股票|中饮股份净利增速甩营收5遭处罚 依赖加盟员工频流失( 七 )
此外 ， 要想维持“网红”的热度 ， 中饮股份对广告投入的依赖度非常高 。 招股书显示 ， 中饮股份近三年的销售费用分别为5711万元、6692万元和8747万元 。 虽然过往三年的销售费用中没有披露广告投入情况 ， 不过根据募投计划 ， 公司详细罗列了未来3年的广告投放明细 。
采访人员注意到 ， 在中饮股份未来3年总计6000万元的广告投放计划中 ， 70%（即4200万元）的费用投向包括微信、微博、网红KOL、社交网站等在内的新媒体渠道；21.67%（即1300万元）投放到包括机场、高铁、地铁、公交站台、杂志、报纸媒体、CBD、社区广告、电梯广告等在内的平面及户外广告；此外 ， 主题营销、产品发布会等活动还有500万元的预算 。
值得注意的是 ， 中饮股份没打算在电视上投入一分钱 ， 这可能和其主打招商加盟的运营模式也有很大关系 。
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