会折损大量的专业评审的意见 。
就像在节目中赵兆老师提到的一样 ， 我们是想去展现音乐或者舞台的多元性 ， 但是我们的姐姐们因为赛制的原因 ， 不得已去选择舞蹈多、节奏快的歌曲 。
不能说谁对谁错 ， 错可能就错在自身对于节目赛制的把控上：一群想去看精神内核的用户 ， 被逼着去看为了晋级而“头破血流”的画面 。
如果要将角度定为选秀粉展现唱跳节目上 ， 节目组就不要把公演舞台的画面做得如此完美 ， 看不出一点现场live的踪迹 。 其实在选秀粉用户的心中 ， 在节目后凭借公演舞台 ， 就选手的表现发表自己的意见 ， 正是茶余饭后的一点谈资 。
芒果TV或许由于各方压力 ， 必须要将舞台的效果做到完美 。 所以这样必然会造成观赏性的降低 ， 也无法对选秀结果产生一种共鸣 。
如果是面对嘉宾自己的偶像群体 ， 那么这个产品在展现选手的角度上就很值得商榷 。
节目一经播出 ， 其实互联网业就纷纷开始讨论起了“浪学” 。 可以将一个团队作为一个公司、一个团队进行分析 ， 把每个人的位置在现实中得到对应 。 同时就会招来很多不必要的麻烦 ， 对于艺人本身 ， 这样的一种操作模式就很降低粉丝群体的好感度 。
2. 内容与用户脱轨
作为大众 ， 大家想来看这个节目的初衷 ， 一是为了消遣 ， 二就是为了能去参与其中 。 在这一方面 ， 芒果TV整体对于内容与用户之间的距离 ， 感觉处理的方法就有失偏颇了 。
在大众的角度 ， 我们用一个产品必要要有很好的互动体验 ， 能感之我心 ， 做之我想 。 而在姐姐中你会发现 ， 除去每次的公演现场 ， 每周大部分的内容就是宿舍练习、上课练习、下课练习 。
自播出以来 ， 那些让用户好感倍增的项目 ， 比如：团建活动、真心话大冒险等活动 ， 前期是很花力气去举办的；但随着节目的进行 ， 这部分内容越来越少 ， 枯燥无聊的练习时长越来越多 ， 观众在每期“练习室”的夹缝中找到一点点可供娱乐的部分 ， 用户对内容的渴望度也就每况愈下 。
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