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行业|2020年上半年集成灶市场简析：红利已过，厮杀将至( 三 )


当然 ， 除了功能上的智能化改造升级之外 ， 有些品牌开始将集成灶的智能化瞄准厨房使用场景 ， 并推出了智慧厨房解决方案 ， 比如TCL集成灶等 。
行业|2020年上半年集成灶市场简析：红利已过，厮杀将至
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除此之外 ， 为了加速和橱柜商的合作 ， 有些品牌还推出了嵌入式集成灶（也称为分体式集成灶） 。 这种集成灶从便捷、美观、自由等维度去解决了集成灶发展十几年来的一些痛点 ， 比如方便运输、安装和更换 ， 厨电与橱柜台面的完美匹配 ， 多项厨电产品的自由搭配等 。 相比于传统的集成灶 ， 嵌入式集成灶实现了物理层面上真正的模块化——烟机、灶具、消毒柜（蒸箱、蒸烤一体等）不再是功能上的区分 ， 而是分别可以独立安装 ， 不用再割裂台板安装 ， 上下分开安装 ， 台面保持一体完整的同时 ， 附加模块可以根据日常烹饪需求 ， 自由搭配消毒柜、蒸箱、烤箱等 。
从产品的发展轨迹来看 ， 近几年集成灶已经从单一的产品 ， 发展到橱柜、洗碗机、蒸烤机、净水机、集成水槽等整套厨房的解决方案 ， 集成灶在产品功能的多元化 ， 产品的模块化结构开发方面 ， 在维修的方便性上不断升级 ， 从用户使用的舒适度不断改进和提升 。
其实 ， 不难发现 ， 集成灶的形态和功能一直在发生变化 ， 而这种变化正是来自于需求端 ， 换句换说 ， 消费者需求的变化和渠道的变革正在推动集成灶产品的革新 ， 未来 ， 为了迎合工程、家装等渠道的发展 ， 或许 ， 我们还会看到更多形态和功能的集成灶产品 。
广东集成灶企业的崛起 ， 厮杀将至
2020年上半年集成灶行业最为明显的一个特征就是广东集成灶品牌的崛起 ， 广东传统的厨电企业经过几年的磨合之后 ， 终于在今年上半年找到了“手感” ， 在集成灶领域开始奋起直追 。 多个品牌从原先的每月几百台的销量上升到了每月小千台 。
究其原因：一方面是因为广东的集成灶品牌份额占比低 ， 上升空间更大 ， 而疫情给了他们追赶的机会；另一方面则是因为在保证品质的基础上 ， 广东集成灶的价格更具性比价 ， 不管是在线上还是线下 ， 都表现出了强势的竞争力 。 当然 ， 并不是意味着价格越低越好 ， 而是在疫情下 ， 这种高性价比的产品更受代理商和消费者的青睐 。
其实 ， 从厨电行业的发展轨迹来说 ， 广东品牌的崛起也意味着“价格战”的到来 ， 以价格为利器 ， 依靠规模取胜一直以来都是广东厨电企业比较擅长的方式 ， 而广东集成灶的崛起 ， 或将意味着红利终结 ， 厮杀将至 。 其实 ， 这在集成灶OEM领域已经表现的非常明显 。
当然 ， “狼来了”只是外因 ， 究其缘由还是因为集成灶行业缺乏让人信服的领导品牌 ， 领导品牌的缺失 ， 意味着行业缺乏标杆 ， 也意味着为了争夺这个“位置” ， 到行业发展到一定程度后 ， 诸如价格战等乱象将成为常态 。 这在彩电、冰箱、洗衣机等行业早有先例 。
行业|2020年上半年集成灶市场简析：红利已过，厮杀将至
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此外 ， 不得不提的是 ， 相比于以往 ， 今年上半年集成灶行业的“提货政策”极具诱惑力 ， 二季度工厂层面数据的好转与压货政策的实施不无关系 ， 这在无形中加大了代理商压力 ， 后续市场一旦不能打开 ， 将有可能产生大风险 。
与此同时 ， 随着均价的下滑 ， 集成灶开始回归常态 ， 失去了“暴利”支撑的集成灶 ， 代理商的生存空间是否被压缩？是否还能支撑目前集成灶行业的“游戏规则” ， 值得观察 。
回首过往 ， 站在2020年年中 ， 有人认为2020年下半年集成灶市场值得期待 ， 因为下半年才是集成灶的销售旺季 ， 但是也有人开始担心 ， 房地产传导到家装一般都会滞后1-2年 ， 虽然目前市场开始回暖 ， 但是对于整个行业来说 ， 形势依然很严峻 ， 特别是明年 ， 整个行业都会面临极大的挑战 。
原文：http://www.tidejd.com/html/news-39495.html


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