驱动中国|玩转潮酷 天猫小黑盒用“新”打破淡季魔咒( 二 )
本文插图
品效合一 上新货的最佳平台
层出不穷的潮流尖货和新奇玩法,将天猫小黑盒新品发售平台的角色无限放大,牢牢占据广大年轻人有关上新、追新的心智 。 同时,天猫小黑盒的价值远未止于售卖 。 通过与线下渠道、活动联动并与微博、抖音、B站等线上平台横向拉通,天猫小黑盒在曝光、粉丝增长及运营层面的效益愈发引人瞩目 。 卡诗超级新品日期间新增会员同比增长超过590%,并通过黄金橱窗、超级风暴、开盒有喜的“组合拳”,在站外录得1.5亿曝光 。 POPMART活动期间增粉幅度同比增长469%,线下门店及活动达成超8000万曝光 。 雅顿活动期间拉新入会达20.8万人,较去年增长219% 。 首次登陆天猫小黑盒的OPTE,则一举完成了淘内人群体量由0至2000万+的飞跃 。
本文插图
实际上,天猫小黑盒创立的初衷,正在于为新品发售提供全套端到端的解决方案 。 从前期人群洞察、锁定,到产品/品牌曝光、流量蓄水、货品发售,直至后期粉丝社群的建立、运营和维护,天猫小黑盒的平台价值体现在每一个环节 。 618新品集中发售后,天猫小黑盒一面维持上新势头,拓宽行业领域;同时明显强化了对全渠道价值的挖掘 。 通过Heydrop尖货首发玩法的不断突破、Heylive新品直播间内容及形式的持续创新以及与线上、线下其他渠道的有效整合,天猫小黑盒继续深挖护城河,巩固自身全网第一上新平台的地位 。
推荐阅读
- Spacex|卫星互联网轨道资源稀缺，中国航天如何与国际卫星界大亨竞争？
- 融资并购|【搞事】三星：你看我在中国市场还有机会吗丨TCL收购苏州三星
- 玩转3C数码|小米和华为看似是“死对头”，实则各不冲突，都是民族骄傲！
- 跨境电商|烟台：打造多元化“海上旅行电商产业生态圈”
- 数据|智领云荣登“中国大数据企业50强” | 2020大数据产业生态大会盛大召开
- 手机中国|余承东：正想办法应对美芯片封杀 今年无鸿蒙手机计划
- 科学|中国将发射超强卫星，功能领先多国，将于明年发射
- 二三说电影|被称为“中国版苹果”，5G新机降价400元，可惜已经被遗忘
- |为什么微信用户这么多，QQ还能成为中国第二大社交软件？
- 技术|最新《中国禁止出口限制出口技术目录》发布，新增操作系统、密码芯片安全技术