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「」抢救TikTok们：这场保卫战才刚刚开始2020-08-04 10:43:570阅( 二 )


市场调查机构eMarketer报告 ， 2019年美国TikTok用户数大约为3720万 ， 2020年时原本预计达到4540万 。 截至今年5月 ， TikTok全球下载量超过20亿 。 Statista的统计显示 ， 2017-2019年间TikTok的用户增长了1533% ， 而老牌社交媒体Twitter、Instagram仅分别增长了13%和6% ， Facebook用户不但没有增加还减少了26% 。
TikTok成为美国用户增速最快的社交媒体 ， 科技界、政界再也无法忽略在这头房间里的“大象” ， 还是一家由中资控制的企业 ， 这是一向在全世界输出价值观和文化传统的美国难以接受的 。
几乎是同一时间 ， 美国当局开始了对TikTok的猎杀行动 。 2019年2月底 ， TikTok被美国联邦贸易委员会（FTC）开出570万美元的罚单 ， “罪名”是非法收集13岁以下儿童个人隐私数据 。 9个月后 ， 据外媒报道 ， CFIUS一直在对字节跳动进行调查 ， 涉及对Musical.ly的收购案 。 “但当时的字节跳动忙于应对与Facebook和谷歌的竞争 ， 在应对方面未投入太多精力 。 ”王超表示 。
当字节跳动把海外风险拿到桌面上考虑 ， 时间已经来到今年1月份 。 从五角大楼到参议院 ， 再到美国运输安全管理局 ， 美国多方对TikTok的禁令接二连三出现 ， 张一鸣不得不紧急出牌 ， 组成白宫游说天团、挖来迪士尼前高管出任CEO ， 但在王超看来“起步太晚了” ， “这时的美国 ， 从国会到民众形成一种合力 ， 对TikTok非常不利” 。
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图3/6图 / 视觉中国不止一位出海领域从业者告诉燃财经 ， 这和美国政客的“煽风点火”有关 ， 不论是执政党还是在野党普遍对TikTok在美国的大获成功不满 ， 他们均主张TikTok侵犯了他们用户的隐私 ， 另也与特朗普本人对TikTok的反感有关 。 今年6月 ， 特朗普一场竞选集会活动声称有一百万人注册了活动门票 ， 结果活动当天19000人的体育馆都没有坐满 ， 总共只有7000人到场 ， 背后的原因是TikTok上有人发起活动 ， 鼓励大家注册门票但不去现场 ， 为的是让特朗普的竞选活动冷场 。
而从业内对北美短视频市场接下来的判断 ， 也可见TikTok有多么“树大招风” 。
APUS创始人兼CEO李涛认为 ， 北美市场必然会出现新的短视频替代品 ， 如Facebook今年5月发布了一款名为Collab的短视频产品 ， 但很难出现一款同样席卷全球的产品 。 因为短视频产品核心是模仿和推荐机制 ， 依靠行为及动作来快速传播并引发模仿 。 而多元的文化及价值观才能让用户喜爱 ， 美式文化并不能代表全球文化 。
“一个美国的普通产品其实已经很难击败TikTok了 ， 必须全球化才能做到 。 ”凯尔特创投亚洲合伙人陈洁称 ， 打开美国的TikTok ， 可以看到中国的一剪梅 ， 可以看到韩国、日本、俄罗斯、匈牙利的视频 ， 美国本土的产品想要迅速建立一个这样的平台 ， 并不是一件容易的事 。
怎么卖 ， 是个问题
最新的进展是 ， 微软和字节跳动的协议限期已定 ， 此前 ， 微软确认恰购的版块包括TikTok在美国、加拿大、澳大利亚、新西兰的业务 ， 不过据外媒报道 ， 价格、条款、收购方的支付方式以及技术共享或资产转移等具体细节尚未达成共识 。
但核心算法是否打包在资产包内一起卖给美国公司 ， 是目前外界关心的问题 。
华南文旅集团董事长吴永泽提到 ， 如果TikTok失去了这套算法 ， 也就失去了与Facebook竞争、未来发展的核心点 ， 但站在字节跳动的角度 ， 无论是在国内还是其他市场 ， 这套算法都是其核心生产力 ， 很难以知识产权的名义打包交到美国公司手里 。
不只是核心算法 ， 对于被收购后的TikTok ， 王超表达了自己的担心 。 他认为 ， TikTok一旦被分割后就难以发展了 ， 因为它的完整生态 ， 包括推荐技术、推荐引擎、审核等 ， 和抖音用的是同一套中台 ， 都建在中国 ， 如果TikTok在海外市场被切割、进行独立运营 ， 可能就难以延续辉煌了 。
与微软双方的声明中始终未涉及价格 ， 据此前路透社报道“市场给出的统一报价” ， 500亿美元 ， 这一数字是TikTok 2020年预期收入的50倍 。
以收入来作价 ， 放在Tiktok身上显然不合理 。 TikTok的特点就是营收不高 ， 但在海外的成功逻辑、产品风行程度是其他中国互联网公司望尘莫及的 ， TikTok只要站住脚 ， 产生的估值和收益不可估量 。
截至2019年底 ， TikTok在苹果商店和谷歌应用商店的下载量总和超过了15亿次 ， 预计处在第三的位置 ， 而Facebook、Instagram分列第四和第五 。 而Facebook是市值超七千亿美金的公司 ， 足见TikTok未来市值的增长空间 。
8月3日 ， 据外媒报道指 ， Tiktok母公司字节跳动考虑将中国业务在香港或上海上市 ， 倾向在港上市 。 风波中的字节跳动估值会被打击吗？
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图4/6图 / 视觉中国多位受访者一致的看法是 ， 抖音加TikTok ， 是公认的字节跳动最具想象力空间的两块资产 ， 即便是选择在港上市 ， 但如果TikTok事件不妥善解决 ， 字节跳动在面临美、印压力的情况下贸然上市 ， 市值一定会被打压 。


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