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流量|二类电商｜流量升级：账号精细化运营( 二 )


针对“偷懒、健康、美味、无痛、认同、魅力、照顾”这七种人类天性 ， 我们可以——
（1）标题开场：吸引和引导
?询问：问消费者最在意的问题
?描述：描述生活中的使用场景
?宣传：提出产品的最独到功能
关键：在产品功能与用户痛点中寻找一个连接点
（2）引导购买：介绍 ， 故事 ， 信任
?功能介绍：解决消费者最在意的问题
?案例说服：描述因你而改变的逆袭故事
?建立信任：品牌背书、创始人背书、技术背书 ， 用户
背书
关键：说服动作 。 从痛点切入 ， 清晰展示产品的优势
（3）推动行动：清晰、急切、专属、愿景
?清晰：说明购买流程
?急切：在用户犹豫时推一把
?专属：诱饵 ， 给他的行为一个理由
?愿景：描绘蓝图
关键：给出行动指引 ， 帮助达成
03 成就爆文
何谓爆文：转发＞公众号内打开 ， 短时间几何倍数增长 。
（1）如何快速成为全网爆文作者？
1.开头：能否直接引向核心立意；是不是大多数用户感兴趣的；
2.选题：精准用户画像 ， 直戳用户痛点 ， 追随热点脚步
3.框架：小标题和核心利益的关联是否强；逻辑是否顺畅 ， 表达可不可以更优化 ， 更简洁；
4.行文：文章素材要更明确核心思想；换位思考 ， 检查情绪；精简 ， 长句改短句；
5.结尾：结尾是否扣题；能不能把大多数用户的情绪和共鸣 ， 推向高点
（2)选题：洞察用户
1.个人经历和偏爱（拉近受众关系 ， 通过数据 ， 了解什么内容可以引发兴趣）
2.需要和情感（被心疼、释放情绪、陪伴学习）
3.信念和价值观（举例末那大叔、宗教、苹果……挖掘受众价值观信念 ， 更容易撩拨）
4.想法和观点（引起思考 ， 独立思考个人表达比陈述描述更有意义）
人性都会追求比现在高一丢丢的东西 ， 选题时可以考虑在现有基础上 ， 提高一点点 。
看到更多的人性 ， 才会打动更多的人 。
标题类型：
?引发好奇
Eg：《喜欢一个不喜欢自己的人 ， 是怎样一种感觉？》《如何判断一个男人爱不爱你》
?自带矛盾
Eg：《我的男朋友 ， 没有女朋友》咪蒙的文章标题常常采用矛盾法
?简单粗暴直击痛点
Eg：《这才是你难看的真相》《为什么你找不到对象》《长相年轻 ， 是因为善良》
?人物明星效应
Eg：《马云和扎克伯格之间 ， 差了600个王健林》
?恐吓型
Eg：《毁掉一个孩子 ， ……他三次就够了》《太可怕了 ， 身边的年轻人都得了这种怪病》
?极端型
Eg：《世界上拥有劳斯莱斯最多的男人》》《这 ， 才是女人最好的生活状态》
?悬念式
Eg：《王宝强离婚案背后的真相竟然是....》
（3）框架/行文：
一个好的开头 ， 其实原则只有一个“能不能吸引读者往下看” 。 你可以：
1.用反常理的场景 ， 激发用户的好奇心；
2.结果先行 ， 引发用户对真相的渴望；
3.故事引入 ， 让读者去追寻结果；
4.痛点先行 ， 刺激用户焦虑 ， 主动寻求解决方案；
5.开门见山 ， 观点先行 。
而对于结尾的要求 ， 是希望有“回甘”的感觉：
1.高概括性的语言；
2.紧贴主题 ， 观点重申；
3.对内容能够起到升华的效果；
4.引起共鸣 。
每个人的表达方式不同 ， 行文读起来要舒服 。 降低用户阅读门槛和阅读障碍 ， 才能获得用户更多的接受度 。
坚持记录、整理 ， 建立素材库 ， 关注时事热点 ， 关注逻辑框架 ， 刻意练习 。 日拱一卒无有尽 ， 功不唐捐终入海 ， 坚持不断实践和迭代跃迁 ， 终会有收获 。
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