杜海涛|汪涵、刘国梁、杜海涛等代言“翻车”，理财产品明星代言责任何在( 三 )
但是 ， 代言合作期满后 ， 明星是否就可以免责？
这里面涉及两个问题 ， 一个是《广告法》意义上的代言责任的期限 ， 一个是刑法意义上的追赃、挽损问题 。
目前 ， 涉嫌犯罪的理财平台员工销售提成等 ， 一般被认为属于应予退还的“赃款、赃物” 。
如果汪涵、刘国梁的广告代言合作期 ， 都处于“爱钱进”的违法犯罪的起止时间范围内 ， 那么 ， 包括明星等在的各类广告投放主体收取的费用 ， 性质上可能属于违法所得 ， 可否认定为应予退还的“赃款” ， 这其中的争议恐怕不少 。
比如 ， “九球天后”潘晓婷作为台球界的传奇人物 ， 因为球技高超、气质上佳 ， 不少知名品牌争相邀请她代言 。 2014年1月 ， 潘晓婷通过经纪公司为“中晋系”投资理财产品代言 。
2016年4月 ， “中晋系”投资理财产品爆雷 ， 随后 ， 潘晓婷已主动配合公安机关退还所有代言费 。
从《广告法》角度来看 ， 如果明星的代言广告被判定为“虚假广告” ， 对于因虚假广告而给消费者造成的损失 ， 对于主观上明知或应知属于虚假广告而代言的 ， 需要对消费者的损失承担连带赔偿责任 。
因此 ， 类似汪涵、刘国梁等明星 ， 在代言合作期满后 ， 相关合作平台出现问题 ， 他们是否需要承担责任 ， 以及承担什么样的责任 ， 确实充满争议 ， 有待有关部门查清事实后判定 。
再以“九球天后”潘晓婷为例 ， 案发后 ， 不少“中晋系”理财投资人自称是看了潘晓婷的代言广告才进行了投资 ， 更有一些投资人齐聚在潘晓婷撞球馆前要求赔偿 。 一时间 ， 维权矛头直指其代言明星潘晓婷 。
日前 ， 上海二中院终审审结的一起消费者诉潘晓婷代言“中晋系”理财涉虚假广告索赔一案 ， 结合在案证据 ， 认为“难以认定潘晓婷在本案代言中明知或应知广告内容虚假” 。
但是 ， 抛开法律规定来看 ， 明星更应“洁身自好”、“珍惜羽毛” ， 对自身的名誉、信誉、形象或公众影响力倍加爱惜 ， 对于自身因广告代言可能给公众造成的风险或不便 ， 要及时澄清或提示风险 。
据不完全统计 ， 除去汪涵、刘国梁、杜海涛、杨迪等已经发声明的明星外 ， 包括类似王宝强、张涵予等众多明星 ， 都曾给一些网贷或理财平台作为明星代言 ， 这些平台是否可靠 ， 会否也陷入类似“爱钱进”等困局 ， 也需要这些明星自身加以关注 。
而对于监管部门而言 ， 对于问题频出的金融理财产品或平台 ， 基于公众利益保护 ， 是否借鉴保健品领域“禁止广告人代言”的做法 ， 也将特定金融理财产品纳入“禁止代言”范畴 ， 也是值得进一步研究的 。
(中国政法大学知识产权研究中心特约研究员李俊慧 ， 长期关注、及等相关政策、法律及监管问题 。 邮箱：lijunhui0602#163.com ， 微信号：lijunhui0602 ， 微信公号：lijunhui0507)
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