乐创邦|比勤奋更能决定人生的，是及时止损
北京联盟_本文原题：比勤奋更能决定人生的 ， 是及时止损
危机来临 ， 你是该死扛坚持 ， 还是该适时止损？
事实上 ， 每年都有无数人倒在了没有及时止损的路上 。是否具备止损力 ， 是一个优秀企业家的必备素质 ， 却常常被人遗忘 。 学会止损 ， 才会懂得如何走向成功 。
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作者：蔺雷
来源： 管理的常识（ID: Guanlidechangshi）
停止或继续 ， 恐怕是人生最常遇到的两种决策 。 危机之下更要快速决断 ， 多少企业就是在该止损而不止损的纠结中被推向深渊 。
其实 ， 停下来比前行更难 。 因为停止意味着放弃 ， 之前的努力白费；继续则是维持 ， 还保留着一线生机 。
殊不知 ， 很多时候 ，恰恰是心中的“一线生机” ， 让我们处于更加糟糕的境地 。
01
为什么按不下暂停键？
【乐创邦|比勤奋更能决定人生的，是及时止损】2019年夏天 ， 我在湖南见到一位相识多年的创业者 ， 他是一家人工智能公司的联合创始人 。 期间我不经意聊到了创业止损 ， 他忽然像被击中了一样 ， 隔了好久才说了一句“说到止损……哎 ， 当时真不懂止损啊！”
原来 ， 从2015年开始 ， 公司在一个认定的项目上前后五次投入了1.2个亿 ， 历时4年仍不见市场效果后终于停了下来 。
“第二次砸钱进去以后就觉得有些不对 ， 但心里面一直奔着成功去的 ， 觉得不砸钱技术出不来 ， 咬咬牙就投进去了” 。
第三次、第四次也都是在几个合伙人商量之后决策的 ， 但感觉越来越不好——看上去技术迭代没任何问题 ， 但市场就是不认 。
“当时的想法是 ， 已经投了这么多 ， 忽然停下来 ， 前面的不就白投了么？”
危局降临 。 市场的冷淡 ， 士气的低落 ， 众人的质疑 ， 让公司很难再支撑下去 ， 几个合伙人不得不在2019年元旦开了一次长会 ， 最后决定“再赌一把” 。
于是 ， 春节前又投了500万 ， 这已经是他们能投的极限了 。
然而 ， 命运之神仍没有偏向他们 ， 市场依旧没有起色 。 万般无奈之下 ， 几个合伙人只好低下倔强的头颅 ， 决定封存已开发的技术 ， 择机再出手 。
这位创业者有着湖南人骨子里的那种倔劲 ， 即便他在复盘这段失败历程时 ， 言语间仍然充满激情 ， 眼神里都是改变世界的渴望 。
但现实摆在面前 ， 不认怂不行 。
后来 ， 他们反思出一个原因：团队一直专注技术 ， 以为技术好了一切都好 ， 但市场还没培育出来 ， 还没到（市场爆发）阶段 。
这当然是个不可忽略的原因 。 然而 ，更值得反思的是：为什么一直没有按下暂停键？
是不知道停 ， 不愿意停 ， 还是不会停？恐怕三个原因都有 。
对企业家来说 ， 停止是最难做出的决定 。 有的甚至知道该停 ， 却依然固执前行 。 这背后就是缺乏一种“止损力” 。
所谓止损力 ， 是指在遭遇困境时果断停止、迅速调整以避免更大损失的决断能力和勇气 。
不知止损 ， 不愿止损 ， 不会止损 ， 就是人们在遇到停止决策时经常出现的三个通病 。
止损力是一种断臂求生的策略 ， 是创业反败的必备能力 。止损时机越准确 ， 止损决策越果断 ， 止损方法越理性 ， 止损力就越强 。
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02
止损＝重生
然而 ，我们对止损有一种天然误解 ，认为止损就是停止创业 ， 前期的投入会打水漂 。 于是 ， 我们不敢止损 。
也有人怀抱一丝侥幸 ， “挺过去 ， 也许就会好起来！”于是 ， 我们不愿止损 。
更有创业者的 “爱面子”心理甚至超越了止损决策 。 他越想向别人证明自己是对的 ， 就越控制不住在该叫停时继续投入 ， 成本就会像滚雪球一样越滚越大 。
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